インフレーション？ 不況？ ブラックフライデーから、アメリカは支出を計画しています

CNBCとSurveyMonkeyが最初の大規模なショッピングに先立って実施した年次調査によると、アメリカ人は今年、ブラックフライデーを皮切りにホリデーシーズンの出費を大幅に削減する計画を立てていない.ピークシーズンの週末。

アメリカ人の 67 分の 69 (39%) がインフレを懸念しており、欲しい商品を購入することがより困難になっています。 さらに多く (36%) は、景気後退によって買い物が制限されるのではないかと心配しています。 しかし、予想される消費者の支出の削減は、昨年と比較してわずかに増加しているに過ぎず (44% 対 14%)、米国人の大半は、今年は同じ (XNUMX%) またはそれ以上 (XNUMX%) の支出を予想していると述べています。通年 CNBC|SurveyMonkey スモール ビジネス サタデー 世論調査。

Momentive の研究科学担当シニア マネージャーである Laura Wronski 氏は、次のように述べています。 「物事にはもっと費用がかかるだろうし、その高インフレを回避する秘密の方法はないことを受け入れなければならない」と彼女は言った. しかし、買い物客が価格を評価すると、消費者の行動が変化するリスクがまだあると彼女は警告した. 「意図は結果とは異なる場合があります。 彼らはそこにいくつかのステッカーショックを見て、予算が前の年ほどには行かないことに気付くでしょう」とWronskiは言いました.

調査結果は、経済における消費者の格差を明らかにしており、支出に関する懸念は所得水準が低いほど一般的です。

収入が 50,000 万ドル未満の世帯の 56% が、今年のホリデー シーズンのインフレの中で購買力に不安を感じており、世帯収入が 100,000 万ドル以上の世帯の場合、この数値は XNUMX% に低下します。

経済的な懸念は若いアメリカ人の間でも比較的高く、73～18 歳の 34% がインフレのために欲しいものを買えなくなることを心配しており、これは調査対象の年齢層の中で最も高くなっています。

インフレに関するデータは、当時破綻していたサプライ チェーンに関する昨年の調査の懸念と一致しています。

ロンスキー氏は「インフレは今年のサプライチェーンの物語でその役割を果たしている」と述べた。

SurveyMonkey のオンライン投票は、9 年 13 月 2022 日から 3,549 日にかけて、全国の XNUMX 人の成人サンプルを対象に実施されました。

今週初めに発表された National Retail Federation の予測では、ブラック フライデーに始まる最初のホリデー ショッピングの週末の記録的な売り上げが予測され、今年は昨年よりも 166 万人多く (2017 億 XNUMX 万人)、XNUMX 年以来の最高水準の買い物客が訪れると予想されています。

小売業者からの最近のいくつかの収益報告は、回復力のある消費者を示しています。 Best Buy は、ウォール街の予想を上回る第 XNUMX 四半期の結果を報告しました 顧客の買い物活動は、ブラック フライデーの週、サイバー マンデー、および 25 月 XNUMX 日までの XNUMX 週間に集中しており、ホリデー シーズンの支出は過去のホリデー シーズンと似ていると予想されます。販売。

しかし、若い消費者に対する懸念は、最近の小売販売レポートにも表れています。 アーバン アウトフィッターズの CEO であるリチャード ヘイン (Richard Hayne) は、今週初めの収支報告で、同社は店舗で「必要以上に」値上げしたと述べた。 アメリカン イーグル アウトフィッターズの CEO は、決算発表で、「非常にプロモーションの多いホリデー シーズン」になると予想しています。

小売業者はいくつかを提供することが期待されています かなり大きな割引 ブラック フライデーから在庫を移動します。

「インフレと景気後退の両方が結びついており、どちらも消費者にとって最優先事項ですが、習慣は粘着性があります」とロンスキー氏は述べています。 「この時期は、必要以上の買い物や出費が予想される時期です。 … それが主な要点です。 彼らは不況の懸念を抱えており、私たちは高インフレ環境にあるという事実にもかかわらず、彼らは大きな変化を遂げていません。」

CNBC|SurveyMonkey の世論調査によると、多くの消費者の消費習慣が過去と一致している一方で、e コマースと実店舗など、パンデミックによって引き起こされたショッピング パターンの急激な変化が新しい常態に落ち着きつつあります。

今年の調査から得られた主な調査結果をいくつかご紹介します。

ブラック フライデーは依然として最大のショッピング ホリデーです

この調査では一貫して、ショッピング ホリデーに関する誇大広告は、消費者の実際の興奮よりも高いことが多いことがわかりました。 調査回答者の半数以上 (55%) は、ブラック フライデー、スモール ビジネス サタデー、またはサイバー マンデーに買い物に行く予定はありません。 昨年、その数字は 52% でした。

しかし、ブラック フライデーは依然として、アメリカ人が最もお金を使うと言っているショッピング ホリデーです。 1 人に 21 人 (12%) がブラック フライデーに買い物に行くのが「最も楽しみ」であり、サイバー マンデーに買い物をする予定の消費者 (7%) のほぼ XNUMX 倍です。 スモール ビジネス サタデーは XNUMX% で、XNUMX 番目に大きく離れています。

地元の書店からレストラン、その他多くの種類の小売店まで、メインストリートの傘下に収まるさまざまな種類のビジネスが非常に多いため、中小企業の場合、休日のショッピングデーの概念を伝えるのはより困難です.また、大型小売店などと比較して、可能な割引の調整も少なくなります。 

スモール ビジネス サタデーで小規模ビジネスをひいきにすることを計画している休日の買い物客は、過去 44 年間で急激に減少しており、2018 年の 28% から今年は XNUMX% に減少しています。

Amazonと中小企業の土曜日の支出

電子商取引によって得られた利益は、中小企業の土曜日の買い物への関心の恒久的な低下に貢献した可能性があり、これは 9 年ぶりの低水準です。 しかし、これは中小企業のオンライン購入の増加にも貢献しており、今年中小企業からオンラインで購入することを計画しているアメリカ人の割合は、過去 18 年間で 10% から 58% に倍増しました。中小企業の対面は 48% 減少しました (2020% 対 20%)。 パンデミックがピークを迎えた XNUMX 年に、Small Business Saturday での支出を計画している消費者の XNUMX 分の XNUMX (XNUMX%) が、オンラインで購入すると答えており、今年の結果は、メイン ストリートの e コマースが永続的に利益を上げていることを示しています。

一方、Amazon の脅威と Main Street の闘争との間の相関関係は、調査結果から明らかではありません。 アメリカの成人の 66 分の 33 (18%) は、Amazon プライムのサブスクリプションを持っていると答えており、昨年とほぼ同じですが、スモール ビジネス サタデー (XNUMX%) にお金を使うと言う可能性がはるかに高くなっています。 これは、Amazon Prime に加入していない消費者 (XNUMX%) のほぼ XNUMX 倍であり、Small Business Saturday で買い物をする予定です。

「Amazon の脅威についてはよく耳にしますが、そのような展開は見たことがありません」と Wronski 氏は述べています。 「それは別の形でいくつかのデータに現れており、Amazon はビジネスを奪っていますが、同時に Amazon から購入する人々は中小企業からより高いレートで購入しています」と彼女は言い、XNUMX つの要因は Amazon とプライムサブスクリプションとより高い資産レベル。

e コマースの伸びは鈍化しているが、定着している

今年は、アメリカ人の行動が大きく変化したことで、パンデミック中に得られた利益の加速が続くことに賭けたテクノロジー企業にとって厳しい年でした. そうではありませんが、電子商取引によって得られた利益は、永続的な状態に落ち着いているように見えます.

買い物客の半分以上 (51%) は、オンラインで買い物をする人 (47%) と比較して、休日の買い物を直接対面で行うことを好むと答えています。 SurveyMonkeyによると、これらの数字は昨年から変わっていませんが、パンデミック前の年からの大きな変化を示しています. 2018 年には、ホリデー シーズンの買い物客の 61% が対面での購入を好むと答え、37% がオンラインでの購入を好むと述べました。 

オンラインショッパーはすでに 記録的な金額を費やした 感謝祭の日に。