Crypto Winter はスポーツ スポンサーシップに悪いニュースをもたらします

仮想通貨の冬は、小売業者や機関に複数の市場影響を与える可能性があります。 この記事では、 クリプト・ウィンター スポーツのスポンサーシップや広告取引に影響を与えています。 

暗号会社 ブランドと製品を宣伝するために、スポーツのスポンサーシップと広告にますます投資しています。 暗号通貨業界の成長とデジタル資産の主流への受け入れの増加により、この傾向が加速しています。

仮想通貨企業は、サッカー クラブ、バスケットボール、カー レースなど、さまざまなスポーツ イベントやチームを後援しています。 仮想通貨の広告の波を生み出したさまざまなジャンルのスポンサーシップの例を以下に示します。

過去数年間の大きな暗号取引 

暗号通貨ブランド 助けました 全米バスケットボール協会 (NBA) は、1.64 ～ 2021 シーズンの年間スポンサー料として 2022 億 XNUMX 万ドルを集めています。 によると レポート、これは前年比 (YoY) 12.50% の上昇を表しています。

Crypto.com、Webbull、Coinbase、FTX、Socios の 92 つのブランドが、NBA の仮想通貨部門の支出の XNUMX% を占めています。 ネーミングやジャージのパッチなど、リーグで最も知名度の高い在庫の一部を含む 主催. 

Crypto.com は契約でロサンゼルス レイカーズのホーム アリーナの命名権を獲得しました。 報道によると 700年間で20億ドルの価値があります。 さらに、クリプトはフィラデルフィア・76ersとCrypto.comとの年間10万ドル以上の契約を含む、XNUMXつの新しいジャージパッチスポンサーとしての役割を果たしました.

有名なチームは、デジタル通貨を支払いシステムに統合しました。 2021年、NBAのダラス・マーベリックス 発表の 彼らが受け入れるだろう ドージコイン チケットや商品の代金として。 チームのオーナーであるマーク キューバンは、仮想通貨の熱心な支持者です。 

他のスポーツも同じ時流に乗った

2020 年、イングランド プレミア リーグのフットボール クラブであるサウサンプトンは、仮想通貨のベッティング プラットフォームである Sportsbet.io とスポンサー契約を結びました。 2019 年、フォーミュラ 1 レーシング チームの Red Bull Racing は、暗号通貨会社 FuturoCoin と提携しました。 フェラーリやメルセデスなどの他のグループは、Velas ブロックチェーンと FTX と協力しました。 

スポーツのスポンサーシップに加えて、仮想通貨企業はスポーツ メディアを通じた広告に投資しています。 たとえば、2022 年のスーパー ボウルでは、暗号交換プラットフォームの FTX が、NFL のスターであるトム ブレイディとパトリック マホームズをフィーチャーしたコマーシャルを流しました。

スーパーボウルがありました 広告、アリーナ、有名人 裏書. 毎晩のニュースの間にテレビ コマーシャルが上陸しました。

仮想通貨企業はどこでもどこでもお金を使っていました。 実際、2022 年 223 月までに、仮想通貨関連のブランドは米国で 150 億 89 万ドルの広告を出しました。 メディアレーダー. 

スポーツ業界は、仮想通貨企業が新しい視聴者にリーチし、製品を宣伝しようとしているため、不可欠なターゲットになっています。 

2022年：複数の崩壊の年

暗号ドメイン内の複数の崩壊の多くは、すでにカバーされています。 最新だったのは、 FTX崩壊、最大の暗号交換の 1 つです。 深刻な波及効果を考えると、業界は大幅な時価総額が XNUMX 兆ドルを下回る事態を目の当たりにしました。 

いわゆる「クリプトウィンター」は、生活費の上昇を目の当たりにしているより広範な景気後退と相まって、 インフレ 急上昇し、ドメイン内に多くの恐怖を注入しました。 Coinbase、Crypto.com、および バイナンス 苦しんだ。 上級管理職はその環境での広告費を精査し、マーケティング費用の確保をより困難にしました。

MediaRadar によると、昨年の第 35 四半期に、上位の仮想通貨広告主が広告に費やした費用はわずか 80 万ドルでした。 これは、第 XNUMX 四半期から XNUMX% 減少しましたが、これは国内最大のスポーツ イベントであるスーパー ボウルから大幅に後押しされました。 

パフォーマンス マーケティング会社 Headlight の CEO である Grant Harbin 氏は、BeInCrypto に次のように語っています。 

「クリプトの冬は、クリプト広告の冬です。 現在、広告予算を拡大することについては、おそらくほとんど考慮されていません。」

不利な市場状況により、複数の仮想通貨コホートがマーケティング予算を削減しました。

暗号名が確認されていません 

スーパー ボウル LVII と呼ばれる 2023 年にスーパー ボウルを開始すると、まったく異なるシナリオが見られました。 As BeInCrypto カバー、スポーツ イベントの広告の大部分は、アルコールと食品の会社からのものでした。 

他のイベントでも、暗号ドメインのビッグ ネームが行方不明になった同じシーンが目撃されました。 例えば、フォーミュラワンのイベント。 先週末、チームが今シーズンのデビューレースで2023年のマシンを発表したとき、まったく異なる状況が浮かび上がってきました。 前年にはすべてのチームが少なくとも 60 つの仮想通貨スポンサーを持っていましたが、その数字は現在 XNUMX% にまで減少しており、さらに減少する可能性が高いようです。

XNUMX度の世界チャンピオンであるルイス・ハミルトンを代表するメルセデスなどのビッグネームは、FTXのスポンサーシップを最初に削除（崩壊）した. メルセデスはFTXの破産手続きで請求権を持っている可能性があり、 ファイリングショー、そして2023年に入ると、他にクリプトネイティブのスポンサーはいません。

特筆すべきは、フェラーリが Velas Blockchain との複数年にわたるパートナーシップから脱却したことです。 同様に、レッドブル・レーシング・チームは、 テゾス. 

2022 年の主要な倒産と破綻は、この業界に不吉な影を落としています。 スポンサーシップの費用は、チームの規模によって異なります。 研究者によると、コストは 範囲 中小企業の場合は 500 万ドルから 750 万ドル、大企業の場合は数百万ドルです。 

「トークン価格が大幅に下落したため、一部の仮想通貨企業が撤退するのも不思議ではありません。」

シンガポールなどの国では 禁止されました 暗号広告全体。

広告を止めることはブランドに影響を与える可能性があります

暗号ドメインであろうと従来のセクターであろうと、グループは攻撃を受けると打撃を受けます。 停止する 彼らの広告まくり。 ブランドは、広告をやめると販売上の問題に直面する可能性があります。

広告は、認知度を高め、ブランドの認知度を高め、製品やサービスに対する消費者の認識を形成する上で重要です。 ブランドが広告を停止すると、消費者の間で認知度とトップ オブ マインドが失われるリスクがあります。

広告によって、ブランドは市場での地位を維持し、広告を出し続ける他のブランドと競争することができます。 時間が経つにつれて、消費者はブランドを忘れたり、その製品やサービスへの関心を失ったりする可能性があります. これにより、売上と市場シェアが低下する可能性があります。 さらに、広告を停止すると、ブランドの評判とイメージにも影響を与える可能性があります。 

ブランドが突然広告を含むようになると、安定性が低下したり、繁栄したり、顧客に献身的であると見なされたりする可能性があります。 これにより、ブランドに対する否定的な認識が生まれ、消費者へのアピールが損なわれる可能性があります。 要するに、他の要因がブランドの売上に影響を与える可能性がある一方で、広告の停止は間違いなく売上の問題やその他の悪影響につながる可能性があります.