メタバースは新しい概念かもしれませんが、ゲームのような仮想世界が数兆ドル規模の小売業界に与える影響は、最近のメタバース ファッション ウィーク (MVFW) で実証されました。 この完全な仮想体験は、24 年 27 月 2022 日から 70 日まで、イーサリアム ブロックチェーン上の分散型仮想ソーシャル プラットフォームである Decentraland で開催されました。 このオンライン イベントには、トミー ヒルフィガー、エスティ ローダー、フィリップ プレイン、セルフリッジ、ドルチェ＆ガッバーナなどの有名人を含む XNUMX 以上のブランド、アーティスト、デザイナーが参加しました。
ディセントラランドのメタバース・ファッション・ウィーク責任者、ジジ・グラツィオージ・カシミロ氏はコインテレグラフに対し、MVFWは物理的およびデジタルのファッションと伝統的なブランドや新しいクリエーターを結び付けることを目的とした多様なイベントであると語った。
「MVFWは、ファッション業界のより大きなエンジンの多くの部分を接続するため、重要です。 このイベントにより、ブランドは顧客の創造とコミュニケーションの新しい可能性を探ることができます。 私たちは基本的に、人々が物理的な限界を超えてアートを表現できるようにする、より強力なファッションコミュニティをDecentralandに構築しています。」
物理的なものとデジタル的なものの橋渡し
実際、MVFW はファッションの未来がどのようになるかを垣間見ることができました。 ブランドとデザイナー ウェアラブル非代替トークンの表示 （NFT）ファンタジーのようなキャットウォークを闊歩する3Dのジェンダーレスアバター。 このコンセプトは完全に非現実的に聞こえるかもしれませんが、それが意図されていますが、著名なファッション デザイナーは、MVFW をブランドが消費者とさらに関わるための最もエキサイティングで日和見的な方法の XNUMX つであると賞賛しました。
トミー ヒルフィガー グローバルの社長兼最高ブランド責任者であるエイブリー・ベイカー氏はコインテレグラフに対し、トミー ヒルフィガー ブランドは新しいトレンドやテクノロジー、特にブランドが独自の方法で消費者とつながることを可能にするテクノロジーに興味を持っていると語った。
「デジタル体験に対する消費者の欲求はかつてないほど高まっています。デジタルと物理の世界を統合することで、メタバースは創造性、コラボレーション、ストーリーテリング、コミュニティ構築のための無限の機会を提供します。 NFTであれ、アバターのファッションショーであれ、まだ探求していないものであれ、これから何が起こるのか楽しみです。」
エコーイング・ベイカー、アメリカのファッションデザイナー、トミー・ヒルフィガー 言及した MVFWで行われた炉端での雑談の中で、メタバースはファッションの未来であるという話が交わされました。 ヒルフィガー氏は、ボソン・プロトコル（メタバースにおける商取引のための決済層を構築するWeb3プロトコル）の共同創設者であるジャスティン・バノン氏と、MVFW会長のキャシー・ハックル氏と並んでいた。 ディスカッションの冒頭で、ヒルフィガーは次のように述べました。
「次のことを受け入れることは私たちのDNAの一部であり、メタバースが次のことであり、世界中のファンのコミュニティを構築するためのより多くの創造性、より多くの経験、そしてより多くの機会につながると私は本当に信じています。」
ドイツのファッションデザイナー、フィリップ・プレインもMVFWに参加し、ディセントラランド・メタバースにある1.4平方フィートの土地、新たに176,528万ドルで取得したプレイン・プラザに最新のデジタル専用NFTコレクションを展示した。
プレイン氏はコインテレグラフに対し、いくつかの理由からMVFWに参加することを選んだ、と語った。 主催 ディセントラランドでは大成功を収めました。 「今年の3,000月にディセントラランドで初めてのイベントを開催しましたが、そこではメタバースにおける私たちの声を代表する本物の人型ロボットが登場しました。 NFTオークションハウスPortionによるオークションで、11人以上の参加者を集め、40時間以内にXNUMX個のスニーカーを販売しました」と彼は言いました。 Plein 氏は、最初のメタバース イベントで参加者が費やした平均時間は XNUMX 分で、これは消費者の通常の時間よりもはるかに長かったと付け加えました。 過ごす ウェブサイトを見ている。
これについてバノン氏はコインテレグラフに対し、仮想環境は物理世界とデジタル世界の境界を曖昧にするため、ブランドはメタバースで消費者とよりよく関わることができると語った。 「私たちが目にしているのは、物理的なアイテムとデジタルアイテムが「デジタルフィジカル」、つまりデジタルが物理的なものに結びついていること、あるいは体験要素も備えた物理的なアイテムになっているということです」と彼は述べた。 これがどのように展開されるかについて、バノン氏は、ボソンプロトコルにより、デジタル要素と物理要素をゲーム化、取引可能、プログラム可能なNFTで表現できるようになり、メタバースが商業用のゲームのような世界になると詳しく説明しました。 「これらはすべて、物理的およびデジタルの実験的な商取引に融合しつつあります」と彼は言いました。
これを大局的に考えると、将来的にはトミー ヒルフィガーの旗艦店のウィンドウに、店内では購入できないデジタル ジャケットが展示される可能性がある、とバノン氏は暖炉のそばでの雑談の中で語った。 バノン氏は、このアイテムを購入するには、消費者がQRコードをスキャンする必要があり、そこからディセントラランドのようなメタバース環境に移動し、NFTを獲得するにはゲームやクエストをプレイする必要があると述べた。 この NFT は、メタバースで着用するデジタル ウェアラブル、店舗またはウェブサイトから請求できる引き換え可能な物理的 NFT、または消費者にメタバースでのトミー ヒルフィガーのファッション ショーまたはイベントへのアクセスを提供する実験的 NFT の XNUMX つのコンポーネントのロックを解除する可能性があります。未来。 「小売業者にとっての物理的な体験からデジタルな体験までを可能にするのが、メタバースとボソン プロトコルです」とバノン氏は説明しました。
ほんの数人ですが 主要なブランドはこれまで 物理的なデザインからデジタルなデザインまで手を出します, ヒルフィガーは炉端での雑談の中で、競争相手よりも一歩先を行きたいとコメントしました。 彼は言った：
「メタバースは、私たちが行っている小売業の旅を進化させることを可能にします。 物理的な製品を販売するだけで、過去何年にもわたって行ってきたことを行うのは退屈になる可能性があることを知っているので、私たちは常に小売をエキサイティングにする方法を探しています。 私たちがメタバースに住んでいる場合、コミュニティはデジタルスキンを作成し、購入、販売、取引したり、アバターに入れてゲームをプレイしたり、報酬を獲得したりすることができます。」
MVFWでは、3Dアバターで表示されるデジタルウェアラブルに加えて、物理的なアイテムに関連付けられたNFTアクセサリーを販売する小売業者のポップアップショップも特集されました。 たとえば、高級コレクション用アクセサリーの世界的リーダーであるプリヴェ ポーターは、ディセントラランドのスリージウム プラザに高級再販ポップアップ ショップを設置しました。 3日間のイベント中、プリヴェ・ポーターは、価値500,000万ドルを超えるXNUMXつのXNUMXD NFTエルメスバッグを特集しました。
プリヴェ・ポーターの共同創設者ジェフリー・バーク氏はコインテレグラフに対し、同社はこれまで電子商取引に手を出したことがないと述べ、プリヴェ・ポーターは現在までに130億3万ドルを超える収益を上げており、そのほとんどがインスタグラムアカウントからのものであると指摘した。 バーク氏は、マイアミのブリッケル市内中心部にも物理的なプリヴェ・ポーターがあると指摘した。 Berk氏によると、Privé Porterは他のプラットフォームにリーチして拡大するためにeコマースに関与する予定であり、MVFW中に再販業者がXNUMXD NFTのエルメス・バーキンとケリーのハンドバッグを特集したのはそのためです。 「私たちは現在バーキンを販売している他の誰よりも魅力的な体験を提供しています」とバーク氏は語った。
バーク氏は、Privé Porter ポップアップを訪れた消費者は 3D ハンドバッグをクリックすることで商品を操作できると詳しく説明しました。 その後、Boson Protocol のテクノロジーにより、商品固有の画像、説明、その他のデータを含むポップアップ インターフェイスが作成されます。 消費者がバッグの購入を希望する場合、ブロックチェーントランザクションの確認を求められ、その結果、Boson Protocolのスマートコントラクトが支払いを管理し、物理的な商品と引き換え可能なNFTバウチャーが発行されます。
「その後、購入者はNFTバウチャーを物理的なアイテムと譲渡、交換、または引き換えることを決定できます」とバーク氏は説明しました。 同氏は、顧客がバウチャーを引き換えることを決定した場合、プリヴェ・ポーターが商品を配送し、顧客にプリヴェ「A-NFT」を発行する、と付け加えた。これは、販売額がブロックチェーン上に永久に文書化される、認証された代替不可能なトークンである。 MVFWは27月3日に終了したが、バーク氏は、プリヴェ・ポーターのポップアップには十分なトラフィックがあったため、同社の2022D技術パートナーであるスリージウムがプリヴェ・ポーターに対し、ディセントラランドでの存在感をXNUMX年XNUMX月末まで延長するよう要請したと述べた。
プリヴェ・ポーターに加えて、非公開の宝石商および腕時計小売業者のジェイコブ・アンド・カンパニーは、UNXD 高級地区の MVFW でショールームを主催し、新しい「アストロノミア メタヴェルソ」コレクションを展示しました。 ドバイに本拠を置く『ヴォーグ・アラビア』発行人であり、UNXDの創設者兼最高経営責任者（CEO）であるシャシ・メノン氏はコインテレグラフに対し、このコレクションは高級ファッション・アクセサリーが将来どうなるのかを決める触媒だと考えていると語った。 「ジェイコブ＆カンパニーは、メタバースで自社のデザインを展示する初の高級ブランドとなることで、ドルチェ＆ガッバーナと同じことを時計やジュエリーでも行うつもりだ」とメノン氏は語った。
MVFW は小売業の未来を垣間見せますが、普及するでしょうか?
メタバースにより、ブランドやデザイナーが消費者にリーチできる機会が広がりますが、このゲームのようなコンセプトが主流派、特に古い世代の共感を呼ぶかどうか疑問に思う人もいるかもしれません。 たとえば、ヒルフィガーはパネルディスカッションの中で、特に私たちがZ世代によって定義された文化の中で生きているため、メタバースがファッションの未来を切り開いていると述べました。「私たちは彼らの言語を話さなければなりません、そしてこれが彼らが話す言語なのです」とヒルフィガーはコメントした。 。
この概念は若い人には共感を呼ぶかもしれませんが、メタバースに関連する技術的な側面は一部の人にとって難しいかもしれません。 たとえば、一部のユーザーは、MVFW 中にコンピューターが Decentraland の要件を処理できないと技術的な問題を表明しました。
ノートパソコンのファンが国際線で離陸するときのような音を立てました ✈️
— 暗号化 (@CADcrypto) 2022 年 3 月 24 日
技術的な複雑さについて、カシミロ氏は、Decentraland は全体的に可能な限りスムーズに動作するように最適化されているが、「古いシステムや古いソフトウェアなどでは、時折予期せぬ問題が発生する可能性がある」と説明しました。
さらに、メタバースでのマーケティングがより多くのブランドで注目を集めるようになれば、ディセントラランドのグラフィックも改善が必要になる可能性があります。 イーサリアム上に構築されたNFTマーケットプレイスであるPortionのCEO、ジェイソン・ローゼンスタイン氏はコインテレグラフに対し、解像度とテクスチャが低いためディセントラランドには制限があると語った。 「これをブロックチェーン上に置く必要があるため、超低解像度となり、ブランドにとって大きな制約となります。 しかし、これは今日のすべてのメタバース エコシステムにとって問題です」と彼は言いました。
懸念はさておき、MVFW は、メタバースに小売の未来が確かに存在することを多くの人に確信させたようです。 Banon 氏によると、Boson Protocol はすでに多くのブランドとメタバース戦略の構築に取り組んでいます。
「今後12〜18か月で、ブランドはメタバースで実験とパイロットを行います。 失敗するものもありますが、今後XNUMX年間で、ブランドは合格しません。 あなたがブランドのマーケティングまたはイノベーションディレクターであり、メタバース戦略を実施していない場合、おそらく前進する仕事はありません。」
未来を予測するのは難しいですが、仮想通貨投資の巨人であることは言及する価値があります。 グレイスケールは最近、メタバースが 数兆ドルの収益機会 広告、ソーシャルコマース、デジタルイベント、ハードウェア、開発者/クリエイターの収益化全体にわたって。 さらに、すでにメタバースの探索を開始しているデザイナーは、現在、他のデザイナーのエコシステムを形成しています。 たとえば、ヒルフィガー氏はパネルディスカッションの中で、今後どのような製品を購入したいかを決めるのはヒルフィガーコミュニティと消費者次第であると述べました。
「XNUMX年後には、デジタルストアと仮想ストアが急速に変化し、同じままではなくなると思います。 べたつきを作りたい。 私たちは、コミュニティがトミーヒルフィガーに来て、ライフスタイルの一部としてそこにとどまることを望んでいます。そうすれば、彼らは自分たちが何を望んでいて、何が必要かを教えてくれます。」
プレイン氏は、現在世界中で100店舗を展開しているが、まもなくロンドンにポップアップショップをオープンする予定で、顧客はチェックアウト時にメタバースのアバター用のウェアラブルとしてNFTを購入できるようになると付け加えた。 「これは当社のクライアントが利用できるアップセルであり、主流を取り込むのにも役立ちます」と彼は言いました。 バノン氏は、「XNUMX年ほどのうちに、ブランドがデジタルウェアラブルを提供しないことは珍しいことになるだろう」と付け加えた。
出典: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week