ゴルファーのサム・ライダーは、PIP リーダーボードをトラックアップする態勢を整えています

ゴルフでは、キャディーはゼッケンの裏に選手の姓を太字のブロック体で表示します。 つまり、サム・ライダーは、フロリダに本拠を置く物流と輸送の巨人の無意識の広告であり、ポロにトラック運転手のロゴを入れる契約を結ぶ数年前に彼の名前を共有しています.

現在 PGA ツアーで 33 シーズン目を迎えているライダーは、コースで常に最大限の努力をする努力家として仲間から尊敬されていますが、彼の名前はあまり知られていません。 60歳、現在XNUMX歳^th フェデックスカップの順位と206^th 公式ワールド ゴルフ ランキングで、彼はゴルフのトップ サーキットで 5,872,335 ドルのキャリア収入を獲得しており、レーダーの下を少し滑り落ちています。

しかし、顧客を求めるサプライ チェーン ソリューションで好まれるスポーツでの認知度とブランド認知度を高めようとしている運送会社には、現在 XNUMX フィート (いわばゴルフの「ラスト マイル」) からパットでツアーをリードしているひげを生やしたジャーニーマンのようです。顧客のペイロードを強化するのに最適な車両のように。

Ryder の CMO で新製品開発責任者の Karen Jones 氏は次のように説明しています。

ツアー中の別のプレーヤーの代わりに、特にサム・ライダーが参加した方法の背後には、キュートな出会いがありました。 ジョーンズの良き友人がたまたまサムと同じ飛行機に乗っていて、彼女に強い印象を残しました。

「この立派な若い男性は、彼女が荷物を頭上のコンパートメントに入れるのを手伝い、話をするようになりました」とジョーンズは言います。 彼が彼女に自分の名前と職業を告げた後、礼儀正しく彼女のバッグを収納すると、代わりにバッグが3つ生まれました。 マーケティング チームとのつながりは、昨年の第 XNUMX 四半期に結ばれたスポンサー契約で結ばれました。

サム・ライダーのシャツの不動産の一部を閉じるのはXNUMXつのことです. ゴルファーを数百万ドルのキャンペーンの中心に置くことを決定することはまったく別のことです。 テレビスポット マスターズ、ザ・オープン、ライダーカップの週に NBC とゴルフチャンネルで放映される予定です。

自己認識キャンペーンでは、ライダーと彼の架空のエージェントがコメディアンのブライアン ダンクルマンによって演じられます。 アメリカン·アイドル. 間抜けで気さくな広告の中で、XNUMX 人は物流大手がサム ライダーに興味を持った理由を熟考し、機会が自分の膝に落ちたときにゴルファーが感じた現実の驚きを反映しています。

「もちろん驚きましたし、演技経験もありません。 台本を読んでいるときは緊張しました。 勝つチャンスがあるゴルフトーナメントの最終ラウンドの準備よりも、撮影の準備の方が緊張しました。 それは私にとって間違いなく新しい領域でした」とライダーは説明します。

ゴルフ界の注目がサム・ライダーに集まったのはこれが初めてではない。 昨年のウェイスト マネジメント フェニックス オープンでは、16 番ホールでのライダーのピン ハンティング ティー ショットは、カップにダンクする前に数ホップかかりました。 エースは、17,000 人のファンで埋め尽くされた 3 階建ての特別観覧席から見下ろす「ゴルフで最も騒々しいホール」として適切に知られているホールで行われました。 XNUMX 年ぶりにパー XNUMX で目撃されたホールインワンにボールが落ちたとき、歓喜のファンが沸き起こり、大人の飲み物の中身が芝の上に雨のように降り注ぎ、アルミ缶の海で緑がすぐに覆われました。

騒々しいビール シャワー シーンがまったく同じように再現されることはありません。 公共の安全の名のもとに、PGA ツアーは今週のトーナメントに新しい対策を講じました。 具体的には、缶を緑色の記念ビール カップに取り替え、ホスピタリティ エリアに、コースへの物投げ禁止を警告する標識を掲示します。

「カップはクールに見えます。 おそらくカップを投げることはできますが、液体は遠すぎる前に落ちますが、60 フィート離れたところから魚雷のように入ってくることはありません」とライダーは言い、ホールの楽しい要素は続くと付け加えました。 昨年、ファンが彼のワイルドな瞬間を祝っていたとき、彼の心の奥底では、投げつけられたすべての発射物によって誰かが怪我をする可能性を心配していたので、彼は新しい安全対策を称賛します.

スポットライトは、数週間前のファーマーズ インシュランス オープンで再びライダーに向けられ、4 位タイでフィニッシュしました。^th しかし、ジョン・デイリーとフィル・ミケルソンが彼のやり方を指示したファッション・フラックのおかげで、より多くの見出しを獲得しました. ゴルファーたちは、ソーシャル メディアで彼がクランベリー ジョガーを着ていることをあざ笑いました。

「私の意見では、それはすべてとても楽しいものです。 本当に個人的なことは何もありません。 Twitterでこいつらとバトルする必要性を感じなかった。 私は良い週を過ごし、それにもっと集中していました」とライダーは言います.

多くのファンがライダーの仕立ての選択を擁護しました。 ジョガーゲートについて尋ねられた、ザンダー・シャウフェレ、No. 6^th 世界ランキングXNUMX位のゴルファーからも応援の言葉をいただきました。

「ゲームで関連性を維持する方法はいくつかあるので、写真を撮っているだけなのかどうかはわかりませんが、それらの人々はすべて「ファッショナブルな」ものを着ようとしました。キュービクル「フィル」、ラウンドの直後に空港に行くことができるようにジョガーを着ている「ライダー」と、派手で派手な服を着ている「ジョン・デイリー」。 それぞれに」とSchauffeleは言いました。

いずれにせよ、ライダーの新たな知名度は、100 億ドルのプレーヤー インパクト プログラムのランキングで彼の株を確実に引き上げるだろう。