Snow Crashのメタバースは1992年に広告で埋め尽くされましたが、実際のメタバースも広告で埋め尽くされます。

ニールスティーブンソンのスノークラッシュは、シリコンバレーのハイテクブラザーズの間で伝説となったテクノディストピアのサイエンスフィクション小説であり、1992年に未来のメタバースの台頭を予測していました。 

スティーブンソンが「ただやっつけた」と言ったにもかかわらず、スノークラッシュの不気味な正確な予測と世界構築は、ジェフベゾスやマークザッカーバーグを含むハイテク起業家や未来主義者によって長い間尊敬されてきました。

現在、Web3のデザイナーとマーケターが今日のメタバースで広告を開始する準備をしているので、商業広告のネオンの輝きで飽和状態になっているメタバースのスティーブンソンの印象的な架空の描写は、これまでになく真実です。

23月XNUMX日、複合現実NFTプラットフォームRealmは、分散型広告取引所Alkimiとのパートナーシップを発表しました。 Realmは、Alkimiのプラットフォームを使用して、既存の広告フォーマットからの収益を透過的な方法で共有することにより、プレーヤーが広告から収益を得るように奨励する予定であると述べました。

Realmの共同創設者であるMatthewLarby氏は、発表の中でSnow Crashのようなテクノマーケティングのディストピアを回避する方法について話し、透明性が最優先事項であると述べました。

「広告はほとんどの既存のソーシャルアプリケーションの基本的な部分ですが、データを作成する人と支出の確認に苦労している広告主の両方にとって、取引はかなり悪いものでした。」

AlkimiExchangeのCEOであるBenPutleyは、次のように述べています。「広告は常に目玉であり、Metaversesで時間を過ごす人々の数を見ると、広告主が戦略に含めることを検討するチャネルになるでしょう。」

AlkimiとRealmは、透明で持続可能な広告環境を確保することを目指しているかもしれませんが、他の主要なプレーヤーは、メタバースに真っ向から飛び込んでいます。

JPMorganは最近、メタバースを「1兆ドルの機会」と宣言し、「[マーケティング]はメタ経済の最大のセグメントのXNUMXつである可能性がある」とさらに概説したレポートをリリースしました。

英国を拠点とするゲーム内広告主のBidstackは、多国籍メディアプラットフォームAzerionとのパートナーシップを発表しました。 Bidstackは、「ゲーム内」広告の作成を専門としています。この広告では、企業はCall ofDutyなどのゲームの看板に製品を掲載するために料金を支払います。

ゲーム内広告はまったく新しい概念ではありません。2008年に、バラクオバマは、大統領選挙のリーチを拡大するためにEAゲームからゲーム内看板を購入しました。 ジオタグ機能により、EAは広告を10の異なるスイングステートに配置し、マッデン、NBA、さらにはオバマの販促資料でニードフォースピードの看板を飾ることができました。

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ただし、メタバースはゲームとして設計されているのではなく、人間が間違いなく時間を費やす代替世界として設計されています。つまり、広告はほとんどのブランドにとって明らかな次のステップになるでしょう。

個人や企業が人々が時間を過ごしたいような世界を設計する際にある程度の注意を払わない限り、メタバースは、低賃金の配達ドライバーが無限の仮想トンネルを通り抜けるスノークラッシュに似たものに非常によく発展する可能性があります。

「彼の車は目に見えない黒いひし形で、フランチャイズの看板のトンネル、つまりログロを反映した暗い場所です。」 —スノークラッシュ、13ページ。