ダミアン・ハーストの息子とのプラダの新しいタイムカプセルNFTコレクションの背後にある破壊的なアイデア

Pradaは、Web3.0戦略の開発における次の動きを発表しました。

2月2019日に発売されるPradaTimecapsuleNFTコレクションは、24年XNUMX月に設立されたブランドの既存のTimecapsuleイニシアチブの進化を示しています。毎月第XNUMX木曜日に開催される毎月のオンラインイベントでは、Pradaの限定版アイテムがドロップされます。ウェブサイト、XNUMX時間のみご利用いただけます。

ただし、2月100日のドロップは異なります。 ダミアン・ハーストの息子であるアーティストのカシアス・ハーストと共同でデザインされた、性別を問わないXNUMX枚のシャツには、対応する物理的なアイテムの一意のシリアル番号が記載されたGIFであるNFTが付属しています。 価格は値下げの日まで発表されませんが、記録として、暗号通貨ではなくフィアット通貨で表示されます。

しかし、ここでアイデアはさらに破壊的になります。 第2019フェーズでは、XNUMX年の発売から物理的なPrada Timecapsuleを購入したすべての人に、対応するNFTが贈られます。

NFTユーティリティは、ブランドの新しいコミュニティサーバーであるPradaCryptedを介してやがて明らかになります。 Discord、今日の時点で生きています。 NFTは贈与されていると述べていますが、保有者は流通市場でNFTを販売するオプションがあります。

多くのブランドは、高級品であろうとなかろうと、NFTとメタバース空間をめぐる会話に参加しようと奮闘していますが、多くの場合、チェックボックスをオンにするだけの場合があります。

さらに、主な焦点は、新しいWeb 3.0ネイティブクライアントの獲得である傾向があります—ホワイトリストスポットなどで「初期」の人々に報酬を与えます。

しかし、プラダはこの考えを頭に浮かび上がらせました。 プラダは、新しい市場をターゲットにするのではなく、最初からそれをサポートしてきたすでに忠実で伝統的なクライアントに報酬を与え、同時にそのNFT戦略を事前に確立された物理的イニシアチブに統合しています。

グッチも過去と未来をオンラインコンセプトストアのグッチボールトと組み合わせようとしていますが、戦略は大きく異なります。 グッチボールトは、ブランドの進行中のメタバースプログラミングと並行して実行されます。 たとえば、グッチボールトは現在、アーカイブに着想を得たブロンディバッグのビンテージバージョンを販売していますが、このバッグのデジタルバージョンは、ゲームプラットフォームRobloxの新しいグッチタウンの目的地で提供されています。

グッチは、ゲームコミュニティにすでに定着しているWeb3.0ネイティブを非常にターゲットにしています。 によると ヴォーグビジネス、 デジタルバッグは100月にRobloxで45週間購入できますが、ユーザーが100のミニゲームをプレイし、18のアート作品を作成し、XNUMXのアート作品に投票し、毎日XNUMXの宝探しを完了した後でのみです。 これは確かにエンゲージメントを高め、投機家が単に購入して裏返すことを防ぎますが、別のタイプの消費者にアピールします。

ゲーム業界は別として、長寿のメタバース関連プロジェクトは、真の有用性を提供し、ブランドと創造的な完全性を持ち、誰もがNFTについて聞くずっと前からあり、誇大広告が消えた後も残る顧客にアピールするプロジェクトです。

プラダの贈与戦略はさらに、メタバースのリフューズニク、または単に新しいWeb3.0関連テクノロジーに自然に引き寄せられない人々をオンボーディングする方法です。 それも賢いアプローチです フィリップ・プレインに採用.

Pleinは、Web 3.0が真に成功するのは、広く採用されて初めてであり、そのためにNFTに物理的な製品を提供していると主張しています。

30月までに、彼の製品のXNUMX％が自動的にNFTにリンクされると彼は言います。 プラダのように、これらは流通市場で保管または転売することができます。

プラダのTimecapsuleNFTプロジェクトはEther上に構築されています
ETH
AuraBlockchainConsortiumのテクノロジーを活用したeumブロックチェーン。 プラダグループは、LVMHとカルティエとともに、ブロックチェーンベースのテクノロジーを使用して次のような問題に対処する高級業界専用のオーラの創設メンバーでした。 信頼性、所有権、トレーサビリティ.

プラダのリソース、XNUMX月のプラダのNFT文化への最初の進出は、同様に破壊的なアプローチを取りました。 adidasOriginalsとアーティストのZachLiebermanとのコラボレーションによるコミュニティソースのアートプロジェクトでは、ユーザーが作成したコンテンツとクリエイターが所有するアートを取り上げました。

この新しいPradaTimecapsuleドロップは、CassiusHirstが最近発売したPradaAmerica'sCupスニーカーの再解釈であるCassxPradaに続くものです。 Timecapsuleシャツは、ハーストのシグネチャーマスクとブレインスキャンデザインが特徴です。