ブランドが店内での鋳造を提供するため、NFTは物理的な体験になります

非代替トークン（NFT）昨年、世界を席巻しました。としてのみ特徴づけられたデジタル収集品 2017年のクリプトキティそれ以来、有名な芸術作品、デジタル化された音楽、メタバース向けのハイエンドファッションそしてコミュニティが世界中の他の人々とつながる方法です。

現在の仮想通貨弱気市場にもかかわらず、調査会社 Security.org の最近の調査結果発見 NFT の所有者は昨年で 4.6 倍となり、推定 9.3 万人から 16.3 万人に増加しました。報告書はまた、アメリカ人の大多数がNFTを購入する準備ができていない一方で、約12万人の潜在顧客が今後XNUMXか月以内に非代替トークンを購入する可能性が高いことも発見しました。

消費者はIRLミントでNFTを体験

NFTの可能性を考えると、少数の小売業者やブランドが代替不可能なトークンを製品提供に組み込み始めていることは驚くべきことではありません。これは証明されていますが、物理的な商品とデジタル NFT の橋渡しをするブランド、現在、少数の小売業者がNFTテクノロジーを物理的な店舗の場所に組み込んでいます。

これは最近、イタリアの高級ブランド、サルヴァトーレフェラガモによって実証されました。フェラガモの新しいコンセプトストアが、24 年 2022 月 XNUMX 日にニューヨークのソーホー地区にオープンしました。 NFT NYCが終了した翌日。グリーンストリート 63 番地にあるフェラガモの店舗は、外から見ると普通に見えますが、消費者が店内に足を踏み入れると、没入型ショッピング機能を通じて Web3 を直接体験することができます。

フェラガモ・ノース・アメリカのダニエラ・ヴィターレ最高経営責任者（CEO）はストアの内覧会でコインテレグラフに対し、ソーホー店ではカスタムホログラムスニーカープログラムと並行してNFTインスタレーションを組み込むことでテクノロジーとラグジュアリーの世界を融合させていると語った。彼女は言いました：

「誰もが常にNFTについて話しているので、人々が独自のNFTを作成できる実際の体験をソーホー店に導入したいと考えました。私たちは Web3 に精通した新規顧客を獲得したいと考えていますが、これは既存の顧客をこの世界に参加してもらうことでもあります。これは大成功になると思います。」

ヴィターレ氏は、フェラガモのNFTインスタレーションは、デジタルアーティストのShxpir（英国の詩人で劇作家のシェイクスピアのように発音）との提携で作成されたもので、この種のものとしては初めてであると付け加え、フェラガモの他のストアにはそのような機能が含まれていないと指摘した。

「私たちはソーホー店をあまり静的なものにはしたくなかったのです。テクノロジーの角度を持たせたかったのです。 NFTブースは店舗デザインに直接統合され、ショッピング体験全体を網羅しました」と彼女は言いました。 Vitale 氏は、これらの没入型機能により、顧客が進歩する分野に怯えるのではなく、Web3 テクノロジーについて学ぶことができるようになることを期待していると付け加えました。

これを確実にするために、インスタレーションでフェラガモと協力し、ルイ・ヴィトンやディオールの没入型プロジェクトを支援した学際的なスタジオ、デ・ヤンの代表者はコインテレグラフに対し、フェラガモNFTの鋳造には顧客に何の費用もかからないと語った。

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「多くの人にとってこれが初めてのNFTとなるため、送金時のイーサガス料金はすべてフェラガモが負担することになる。」さらに、鋳造プロセス全体を通じて担当者が顧客を支援できるようになるだろうと同氏は述べた。彼はさらに、NFTの設置は進行中であるが、ストアが最初のコレクションを256個のNFTに制限していることを共有しました。「NFTが取り得る潜在的な組み合わせは972ありますが、現時点で鋳造できるのは256だけです」と彼は言いました。

*ソーホーフェラガモストアの NFT インストールタッチスクリーン。出典: コインテレグラフ*

実際の鋳造プロセスに関して、彼はその体験が完全に没入型であると説明し、顧客が作成しているNFTを360度見ることができるように、NFTの設置が鏡張りの部屋に囲まれていることを指摘しました。

「顧客はNFTをカスタマイズし、そのNFTでビデオを撮影し、後でソーシャルメディアで共有することができます」と彼は言いました。造幣後、顧客にはウォレットのアドレスを尋ねる請求メールが送信されます。「その後、NFTはイーサリアムアドレスに送信され、XNUMX日ほど後にOpenSeaアカウントに表示されます」と彼は説明しました。

*Shxpir によるデジタルアートワークをフィーチャーしたフェラガモ NFT。出典: Shxpir とフェラガモ*

フェラガモは、店内で NFT 鋳造を提供する最初の高級ファッションブランドの 3 つである一方で、Doodles として知られる WebXNUMX メディアおよびエンターテイメントブランドコミュニティに同様の機能を提供しました。 DoodlesはNFT NYC 2022中にオフサイトハウスを設置し、ファンやコミュニティメンバーが最新のNFTドロップを鋳造し、Doodlesのアートワークを鑑賞し、スウェットシャツやTシャツなどの限定商品を購入する機会を提供します。 Doodlesの最高執行責任者であるJulian Holguin氏はコインテレグラフに対し、Doodlesハウスの目標は、人々が現実の生活ですべてを体験できるようにすることでブランドを高めることだと語った。彼は言った：

「私たちはちょうどXNUMX回目のNFTドロップのプレセールを発表しましたが、それがここで起こっていることです。人々は、次のレベルの希少性となるウェアラブルの箱である「ジェネシスボックス」を物理的に鋳造するためにここにいます。人々は今すぐウェアラブルを定価で購入して、この造幣局の場所を確保できます。」

*NFT NYC期間中のDoodles houseでのNFTインスタレーション。出典: Doodles*

これまで、Doodles NFT プロジェクトは、生成された 500年2021月の発売以来、約6,000億ドル相当の二次販売を行っている。XNUMX人を超えるDoodles所有者を抱えるオルギン氏は、鋳造体験は「楽しくて楽しい」ものでなければならないと説明し、これがブランドの象徴であると指摘した。「人々が何かに触れて感じることができれば、感情的な反応が生まれると私は信じています。その後、オンラインでその感情を体験できるようになります」と彼は言いました。

フェラガモの NFT インスタレーションと同様に、NFT NYC の Doodles House には、ゲストがジェネシスボックス NFT 予約を鋳造するためのマシンがホストされていました。完了すると、クレジットカードに似た金色のカードが機械から入金され、ゲストはそれを記念品として受け取ることができました。ユーザーはガソリン料金を支払う必要があり、その料金は約 127 ドルで、クレジットカードを使用して購入できました。

NFTに命を吹き込むことの重要性

たとえば、2018年に立ち上げられたデジタルアートマーケットプレイスであるSuperRareの共同創設者兼CEOであるジョン・クレイン氏はコインテレグラフに対し、NFTに関連した物理的なアートギャラリーを持つことは、暗号通貨ネイティブと暗号通貨に興味のある人の両方にとってNFTを体験する素晴らしい機会を提供すると語った。。これを念頭に置いて、SuperRare は今年 XNUMX 月に初の物理的なアートギャラリーをオープンしました。このギャラリーもニューヨークのソーホー地区にあります。クレインはこう言いました。

「著名人がBored Apesを購入したという見出しを人々が目にすると思いますが、それはとても興味深いことですが、同時に、独立したアーティストがこのテクノロジーによって力を与えられるという文化的ルネサンスも起きています。これを見るのは難しいので、コミュニティがアーティストやキュレーターに会えると同時に、アートを直接体験できる物理的なギャラリーを設けることが重要です。」

クレイン氏は、ソーホーのスーパーレア・ギャラリーはXNUMX月末までオープンし、他の都市にも拡張または拡大する可能性があると語った。「私たちは XNUMX 週間ごとに異なる展示会を開催しています。これは、展示されるアートにさらに深い背景を加えながら、コミュニティの構築を促進する素晴らしい方法です。これは純粋にデジタル体験から得るのは難しいです」と彼は言いました。

*Doodles House の NFT インストールによって生成された物理カード。出典: Doodles*

デヤン氏の代表者は、テクノロジーとカスタマイズの組み合わせが将来小売業界にとって重要になると信じていると付け加えた。彼は言った：

「フェラガモは、良いスタートとなると考えられる特定のアプローチを選択しました。他のブランドが当社の後に続いても驚かないでしょう。それが NFT 空間の面白いところです。現在、誰もが NFT を写真やビデオとして考えていますが、それには物理層とアプリケーション層全体が存在します。」

デジタル NFT を物理空間に活かすことは革命的になる可能性がありますが、導入を妨げる可能性のある課題を指摘することも重要です。たとえば、店内のミントは楽しくてインタラクティブかもしれませんが、暗号通貨スペースに慣れていないユーザー、特に古い世代のユーザーにとってはまだ難しいと感じる可能性があります。

Security.orgの調査結果によると、25歳から34歳までの個人は、それより上の世代や若い世代と比較して、今後12か月以内にNFTを購入する可能性が高くなります。この調査では、男性は女性よりも来年のNFTの購入にわずかに関心があることも判明しました。

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これを考慮すると、フェラガモのようなファッションブランドは顧客にNFTを入手してもらうのが難しいかもしれません。これを防ぐために、デヤンの代表者は、フェラガモが人々がNFTを使い始める方法についての指示を共有していると説明しました。「MetaMask がおそらく最も簡単な方法です。フェラガモも送金を開始しているため、顧客に必要なのはウォレットのアドレスだけです」と同氏は語った。

フェラガモがガス料金を支払っているという事実は確かに魅力的であり、Security.orgもNFTの主な問題は依然として鋳造に関連する高額なコストであることを発見しました。これを踏まえて、ヴィターレ氏は、現在の仮想通貨弱気市場では顧客がフェラガモNFTを作成することを思いとどまる可能性は低いと指摘した。「ガソリン代を支払うことは、特にこのような時においては重要な行為です」と彼女は言う。