Balmain CMO：NFTは高級ファッションブランド向けの「強力なツール」

現時点では、高級ファッション ブランドからの参入に関する発表がない日はほとんどありません。 Web3。 最近見たのはバルマンの NFTに裏打ちされたエコシステムの作成、つづき プラダによるXNUMX日後 にも参入していると発表した。 NFT ゲーム。 NFT のリリースと同様に、メタバース内の暗号通貨支払いオプションやデジタル ストアも急速に高級戦略の一部になりつつあります。

ファッション業界が Web3 を受け入れる熱意には、少し驚く人もいるかもしれません。 これはオンライン ショッピングに足を引っ張ったのと同じ業界であり、ブロガーが初めてファッション ウィークの最前列に座ったときに小さな存続の危機を経験したのと同じ業界です。

そこにはセンスがあった 流行のビジネス および eBay テクノロジー フォーラム 先月末、高級企業はデジタル イノベーションに対するアプローチを変更し、現在は Web3 に大きく傾いています。 Balmain の最高マーケティング責任者である Txampi Diz 氏は、この次のフロンティアはこれまでの開発と同じくらい重要になると主張しました。

「私たちにとって、Web3 は 10 年前のソーシャル メディアや 20 年前の電子商取引のようなものです」と彼は言いました。 「Web3 で独自のスペースを構築する必要があり、高級住宅としてどのような実験が意味があるのか​​をテストする必要があります。 これはすべてのブランドの世界的なマーケティング戦略の一部でなければなりません。」

ブランドにとってのチャンス

時代のもう一つの兆しとして、コンデナストのファッション業界出版物によって開催されたこのイベントは、テーマとして Web3 を選択しました。 これは、XNUMX 年の歴史を持つ出版社の 独自の Web3 チームを立ち上げる決定、フォーラム中に発表された動き。

の発行者が 流行 & GQ メタバースに参入する時期が来たと判断し、文化的な変化が起こっているようです。 では、この新しいパラダイムにおいて、Web3 は正確に何をファッションに提供する必要があるのでしょうか?またその逆も同様でしょうか?

20 つの世界の間には、自然な整合性がかなり多く存在します。 ブランドの衰退が懸念されたXNUMX年前、ハイエンドファッションが電子商取引に対して見せた敵意とは対照的に、幹部らは現在、テクノロジーを活用した方法について話し合っている。 高めます 独占権。

バルマンのNFTへの進出を指揮してきたディズ氏は、ブランドがブランドのファンにサービスを提供する追加コンテンツを制作できる方法としてデジタル資産を見ている。

「私たちは、顧客だけではなく聴衆がいると言いたいのです」と彼は言いました。 「高級ブランドもメディアになっていると私たちは信じています。私たちにとって、NFTは興味深く強力なツールです。」 

NFT リリースの XNUMX つとして、バルマンはフィットネス ブランドの Dogpound と協力して、特別な物理的体験を付加した NFT を販売し、ファッション レーベルを取り巻く独占性のオーラを演出しました。 これらの特典には、ドッグパウンドの創設者カーク・マイヤーズとのプライベートセッション、ファッションショーへの招待、そして舞台裏でバルマンのクリエイティブディレクターであるオリヴィエ・ルスタンと会う機会が含まれていました。 

もう XNUMX つのつながりのポイントは、ファッションのファンタジーな性質にあります。布地で構築することが不可能なクチュール デザインを、デジタル スペースで現実のものにしたり、拡張現実を使用して現実世界に重ねたりすることさえできます。 バルマンの 最初のNFTはクチュールデザインでした ルスタンの作品は、衣服全体が炎に包まれているため、現実には存在し得ないものです。 （特派員によれば、そのデザインは燃えるようなドル紙幣に驚くほど似ています。これはビットコインの最大値へのうなずきでしょうか？）

クチュールの現実は、デザイナーにとっては自分自身を表現する最高の機会であるかもしれないが、その服を着る人はほとんどいないということです。 しかし、デジタル衣類の場合、製造コストははるかに低くなります。 クリエイティブ ディレクターによって個人的なタッチが加えられ、それぞれがユニークなものになる可能性はありますが、より多くの人が利用できるようにすることもできます。

しかし、神秘性ととらえどころのなさは依然として維持される必要があります。 高級品は、その魅力を維持するためには遍在することができません。 Web3 ファッション ブランド Cult & Rain の創設者、George Yang 氏は、デザイナースニーカーを意図的に品薄に保つ方法と NFT モデルの間には類似点があると述べています。

「スニーカーヘッズに関して言えば、誰もが希少なものを望んでいます。 誰もが特別なスニーカーを望んでおり、誰もが他の人が持っていないスニーカーを望んでいます。」

一方、NFT市場が活況を呈しているのは、コレクターが「珍しいもの、希少なもの、価値を付加するものを望んでいるから」だと同氏は語った。 

ヤンのブランドは、限定的な NFT ドロップと、現実世界での高品質の物理的商品のリリースを組み合わせたもので、「フィジタル」として知られるモデルです。

課題

しかしヤン氏はまた、物理モデルの欠点のXNUMXつ、つまりデジタルアイテムが顧客の財布に届くまでの速さと、物理的同等品が顧客の手に届くまでにかかる時間との間に乖離があることも指摘した。

「このモデルでは、NFTを販売するとすぐに、目に見えるものがそのまま得られ、その[物理バージョン]製品は12〜16週間以内に発送されます」とヤン氏は述べた。 「そうは言っても、それでもまだ十分な速さではありません。」

これはファッション業界が近年すでに取り組んでいることです。 従来、コレクションは服が店頭に並ぶ数か月前に展示されていました。 ソーシャル メディアやオンライン ショッピングによってインスタント ショッピングの概念がより一般的になったことで、この期間は狭まり、デザイナーは古いシーズン モデルに頼るのではなく、年間を通じて新しいコレクションを小規模に「ドロップ」することが多くなりました。

それにもかかわらず、ファッション業界が完全に Web3 になるという考えは想像しにくいです。 フランスの高級品大手LVMHでWeb3とメタバースの責任者を務めるネリー・メンサー氏は、これが彼女の会社が古いWebと新しいWebの中間にあるものに注目している理由だと語った。

「誰もが非常に興奮しているが、まだ時期尚早で、（かなりの）課題があるため、私たちはWeb2.5について話し合ってきた」と彼女はパネルディスカッションで語った。 

ハイエンドのファッションは分散化のほぼ逆です。 ブランドの望ましさの一部はその集中化です。つまり、XNUMX 人のデザイナーがビジョンを指揮し、支配的なオーナーが商業戦略を指揮し、店員や顧客サービスに至るまでブランドで働く各人には、ある種の権限が与えられています。その協会。

Cult & Rain のような Web3 ネイティブのブランドは、自社のコミュニティが製品のデザインに協力できるように実験しているかもしれないが、古い警備員にとってこれを行うことは、デザイナーやオーナーにそのような影響力を与えるトップダウン構造の根本的な再発明となるだろう。 カンファレンスではそのような大胆な変化を望む人はあまりいなかったようだ。

メンサー氏はまた、ブランドがセールスポイントとして使用する質の高い顧客サービスも、何らかの一元化がなければ提供するのが難しいと指摘した。

「真の分散型インターネットではヘルプデスクはありませんが、消費者、ユーザー、顧客は少しのサポートを必要としています。」 

「企業やブランドが、このプロセスを通じて実際に消費者の手を少しだけ握るのは、それをより簡単に、よりスムーズにするために、問題ないと思います」と彼女は付け加えた。

次に何が起こる？

今のところ、ファッション企業はこの分野に小さな一歩を踏み出しているが、それは必ずしも自社のスタッフに Web3 専用チームを構築していることを意味するわけではない。 ディズ氏はバルマンのアプローチについて「それは意味がないと信じている」と語った。 「メタバース/Web3 ユニバースに関わるすべてのものを当社のグローバル戦略に統合する必要があります。これらのメタバース/Web3 要素を当社の戦略に統合できるかどうかは、デジタル チーム、PR およびコミュニケーション チーム、クリエイティブ チームにかかっています。」

ハイエンドのファッション企業が自らメタバースに参入しない場合、デジタル ファッション アイテムが Roblox で最も売れている商品の XNUMX つであるサミュエル ジョーダンのように、独立したアーティストやクリエイターが喜んでその穴を埋めることになるでしょう。

いえば 流行のビジネス イベントでジョーダン氏は、Web3 で名声を上げようとしている大手ブランドにとって、すでにこの分野で働いている人材が重要な人材源となるだろうと指摘した。

「参入する各プラットフォームにネイティブな人を見つけることが非常に重要です」と彼は言いました。 「ある空間で何かを創造するのが得意だからといって、別の空間でも創造できるとは限りません。」

伝統的な形式のファッションは Web3 のミッション ステートメントと完全には一致していないかもしれませんが、これが大手企業が真剣に取り組んでいる分野であることは明らかです。 テクノロジー フォーラムでの明るい議論は、メタバースのおかげで物理的なファッションとデジタル ファッションが連携する未来の絵を描きました。

しかし、LVMH のメンサー氏は、Web3 の可能性を発揮するには、さらに多くの人が WebXNUMX に参加する必要があると指摘し、その雰囲気を現実に戻しました。 

「インターネットやソーシャルメディアで何ができるかがわかっているので、誰もが少しずつ先を急いでいると思います、特にテクノロジー業界にいる私たちです」と彼女は語った。 「私たちはテクノロジーに関して非常に楽観主義者です。 しかし現実には、まだあまり認識も興味も持っていない巨大な消費者ベースが存在します。」

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