ミュージシャンがNFTを使用してファンのエンゲージメントに革命を起こす方法

「音楽は特定の言葉を話さない言語です。 それは感情で語り、それが骨にあるなら、それは骨にある。」 — キース・リチャーズ

音楽は私たちにインスピレーションを与え、涙を誘い、歓喜に満ち、心を癒してくれます。 それは普遍的な言語であり、つながりの基本的なベクトルです。アーティストとそのファンの間だけでなく、アーティスト、ジャンル、音響実験における共通の好みを中心に有機的に形成されるコミュニティ間でも同様です。

しかし、個々のリスナーが曲やアルバムの受動的消費者としての役割を超えて、お気に入りのアーティストと直接関わり、音楽キャリアの向上に参加できるとしたらどうなるでしょうか?

Bored Apes、CryptoPunks、Cool Cats などのプロフィール写真 (「PFP」) アバター NFT プロジェクトの急増を通じて、NFT はデジタル アイデンティティとオンライン コミュニティの意味を再定義しています。 NFT が人々の意識に浸透し、デジタル文化の表現として拡大し始めると、このテクノロジーがミュージシャンの想像力を捉えるのは時間の問題でした。

先進的なアーティストは、コミュニティと関わり、ファンの間で忠誠心を築くために Web3 ツールを実験しています。 既存のPFP NFTコレクションは、特定のオンラインコミュニティへの所属のバッジとして表示できる静的な画像であるのに対し、アーティストのNFTコレクションは、トークン所有者に特定のアクセス権と特典を与える動的な会員制クラブです。

これらの特典には、商品やコンサート チケットの販売への独占アクセス、他のファンやアーティストと交流するためのプライベート Discord チャンネルへの招待、交流会、エアドロップやプレゼント、さらにはメタバース バーチャルの「ロープで囲まれた」セクションへの入場が含まれる場合があります。ワールド (Decentraland や Sandbox など)。

アメリカのヘヴィメタルバンドAvenged Sevenfoldは、NFTファンエンゲージメントの先駆者としてすでに名を馳せています。 2021年10,000月、バンドはXNUMX-NFTコレクション「Deathbats Club」をリリースし、所有者にバンドとつながるユニークな機会を与える独占コミュニティへのアクセスを許可しました。 よりレアなデスバットを持っているファンは、ショーでのミートアンドグリート、生涯無料チケット、限定版グッズ、さらにはお気に入りのバンドメンバーと一日を過ごして過ごすチャンスなどの特典を獲得できます。 

Avenged SevenfoldのリードシンガーM.シャドウズは、バンドはNFTコレクションのリリースによる潜在的な利益を超えて、それらを聴衆のメンバーとの「仮想握手」と考える必要があると述べた。 「誰もが金儲けとアルファを求めることに執着しており、それが（NFTが）実際にできることに悪影響を及ぼしている」と彼は述べた。 「私たちは多くのバンドに対し、NFTは高級クラブにアクセスするためのチケットであると指導してきました。」

ファンベースの規模に関係なく、あらゆるレベルの名声を持つアーティストがNFTを活用して、情熱的なファンベースを活性化し、成長させることができます。 ただし、プレイブックはまだ作成中であり、このモデルは人気アーティストと新興アーティストの両方に新たな課題をもたらします。 シャドウズが言ったように、「ニッチな聴衆を抱える小規模なバンドは、ファンが参加する独自の理由を見つける必要があり、それはバランスをとることになる。 彼らはそれを成し遂げるための資金と経済性を確保する必要があります。 アーティストとして重要なのは、自分自身の物語と何を達成したいかを選択することです。」

1,000年以上前、Wired編集者のケビン・ケリーのエッセイ「1,000人の真のファン」は、インターネットがクリエイターの新しい経済を解き放つだろうと予測した。 これらのクリエイターは、自分が制作したものはすべて購入してくれる 1,000 人の「真のファン」向けにコンテンツを制作して生計を立てるためのツールを手に入れ、筋金入りの支持者であるニッチな視聴者がクリエイターのライフスタイルに直接資金を提供できるようになります。 クリエイターが、それぞれが年間 100 ドルを支払う 100,000 人の真のファンからなる小さなコミュニティを構築できた場合、生活に耐えうる XNUMX ドルの給与を生み出すことができるでしょう。

Instagram などの Web2 プラットフォームではありますが、Apple
AAPL
App Store、Spotify、YouTube はコンテンツクリエイターにある程度の収益化を許可しており、これらのプラットフォームはすべてのデータを管理し、クリエイターの収益を一方的に無効にし、価値創造の大部分を集めます。 NFT と Web3 はコンテンツ作成者の手に権力を取り戻し、コンテンツ作成者が視聴者に直接リーチできるようにし、ファンのコミュニティに価値創造の新たな道を切り開きます。 

NFT コレクションと Web3 テクノロジーにより、アーティストは自分の作品をサポートし、ファンベースの成長に貢献したファンに報酬を与えることができます。 アーティストの NFT またはその他の暗号化対応トークンは、コミュニティが成長するにつれて価値が高まり、アーティストとファンの間のインセンティブが調整される可能性があります。

Deathbats コレクションの場合、コレクションは当初、NFT あたり 150 ドルで鋳造されました。 10,000 個の供給コレクションを完売することで、Avenged Sevenfold は最初の販売で 1.5 万ドルを調達しました。 過去 330 日間のデスバットの平均販売価格は 120 ドルで、XNUMX か月間で XNUMX% 上昇しました。 バンドがコミュニティを成長させ、所有者に追加の特典を含めることでNFTの有用性を高めるにつれて、コレクションの価値は時間の経過とともに上昇し、初期の所有者がバンドの上昇中のスターダムの利点を捉えることができるようになります。

Avenged Sevenfold のようなバンドの次のステップは、メタバースに統合することです。 バンドはサンドボックスの土地を購入し、過去 14 か月をかけて仮想のソーシャル ハブを構築してきました。 彼らは、一人称シューティング ゲーム、マーケットプレイス、酒場、バー、墓地、カジノ、その他のゲームや体験の立ち上げに取り組んでいます。

「私たちが完全に稼働し、ファンベースがそこに移住したら、デスバットクラブ会員限定でコンサートやパーティーを開催する予定です」とM・シャドウズは語った。 「私たちは長期的な視点で構築を進めています。 物事には時間がかかるので、機敏に方向転換する能力が必要です。 重要なのは、コミュニティに対して正直であり、フィードバックに耳を傾けることです。 私たちは最終的には彼らのために構築しているのです。」