LizzoがLogitechの新しいキャンペーンでTech対応の「RabbitHole」をダウン

彼女の最新シングルをフィーチャーしたビデオの中で、グラミー賞受賞のラッパー、歌手、フルート奏者のリゾは、同じく明るいマウスと合わせて黄色の服を着てコンピューターに向かって働いています。 数秒後、曲が始まると彼女はウェブカメラに向かって前かがみになり、インターネット対応の鏡越しに移動します。

ウサギの穴を下り、リゾは巨大な黒と黄色のキーボードの上で踊り、その後別のカメラのレンズを通ってスクリーン上の顔の領域に飛び込み、どんどん深く落ちていき、キーボードに戻ります。

しかし、これは普通のミュージックビデオではありません。 これはロジクールの新しいキャンペーンで、ポップスターを主人公として本日デビューします。

といえば フォーブス リゾ（本名メリッサ・ジェファーソン）はこのキャンペーンについて、このビデオが「間違いなく自分が不思議の国のアリスになったような気分にさせてくれた…デジタルで文字通りの世界にいるアナログな女の子だ」と語った。

「これは、私たちがデジタルで構築している世界に関する体験の、本当にクールなウサギの穴のようなものです」と彼女はインタビューで語った。 「私は明らかにそれを自分にとって有利に利用してきました。私はソーシャルメディアが大好きで、ソーシャルメディアを通じてファンとつながり、そして自分自身ともつながります。 この新しい世界では何でも可能だと思います。」

ロジクールのキャンペーンに出演したリゾには皮肉もある。彼女は自分のことを「テクノロジーがとても苦手」と表現しているが、テクノロジーにも精通している。 彼女は「ハードウェアと私が合わないだけだ」と冗談を言いました。

「それは起こっていることであり、テクノロジーが作り出す世界を私は本当に理解して理解し、言語を話すことができるのです」と彼女は言いました。 「つまり、これは私が『どうやってこのカメラを操作するの？』という感じで、自由になるためにこの世界に急降下し、その後踊り、そして空に飛んで、これらすべての素晴らしいものを目撃することを意味する素晴らしい比喩でした。」クリエイターたちとつながり、彼らと一緒に驚きを感じてください。」

音楽の陽気なトーン、ルイス・キャロルの古典的な物語から出てくるのに十分奇抜な明るい色の配列にもかかわらず、歌詞はテクノロジーとは何の関係もない正直なメッセージももたらします。

「今朝起きたら、ビデオの中で私が投稿した内容について誰かが話しているのが聞こえました。 

名声を得たのはかなり新しいことですが、私は人々が私を判断することに慣れています。

だからこそ、私は引っ越し、引っ越し、そして私が私をとても愛しているのです。

私は孤独を感じることに慣れています。

それで、お知らせしておこうと思いました。 

今日、誰もあなたにあなたが特別だと言わなかったとしても。 

誰もあなたが特別であると信じさせなかった場合に備えて。」

リゾ氏によると、ロジクールのキャンペーンは「特にこれまでのような状況の中で、新たな領域、新たなフロンティアに足を踏み入れていた」という。

「私は間違いなく、物事の『新しい』バージョンの多くを表現していると感じています」とリゾは語った。 「新しい美の基準、新しいポップスター、新しいルールブレイカー、そしてもうルールがなくなったということ。 私は間違いなくそれらのものに共感し、表現しているので、私と一緒にルールを破るためにここにあるキャンペーンに参加することができて良かったです。」

この数百万ドル規模のキャンペーンは、ロジクールのカメラ、キーボード、マイク、マウスを大衆に販売する計画の一環である。 同社は通常、特定の製品に焦点を当ててマーケティングを行ってきたが、より若く多様な視聴者にリーチするために協調的な努力を行っている。 「Defy Logic」と呼ばれるこのキャンペーンは、ケーブル、コネクテッド TV、オンライン ビデオ、屋外広告、デジタル メディア、ソーシャル プラットフォームにわたって表示されます。

ロジクールのグローバル最高マーケティング責任者のナジョー・ティタ・リード氏によると、リゾは「ステージに立ったその日から論理に反抗してきた」という。 

「私たちがリゾにアプローチした方法は、彼女の情熱を理解し、それを実現する上でどのように役割を果たせるか、そして彼女の『なぜ』の情熱を理解することでした。彼女の芸術だけでなく、彼女が世界に及ぼす影響についても理解しました。」とティタ氏は述べています。リードは言った。

このコマーシャルはまた、ファンを楽しませることであったり、絵筆を使わずにアートを制作したり、仕事のためだけでなく音楽のためのコーディングをしたり、どこからでも仕事をしたり、仕事の意味を定義したりするなど、仕事が以前とはどのように異なるのかを示すことを目的としています。現状を超えたCEO。

「それはまさに、並置に関するものであり、古いやり方と古い世界が実際に私たちに世界を書き換えることをどのように要求しているのかということです」とティタ・リード氏は語った。 「この新しい世代はそれをやっているのです。 彼らはルールを書き換え、世界を自分たちの思い通りに書き換えており、それを実際に私たちに示してくれました。」

新曲とそれがロジクールのキャンペーンにどのように適合するかについて尋ねられたとき、リゾはコメントを控えた。 ティタ・リードもまた、「私たちはリゾと彼女の音楽すべてから本当にインスピレーションを受けています…彼女は歌詞や音楽において本当に論理を無視しています」と述べる以外コメントを拒否した。

では、Lizzo にとって Logitech のどのような点に魅力を感じたのでしょうか?

「本当にたくさんのオファーが来ます」とリゾは語った。 「この作品には、私が感謝され、認められていると感じさせる何かがありました。 「くそー、ついに自分を祝って祝ってもらえることになった」という気分になった。

リゾがキャンペーンでブランドと協力するのはこれが初めてではない。 2018年に彼女はModClothと協力し、2019年には初の主要な美容ブランドパートナーシップとしてUrban Decayと提携した。 2020年、彼女はオーストラリアのアイウェアブランドQuayと協力して米国での投票を促進すると同時に、Feeding Americaへの募金も集めた。 昨年、彼女はユニリーバブランドのセルフエスティームプロジェクトでダヴと提携し、ボディポジティブを促進するために「未編集」のセルフィーを投稿した。 

協力するブランドをどのように選ぶのかと尋ねられたとき、リゾは「私はハートを探します」と答えました。

「ロジクールが CMO と話し、彼女が黒人クリエイターとして黒人女性として、ポップスターとして私を本当に気にかけてくれたことを聞いて、温かくて現実的な気持ちになりました」と彼女は語った。 

ロジクールは、リゾのほかに、コメディアンのエルサ・マジンボ、ソーシャルメディアパーソナリティのブレットマン・ロック、コーダー兼プロデューサーのDJ_Dave、ゲーマーのダナウド、デジタルアーティストのディフェイスド、ファッションデザイナーのケリス・ロジャースなど、他の数名と「Defy Logic」キャンペーンに取り組んでいる。 (リゾは、ブレットマン・ロックが彼女のお気に入りのクリエイターの一人であると指摘しました。)

「彼ら全員を結びつける糸は、彼ら全員が現状に挑戦しているクリエイターであるということです」とティタ・リード氏は語った。 「それらはすべて、すべての人々が自分の情熱を追求できるように、そして自分の情熱を追求する権利と能力を獲得するための道を切り開いているのです。」

ロジクールの「デファイ ロジクール」は、リル・ナズ X が主演し、彼の曲「モンテロ (コール・ミー・バイ・ユア・ネーム)」をプレビューした昨年のスーパーボウル初コマーシャルに続き、今年で XNUMX 年目となります。 ロジクールが復帰せず、来月のスーパーボウルの前に新しいキャンペーンをデビューさせる理由を尋ねると、ティタリード氏は、同社はより一貫性のある広告の運営に取り組んでおり、冬季オリンピックとスーパーボウルLVIを先取りしたいとも述べた。

「私は間違いなく物事の『新しい』バージョンの多くを表現していると感じています。 新しい美しさの基準、新しいポップスター、新しいルールブレイカー、そしてもうルールがなくなったということ。 私は間違いなくそれらのものに共感し、表現しています。

過去 XNUMX 年間、ロジクールはクリエイターと協力して製品を宣伝する機会を増やしてきました。 XNUMX月、同社はマイリー・サイラス、コメディアンのレット＆リンク、ポップデュオのザ・ヴェロニカス、ミュージシャンのワウキー・ダをフィーチャーした新しいキャンペーンをデビューさせた。 昨年の別のキャンペーンでは、数十人の多様なクリエイターを称賛するとともに、慈善団体への資金を集めました。

「違いは、人々がこのコミュニティに敬意を払っていることと、コミュニティ自体が経済であることを理解していることです」とティタ・リード氏は語った。 「彼らを活用したり、彼ら自身の野心をサポートしたりするのとは対照的に、関連性を持ちたいのであれば、それは本当に反転するべきであり、彼らがあなたの成功を可能にするだけではなく、どのようにして彼らの成功を可能にするのか、そして彼らを可能にする上でのあなたの役割は何であるのかについてであるべきです。 」

同社は総費用や、リゾやその他のパートナーに支払っている金額については詳細を明らかにしていないが、これは「おそらく当社が行った最大のブランドキャンペーン」であるとティタリード氏は述べ、さらに大規模なブランドキャンペーンは、同社が視聴者の範囲を広げているため、近年は「より正当化」されている。

「ロジクールを見ると、以前はオフィスワーカー向けの会社だと思われていたかもしれません」とティタリード氏は言う。 「そして現在、私たちは企業間コミュニティ、オフィスで働く人々、ハイブリッドで働く人々、教育関係者、クリエイターの人々をサポートするために真剣に取り組んでいます。」

マーケティングにさらに数百万ドルを費やし、ロジクールがブランドを強化

ロジクールはマーケティング支出への投資を着実に増やしてきました。 今週発表された同社の2022年第779四半期決算によると、ロジクールは前年同期の496.5億182万ドルに対し、昨年の最初の2016か月で20億40万ドルを費やした。 調査会社スタティスタによると、ロジクールは2021年に広告に450億ドルを支出して以来、毎年299万～2020万ドルずつ支出を増やしている。 (同社は、XNUMX 年の広告費は約 XNUMX 億 XNUMX 万ドルと、XNUMX 年の XNUMX 億 XNUMX 万ドルから増加すると推定しました。)

ロジクールは、人々がホームオフィス用の備品を買いだめする中、過去 2022 年間のリモートワーク ブームの恩恵を受けた多くの企業の 1.63 つです。 今週初め、同社はXNUMX年第XNUMX四半期決算で売上高XNUMX億XNUMX万ドルを達成し、ウォール街の予想を上回った。 ロジクールの最高財務責任者ネイト・オルムステッド氏は火曜日の決算会見で、「これらの製品がいかに素晴らしいか、そしてそれがいかに素晴らしい体験であるかという認識を高めるだけで、われわれにはまだ多くのチャンスがある」と述べた。

「ここ数年、そして今後も私たちの戦略は、プロモーションにあまり依存せずに売上を伸ばしてビジネスを推進し、マーケティングに投資して認知度を高めようというものだと思います」とオルムステッド氏は語った。 「そして、それが長期的に成長するためのより健全な方法だと思います。 したがって、短期的にも長期的にも、それが私たちの戦略です。」

この映画に登場するテクノロジーの特徴の多くは、過去 19 年間、新型コロナウイルス感染症のパンデミック下で在宅生活をしながら仕事や勉強をしてきた人には馴染みのあるものでしょう。

鎖国時代に自身のテクノロジーとの関係がどのように変化したかについて尋ねられたとき、彼女は「この奇妙な依存関係に注意しなければならない」と語った。 

「それは美しいことだと思いますが、人間として、私たちが最善を尽くすのはここ自然の中で、私たち自身と物理的な世界であることも知っています」とリゾは語った。 「しかし、テクノロジーを使ってこのような新しい種類の前例を構築できたことは素晴らしいことだと思います。 まるで会議室が私のラップトップ上にあり、下にスウェットパンツを履いて、上にグッチのボタンを留めて、それで終わりにすることができます...もし正しい方法でやれば、これは私たちにとって、そして私たちがそれぞれの関係にどのように関わるのかを非常に拡張する可能性があります他の。"