規制強化にもかかわらず、ブランドエンターテイメントは英国の視聴者に受け入れられる

英国は、テレビの広告やブランドコンテンツに関して最も厳しい規制体制を敷いている国の一つで、政府資金によるBBCの全面禁止を筆頭に、規制当局であるOfcomがITVやChannel 4などの民間商業ネットワークさえも業界を厳しく監視している。

そのため、英国の視聴者のブランドテレビ広告に対する関心と許容度に関する調査結果（アドバタイジング・ウィーク・ヨーロッパの一環としてロンドンのカンファレンスで水曜日に発表される予定）の結果はさらに興味深いものとなっている。 この調査は、ハリウッドのユナイテッド・タレント・エージェンシーのデータ分析部門であるUTA IQによって実施された。

基本的に、ほとんどの英国の視聴者 (90%) は、エンターテイメント コンテンツでブランドが目立つように表示されるのは気にならないと述べました。 約 22 分の XNUMX は、何らかのブランド エンターテイメントを受け入れていますが、その定義に自信があると答えたのは XNUMX% のみでした。 また、興味深いことに、ブランドがオンライン クリエイターに愛着を持っている場合よりも、ブランドが従来のテレビ番組や映画に出演している場合の方が、視聴者はそれをより真剣に受け止めます。

「私にとって一番重要なのは、テレビとソーシャル（の比較）です。なぜなら、ブランドコンテンツをどう定義しますか？とよく聞かれるからです。」 ロンドンを拠点とするUTAエンターテインメント＆カルチャーマーケティング部門EMEA地域責任者のサム・グリン氏はこう語る。 「インフルエンサーを見ると、私たちは（ブランドエンターテインメントと比較して）ブランド名を保持していることになります。ブランドエンターテインメントは、より高品質で包括的なエンターテイメントであり、資金提供を受けているかどうかに関係なく、人々が求めるものです」ブランドです。」

業界用語では、「ブランド エンターテイメント」とは一般に、ブランドが部分的または全額を資金提供している長編番組を意味し、通常はストーリーの中で何らかの重要な方法でブランドの製品をフィーチャーします。 英国では、ブランドの外観は厳しく規制されています。 グリンはこう言った de facto Ofcom からの制限は、製品ごとに XNUMX 話に XNUMX 回登場することです。

製品の配置、ブランドおよびスポンサー付きのエンターテイメントは、TikTok、Instagram、Twitter、YouTube、Facebook などのソーシャル メディア サイトで広く使用されています。 実際、そのような取引は、おそらく、これらのプラットフォームのほとんどで多くの主要クリエイターにとって最大の収入源です。

視聴者は「インフルエンサーたちがこうして生計を立てていることを理解していますよね?」 グリンは言った。 「視聴者とインフルエンサーの間には、ブランドが資金提供しているのでこのコンテンツを見ることができるという暗黙の合意がある。」

生産コストとプラットフォームが食物連鎖の上位に行くにつれて、これまでとは異なる動きになります。 グリン氏は、プレミアム番組はある意味、番組のスポンサーに関わっているブランドの検証になると語った。 一部の調査回答者は、ブランド コンテンツはうんざりする、またはストーリーを妨害する可能性があると述べましたが、おそらく本当に重要な統計は、60% 近くが番組で商品やブランドを見た後に購入を検討したと回答したことです。

「私はこの業界とブランドエンターテイメントに20年間携わってきました」とグリン氏は語った。 「そして、このデータを取り戻したことに本当に興奮しました。」

グリンはNetflixを指さした
NFLX
ヒット エミリー・イン・パリ」非常に興味深いブランドパートナーシップをいくつか行ってきましたが、他よりも不格好なものもあります。」 しかし、ブランドはそのようなプログラムを目にし、独自のプログラムを実施したいと考えるようになってきています。「彼らは、それが今、市場に出すための本当に正当な方法であると考えているからです。」

この調査はまた、英国の視聴者の大多数が、ブランドの関与によって視聴内容が強化される可能性があると考えていることも示唆した。 典型的な例は、アストン マーティンやジェームズ ボンド映画に登場するさまざまな高価な時計でした。 しかしつい最近、グリン氏はユニリーバが支援する英国のチャンネルXNUMXでの「ブランド資金による番組」を指摘した
UL
ヘアブランド、そしてイギリスのペイントブランドであるDuluxは、 更衣室。

「もう一つ覚えておくべきことは、それはお金だけの問題ではないということです」とグリン氏は言う。 「だから、ブランドと仕事をするときはいつも、プロデューサーたちに『コンテンツにブランドを入れても大丈夫だよ』と説得するのも仕事の一部だ。 なぜなら、ブランドは単にお金をもたらすだけではなく、才能へのアクセスをもたらし、FXNUMXであれフットボールイベントであれ、イベントへのアクセスをもたらし、自らマーケティング予算をもたらし、それが最終製品の共同マーケティングに役立つからです。 そして、視聴者を番組に誘導することになるのです。」