アドテク企業は、クロスプラットフォームの動画オーディエンスをより適切に測定するために提携しています

先月、ニールセンのライバルである iSpot と 605 の XNUMX つのオーディエンス測定/アドテク企業NLSN
、Convivaとのパートナーシップを発表しました。 Conviva は、サブスクライバーにリアルタイムでデータを提供するグローバルなストリーミング分析会社です。

iSpot には、以下を含む多くの業界パートナーシップがあります。 最も注目に値します。 NBCU では、昨年 XNUMX 月から Conviva のデータを使用しています。 とともに 新しい合意、iSpot は Conviva ストリーミング データをクロスプラットフォームの視聴者測定に組み込み、翌日に利用可能になる広告と番組を作成します。 iSpot.tv の事業開発担当副社長であるエミリー ウッド (Emily Wood) 氏は、声明の中で次のように述べています。

その後まもなく、クライアントにテレビとクロスプラットフォームの測定、分析、および属性を提供する 605 も発表しました。 環境、テクノロジーを推奨 コンビバで。 この契約により、Conviva は 605 にオーディエンスの重複排除とクロスプラットフォーム測定をその他の製品拡張機能とともに提供します。 プレス リリースで、605 の CEO である Kristin Dolan 氏は次のように述べています。 Conviva との協力を通じて、プログラマー、ブランド、エージェンシーにタイムリーで意味のある指標を提供し、コンテンツと広告の効率と効果を高めます。」

これらのコラボレーションは、視聴者がストリーミング ビデオに群がり続けているときに行われます。 XNUMX 月と XNUMX 月に、Nielsen の Gauge Report は、ストリーミング ビデオが、ケーブル テレビやテレビ放送よりも視聴者のシェアが高いことを発見しました。 その数字は、NFL の 木曜日の夜サッカー フォックスから引っ越しましたFOXA
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プライムビデオ。 また、翌日にはリニア TV でストリーミングされる番組の数が増えており、視聴者の重複排除とクロスプラットフォーム測定が不可欠になっています。

さらに、リニア テレビに割り当てられた広告予算が​​横ばいになるにつれて、広告をサポートするストリーミング ビデオにますます多くの予算が投資されています。 eMarketer は、今年はストリーミング ビデオが支配するだろうと予測しています ２０２２年の１７４億４０００万ドル ドルで。 Disney+ や Netflix だけでなく、より多くのコンテンツでNFLX
eMarketer は、今後数か月で広告サポート層を立ち上げ、29.5 年間で広告費が XNUMX 億ドルに達すると予測しています。

Conviva はまた、ストリーミング ビデオへの視聴の移行が続いていることも報告しています。 最新では ストリーミング状況レポート 2022 年第 13 四半期をカバーする Conviva は、全世界で前年比 5% の滞在時間の増加を報告しました。 成熟した北米市場では、ストリーミングが XNUMX% 増加しました。

7.6 年以上にわたって測定の主要な情報源である Nielsen も積極的に活動しています。 XNUMX月に。 ニールセンは、コンピューター、モバイル、コネクテッド テレビ全体で YouTube の重複を排除した視聴者を測定し、通常のテレビ視聴と比較できるようにすることに合意したことを発表しました。 The Gauge Report によると、XNUMX 月の YouTube の視聴者シェアは XNUMX% で、Netflix に匹敵します。

フットボールのシーズンが始まる前に、Amazon はニールセンが視聴者数を測定できるようにする XNUMX 年間の契約を発表しました。 木曜日の夜サッカー これは、放送やケーブル テレビでの NFL ゲームのレーティングに似ています。 Nielsen の National TV サービスがストリーミング番組を測定するのはこれが初めてです。

最近、ニールセンはクロスプラットフォームに到達しました 契約 Roku を使用して、従来のテレビ、コネクテッド テレビ、デスクトップ、モバイルを測定します。 これにより、マーケターは広告キャンペーンのリーチと頻度の重複を排除できます。

今シーズンの最初の NFL ゲームで、Amazon は 最高 これまでの NFL ゲームの 18 ～ 34 歳のレーティング。 リニア TV をほとんど放棄したことに加えて、若年成人は、何百もの広告主にとって重要なターゲットであり続けています。 これは、正確なクロスプラットフォーム測定とオーディエンスの重複排除の重要性を強調しています。