HPがインパクトストーリーテリングでブランドコンテンツを再定義する方法

ブランドストーリーテリング、コンテンツディレクター、ジョーダンP.ケリー

ブランドがブランド コンテンツを含めるようにマーケティングと広告の取り組みを多様化し続ける中、多くの企業はソーシャル ビデオ、エピソード シリーズ、さらには映画を生成する際に、従来の広告と同じアプローチを採用しており、効果が低いことがよくあります。 ブランド コンテンツで最高の結果を達成しているブランドは、広告作成モデルをブランド ストーリーテリングの取り組みの上に単純に重ねることはできないことを最初に伝えるでしょう。 代わりに、ブランドは、映画制作者、制作スタジオ、ジャーナリストなどの優れたストーリーテラーの実践をモデルにして、ブランドのストーリーテリングに専念する組織内での配置を変更する必要があります。

HP の The Garage がこれに当てはまります。 The Garage は HP のブランド ストーリーテリングとブランド ジャーナリズムの取り組みの本拠地であり、HP のブランドの目的と価値に関連する幅広いカテゴリをカバーしています。 The Garage にアクセスすると、イノベーション、アートとデザイン、現代生活に関するストーリーが見つかります。それらはすべて、インパクトという共通のテーマを共有しています。 これには、コミュニティや世界にポジティブな変化を生み出すためにテクノロジーを活用する若者たちを特集した、The Garage の一連の短編映画「Generation Impact」が含まれます。 シリーズのパイロット版である「The Coder」は、ジェネレーション インパクトのトーンを設定し、コミュニティ内の複数の世代に力を与えるための父と娘のユニークな旅に光を当てます。

ブランド ストーリーテリング 2022: サンダンス映画祭の公認イベントでは、映画「ザ コーダー」の主題であるジェイ ジェイ パットン、HP の企業ブランド コンテンツおよびクリエイティブ部門責任者のアンジェラ マトゥシク、映画監督のサマンサ ノウルズとの対談が司会を務めました。勇敢なCCOオットー・ベル。 グループは、この映画がジェイ・ジェイの人生を変え続ける上でどのように役割を果たしてきたか、ノウルズとHPの両方にとってこの映画を作ることが何を意味するのか、そしてその中心にあるのはどのように広く、ポジティブで、永続的なものを追求することであるかについて話し合いました。インパクト。

ジェイ・ジェイ・パットンが幼児だったとき、父親のアントワーヌは刑務所に行きました。 パットンは、釈放後に自分と家族に役立つスキルセットを構築することを目指して、コーディングを学びました。 彼が家を出て、ジェイ・ジェイと一緒に時間を過ごせるようになると、ジェイ・ジェイはコーディングに興味を持ち、最初は父親から学び、その後独学で学びました。 アントワーヌが刑務所にいた間、ジェイ・ジェイとその家族は、刑務所内で愛する人と文通する過程の一部として多くの困難があることが明らかになった。 アントワーヌとジェイ・ジェイは、コーディング教育を利用して、家族が投獄されている愛する人に写真や手紙を送信できるウェブサイトとアプリ（アプリはジェイ・ジェイ自身が開発した）を備えた基盤であるフォト・パッチを構築した。 彼らのビジネスベンチャーと Jay Jay のコーディング能力も Unlock Academy の立ち上げにつながりました。 テクノロジーへの関心と機会を促進するためのツールを提供することで、人々に力を与えることに特化したプログラムです。

Jay Jay と Photo Patch がマスコミに取り上げられ、より多くの聴衆からの支持を集め始めると、この話は The Garage by HP の人々の注目を集めました。 「世界をより良い場所にするためにテクノロジーを活用する若者についてのシリーズを作るというアイデアがありました」とマツシク氏は語った。 The Garage はすでに Stick Figure Productions と提携し、シリーズに対する HP のビジョンを適切に捉えるために必要であると認識していたオンカメラのストーリーテリング サポートを導入していました。 HP にとって、ストーリーを明確な弧で伝えるだけでなく、特定の感情、つまり、語られているストーリーの利点により視聴者が自然に反応する種類の感情を捉えたストーリーを伝えることが重要でした。 HP のチームはジェイ ジェイの話を聞いたとき、これが自分たちが広めたいと思ったものであると判断し、これをシリーズの最初の映画にしました。

HP は、最終的にインスピレーションを与える珍しい、多様なストーリーを伝えるというブランドの目標を達成するのに役立つテーマを見つけました。 Stick Figure の制作会社は、この仕事に適したストーリーテラー、サマンサ ノウルズを見つけることに取り組みました。 ノウルズさんは、自分が語る物語にインスピレーションを与えようとしているが、コミュニティにさらに力を与えるために働く、力を与えられた黒人女性のジェイ・ジェイさんの物語だけでなく、その核となる父と娘の物語にも惹かれた。 「本当に説得力のあるオリジナルのストーリーを伝えるためにブランドが映画製作者に働きかけるこの時代に仕事ができて本当に幸運だと感じています」とノウルズ氏は語った。 すべての要素が揃ったこの映画は、ジェネレーション インパクト シリーズの主力作品として制作されました。

この短編映画の影響力は、一般の人々から得た反応によって証明されています。 ジェイ・ジェイと彼女の父親は、自分たちの物語を印刷物で伝え続け、マスコミや公開インタビューを続け、彼らの理念を支援するためにさらに多くの寄付を集めました。 一方、HP はさらにいくつかのジェネレーション インパクト シリーズのエピソードを制作し続けています。 ジェイ・ジェイの後、このシリーズはその感覚、つまり他人の行動への取り組みからインスピレーションを見つける感覚を何度も取り戻そうとするものになりました。

HP の成功の多くは、Generation Impact シリーズの開発にあります。 このブランドは、ブランドに関連するだけでなく、ブランドの目的にも関連する素晴らしい主題にスポットライトを当てることから始まりました。 これら XNUMX つの要素を一致させることで、このブランドのストーリーテリングの取り組みは理にかなっており、これらすべての理由により、視聴者からの感情的な反応を集めています。 最も重要なのは、その感情的な反応が多くの人を行動に移し、シリーズを単純なブランドコンテンツからインパクトのあるストーリーテリングのレベルに引き上げたことです。 そうすることで、The Garage by HP は、ブランドに対する独自の価値を実証し、ブランドのマーケティングおよび広告の取り組みにおいて独自のスペースを切り開き、そこで優れています。