労働者と消費者に好まれるプロ LGBTQ ブランド: GLAAD 調査

新しい分析によると、アメリカの労働者と消費者は、公にLGBTQの理念に賛同するブランドを好む可能性が高い.

広報会社 Edelman が実施した世界規模の調査である Edelman Trust Barometer に 51 月から 11 月にかけて回答した米国の従業員の XNUMX% 以上が、プロ LGBTQ の企業で働く可能性が高いと答えました。可能性は低かった。

34月に実施されたエデルマン・トラスト・バロメーターの別の調査では、消費者の19%が、LGBTQの権利を支持することを表明したブランドから購入する可能性が高いと答え、XNUMX%はその可能性が低いと答えました。

名誉毀損に反対するゲイとレズビアンの同盟 Edelman と提携して調査データを分析し、LGBTQ 固有の洞察を収集しました。 調査の回答は、米国の 1,000 人の消費者と 1,000 人の労働者からのものでした。

洞察は、反 LGBTQ 政府の政策と 暴力 増加しています。 人権キャンペーンによると、300 年に 2022 以上の反 LGBTQ 法案が州議会で提案され、LGBTQ の人々に関する軽蔑的な誤った情報がソーシャル メディアで 400% 増加しました。

企業顧客との会話の中で、Edelman は、LGBTQ の人々に対する敵意の高まりにより、企業が LGBTQ コミュニティに対して確固たる公的な立場を取ることに神経質になっていることを発見しました。

エデルマンのシニアバイスプレジデントであるローレン・グレイ氏は、「LGBTQの問題を支持する立場を取る余裕があるかどうかを企業が尋ねることがよくあります。このデータは、多くの企業にとって、そうしない余裕がないことを示しています.

実際、アメリカ人の半数以上が、CEOがLGBTQの権利に関する政策の形成を支援することを期待している、と分析は述べています。 特に若い買い物客は、LGBTQ コミュニティへのサポートを約束しているブランドを、より「関連性が高く」「親しみやすい」と考える傾向があることがわかりました。 XNUMX月 ギャラップ世論調査 Z 世代の XNUMX 人に XNUMX 人は、「レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、または異性愛者以外の何か」と認識していると報告されています。

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不況の可能性が経営陣の頭を悩ませている中、GLAAD の社長兼 CEO であるサラ・ケイト・エリスは、一部の企業が社会的大義の支援を「必須ではない」と誤って見なす可能性があることを認識しました。

「しかし、LGBTQ コミュニティを保留にすると、収益に影響します」と Ellis 氏は言います。 「数字だけです。 それは消費者と従業員にとってあまりにも重要です。」

LGBTQ コミュニティとの連帯を望んでいるが、そうではないことを恐れているブランドがあります。 LGBTQ インクルージョンを「正しく」取得します。 200 人の広告主を対象に GLAAD が 61 月に行った調査では、XNUMX% が、LGBTQ の人々を「まったく取り上げない」よりも、間違って表現した方が反発が大きいと考えていることがわかりました。

しかし、64 年に GLAAD が行った調査によると、非 LGBTQ の人々の 71% と LGBTQ の人々の 2022% は、広告に LGBTQ の人々を取り上げる企業から購入する可能性が高いと述べています。

GLAADの 可視化プロジェクト エリス氏は、「適切かつ正確に」発言する方法を企業に示すつもりだと語った. 「ムーブメントに参加することと、マーケティングを瞬間的に行うことを区別することが重要だと思います。」

エリス氏は、プライド月間にレインボー パッケージに切り替えるだけでなく、企業が経済的および政治的影響力を利用して、反 LGBTQ 法に一年中反対することを望んでいます。 彼女はまた、企業が採用時に多様性と代表性を優先することを望んでいます。

今年は企業が LGBTQ のサポートをためらう傾向が強まりましたが、一部の従業員や顧客は、レインボー ロゴを超えた方法でブランドに圧力をかけ、会話に参加することに成功しました。

3月、 ディズニー 批判に直面した 自社社員から 性的指向と性同一性に関する小学校教育を禁止したフロリダ州の法律について、同社が最初に沈黙したことに対して。 その後まもなく、当時の CEO ボブ・チャペック 発表の 同社は LGBTQ 支援組織に 5 万ドルを寄付し、フロリダ州の反 LGBTQ ポリシーの撤廃を支援すると約束した.

先月ディズニーのCEOとして復帰して以来、ボブ・アイガーは 話す LGBTQ コミュニティをサポートするという同社の取り組みについて。 エンターテインメントの巨人は今年、同性愛にスポットを当てた「ライトイヤー」や「ストレンジ・ワールド」などの作品もリリースした。

「LGBTQ コミュニティをめぐって企業と衝突する瞬間を見ると、LGBTQ の人々を支持する企業が勝利します」と Ellis 氏は述べています。 「21世紀の消費者向け製品であり、これを優先事項にしないとは思えません。」