2023年に優位に立つ方法

昨年、Web3 プロジェクトまたはプロトコルへの関心を高めることは、ますます困難になってきました。 

かつては有望だった多くのプロジェクトが、それぞれの方法で弱気市場に陥っています。 ただし、これまで生き残ったものには共通点が XNUMX つあります。それは、スパン コミュニティです。 

Web3 マーケティングは、コミュニティ構築の重要性において Web2 とは一線を画しています。 当然のことながら、2023 年に優位に立つ方法に関する議論の多くは、それを中心に展開されています。 ただし、すべてのマーケティング担当者のツールボックスの一部である戦術とデータ分析は、依然としてゲームの一部です。

Web3 でのマーケティングについて話し合うために、フットプリントは、CEO のアリソンに話を聞きました。 カラットDAO、Liudmyla、ブランドアンバサダー ネクストワールド, メリッサ から バイオレットバース, フアンジー、Web3 Academy DAO の共同創設者。 

誰もあなたを信頼していないときの対処法

2022 年から果てしない失敗と敷居のリストの後、将来の Web3 マーケティングの最大の課題の XNUMX つは、信頼を取り戻すことです。 どうやって？

「できる最大のことの 2023 つは、透明性を高めることです」と Juanzie 氏は言います。 彼によると、すべてのプロジェクトはオープンで、説明責任があり、教育的であるべきです。 「そうすれば、合法的なプロジェクトと、その分野で悪役がいるプロジェクトとを区別できます。 これらは、XNUMX 年に私たちが取り組まなければならない最も重要なことであり、教育、透明性、説明責任です。」

「マーケティング」の前に「コミュニティ」を置くべきですか?

Web2 エンタープライズの成長は、通常、最初にマーケティングまたは製品によって導かれますが、ブロックチェーン プロジェクトは何よりもまずコミュニティに焦点を当てる必要がある場合があります。 

「コミュニティと製品は密接に関係しています」と Melissa 氏は言います。 プロジェクトはクリエーター向けの製品であると同時にパブリッシャーと連絡を取っているため、彼女はこれの特に適切な例としてKaratDAOを使用しました. 「それは、必要に応じて [コミュニティの] フィードバックを得ようとし、そのフィードバックを適用することを意味します。 コミュニティがどこにあっても、少なくとも週に XNUMX 回、四半期に XNUMX 回は参加してください。」

昨年、自分のコミュニティとのコミュニケーションの停止が敷物引きの警告ベルになりました。そのため、スペースでのコミュニケーションが非常に重要になっています。 

「多くのプロジェクトは、コミュニケーションが途絶えたため、困難を極めました。 それは文字通りラジオの沈黙でした。」

Web3 では、非常に活発なコミュニケーションのリズムと、電子メールのような一方通行のチャネルよりも Discord や Telegram が好まれる傾向が相まって、マーケターは従来のテクノロジー企業よりもユーザーとの関係を深めることができます。 

「最も重要なことの XNUMX つは、一致団結した持続可能なコミュニティを作成することです。私たちは皆、同じ見解や視点、目標を持っています」と Juanzie 氏は言います。 「あなたのコミュニティがあなたの Discord やあなたのプラットフォームが何であれ、より積極的になるようにインセンティブを与えるとき、あなたはそれが誰にとってもウィンウィンであることを保証したいと思うでしょう.」

情熱的なメンバーのコミュニティを成長させる方法

Web3 におけるコミュニティの重要性を認識するのは簡単ですが、ほとんどが匿名の見知らぬ人々のグループをまとめて、ブロックチェーン プロジェクトに本物の情熱を持ってもらうことは、そうではありません。 

Web3 マーケターはどこから始めますか? 

Allison 氏は、KaratDAO にとって、製品とその価値を世界に伝えることが重要であると述べました。 あなたのビジョンに興奮した人々がやってくるでしょう。  

「私たちの Discord グループと Twitter の成長に伴い、人々は非常に興奮しており、コミュニティに参加したり、私たちの成長を助けたりすることを楽しみにしています。 Web3 の人々が一堂に会するのは驚くべきことです」と彼女は言いました。 

「彼らがあなたのプロジェクトを本当に気に入ったとき、彼らは報酬が得られるかどうかさえ気にしません。 彼らはあなたを助けたいと思っています。 「

Luidmyla 氏は、NextWorld の場合、情熱的なコミュニティを引き付けることが、プロジェクトの有用性を伝えることにかかっていると述べています。

「スパンコミュニティを構築することは最も重要なことであり、プロジェクトを本当に信じている人々はユーティリティに話しかけます. 有用性を強調することは、人々をプロジェクトに引き込むための鍵の XNUMX つです。」 

プロジェクトのコミュニティ間でエンゲージメントを作成する方法

コンテンツは、Web3 におけるエンゲージメントの基礎です。 人々が共鳴するメッセージやキャンペーンを作成すれば、彼らはあなたの製品に戻ってきてエンゲージします。 

しかし、どのようなコンテンツを計画する必要がありますか? そして、そのコンテンツの目標は何であるべきですか? 

Juanzie は、Web3 Academy での経験から、エンゲージメントのための XNUMX ステップのマーケティング プランを提供しました。 

• コミュニケーション: フォロワーやメンバーとの明確で絶え間ないやり取り。 
• ゲーミフィケーション: イベント、景品、インセンティブ コミュニケーション。 
• 特別な特典: OG が最初からあなたをサポートしてくれているという理由で、OG に特典を提供することで、新しいメンバーにもインセンティブが与えられます。 
• コミュニティからのフィードバックとインプット: イベントやミーティング後のフィードバックを奨励します。 それらは、次のことを計画するときに考慮に入れる瞬間です。 

オフライン イベント: 過小評価されている戦術

Web3 マーケティングには、エアドロップ、NFT ミント、Twitter スペース、インフルエンサー パートナーシップ、アフィリエイト マーケティングなどのオンライン戦術がたくさんあります。

Web3 マーケティングをオンライン戦略の観点から考えることが多く、別世界の IRL があることを忘れがちです。 これは、いくつかのオフライン イベントに参加したアリソンが気づいたことです。 

「オフラインイベントへの協力は非常に重要であると認識しました。 オフラインで出会った人々は、実際にあなたと直接話をすることができます。 それは人生における別のレベルのつながりです」と彼女は言いました. 

「私たちは多くのオンライン イベントを行っていますが、オフライン イベントを開催して、プロジェクトに関与しているあなたを人々に見てもらうことがいかに重要であるかを実感しました。これにより、別のレベルの信頼が築かれます。」 

オフチェーンと Web3 データを使用して、より良いマーケティングの意思決定を行う

現時点では、コミュニケーションとコミュニティ構築がマーケティングの中核ですが、データを活用して意思決定を行うプロジェクトは、データが使いにくく断片化されている Web3 で優位に立っています。 

たとえば、KaratDAO は、Footprint Analytics を使用してウォレット分析を行い、引き付けたいターゲット ペルソナを絞り込みました。 

「まず、彼らがウォレットにトークンを保持しているかどうかを確認します。 彼らがどれだけの資産を持っているかではありません」とアリソンは言いました。 しかし、通常、アセットがまったくない場合、彼らはエアドロップを取得するためのタスクを実行するタイプの人である可能性が最も高くなります。 彼らは必ずしも製品を気にかけているわけではなく、無料のものを手に入れたいだけです。 また、彼らがウォレットからアクティブかどうかも調べます。」

Footprint Analytics コミュニティは、この作品に貢献しています。

フットプリント コミュニティは、世界中のデータと暗号の愛好家が、Web3、メタバース、DeFi、GameFi、または駆け出しのブロックチェーンの世界のその他の領域について理解し、洞察を得るのに役立つ場所です。 ここでは、互いに支え合い、コミュニティを前進させる活発で多様な声を見つけることができます。