レゴがエピック ゲームズと協力して画期的なメタバース コラボレーションを実現 |

カラフルなプラスチック製ブロックで有名なデンマークの玩具会社、レゴは、 メタバースをターゲットにして、エンターテイメント製品のポートフォリオを多様化します。

同社は、ゲーム エンジン企業である Epic Games と提携して仮想世界を提示する準備をしており、新しいデジタル市場に参入することで市場シェアと成長を続けています。

レゴの好調な財務実績

レゴは 2022 年に素晴らしい年を迎え、ライバルを上回り、市場シェアを拡大​​し、堅調な業績を上げました。 フィナンシャル タイムズのレポートによると、原材料、エネルギー、および輸送費。

Lego の最高経営責任者である Niels Christiansen 氏は、同社の成功は、デジタル プレイ体験、e コマース、および持続可能なパッケージングへの投資にあると考えています。 クリスチャンセン氏はフィナンシャル タイムズに対し、レゴは「デジタル面で多くのことを行っており」、この分野への投資を増やしていると語った。

クリスチャンセン氏は、レゴは物理世界とデジタル世界の両方で消費者にシームレスな体験を提供することを目指していると語った. 彼が追加した：

私たちは、店舗で消費者をレゴの世界に引き込む方法をよく知っています。 レゴ ブランドの世界に入り込む感覚をデジタルでも表現できるよう、私たちは懸命に取り組んでいます。

同社は Covid-19 のパンデミックを通じて成功を収めており、過去 XNUMX 年間で売上高と純利益の両方が XNUMX 分の XNUMX 増加しました。

一方、米国のマテルやハスブロなどのライバルは苦戦している。 2022 年のマテルの売上高は 5.4 億ドル、純利益は 400 億ドルでしたが、ハスブロの売上高は 5.9 億ドル、純利益はわずか 200 億ドルでした。

レゴの成長は今年正常化すると予想され、収益は XNUMX 桁の割合で増加すると予測されています。 しかし、Christiansen 氏は、同社は依然として玩具業界全体よりも速く成長すると予想していると述べました。

同氏は、同社は勢いに乗って投資を続けると述べており、歴史的に玩具業界はあまり循環的ではなかったと付け加えた.

メタバースへの多様化

レゴの戦略は、デジタル市場で製品を提供し、ユーザーがオンラインでもブランドを認識できるようにすることで、成長を続けることです。 これを達成するために、同社は Epic Games と協力して メタバース 新しいデジタル市場への参入を可能にするイニシアチブ。

Epic Games との提携により、仮想世界での存在感を確立し、デジタル市場のユーザーをターゲットにするためのレゴの将来の行動が明確になります。 他の企業がメタバースの取り組みから離れつつある一方で、レゴは子供向けのデジタル空間の構築に注力しています。

同社は、2 年 2021 月にソニーと提携して Epic Games に XNUMX 億ドルを投資し、安全でセキュアな仮想空間で子供たちをブランドに近づけるための独自のメタバース プラットフォームを作成しました。

それ以来、レゴは社内のデジタル体験を開発するために雇用を増やしており、物理的およびデジタルなアプローチをとるためにソフトウェアエンジニアの数をXNUMX倍にする計画を立てています.

Christiansen 氏は、メタバースへの参入は、競合他社の一歩先を行こうとする同社にとって次の論理的なステップであると考えています。