世界のアウトドアアパレル市場は12億ドル規模の産業です。 ザ・ノース・フェイスは半世紀以上にわたり、登山家やスキーヤーに装備を提供し、この分野で競争してきました。 しかし、このアウトドア レクリエーション ブランドは現在、185 億ドル規模のストリートウェア市場でも大きなプレーヤーになることを望んでいます。
アウトドアへの新たな関心も会社に利益をもたらしました。
「確かにアウトドアへの回帰があり、健康とウェルネスに焦点が当てられ、持続可能性への取り組みがあり、消費者はそれらの特定のトレンドを語るブランドとのつながりを求めています」とVF Corp.のCEO、スティーブ・レンドル氏は述べています。ザ・ノース・フェイスの親会社。
それが同社の収益を押し上げた。 31月、VFコーポレーションは、ザ・ノース・フェイスの会計年度第883四半期の収益がXNUMX%増加してXNUMX億XNUMX万ドルになったと報告した。
アウトドア アクティビティへの関心が高まる一方で、気候変動やサステナビリティなどの消費者トレンドが、ブランドにさまざまな課題と機会をもたらしています。 毎年、衣類、靴、ギアを含む生産された繊維製品の 85% が埋め立て地に捨てられています。
では、ザ・ノース・フェイスは、混雑したアウトドアアパレル分野でパタゴニアなどのライバルとの戦いにおいてどのように軸を変えているのだろうか？ そして、同社がクライミングギアからストリートウェアへと移行したきっかけは何だったのでしょうか？
The North Face の新しい方向性について詳しくは、上のビデオをご覧ください。
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出典: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html