Starbucks は、今年後半に Starbucks Odyssey を発売し、web3 テクノロジへの最初の進出を発表しました。 コーヒー エンティティは、急速に成長している Web3 エコシステムの他の大手ブランド名に加わります。
成功したスターバックス リワード ロイヤルティ プログラムは、 NFT まったく新しい顧客体験を生み出すプラットフォーム。 現在、ユーザーはデジタル アセットを獲得および購入して、独占的な体験と報酬を手に入れることができます。
さらに、顧客は市場で限定版の NFT を購入できます。 これらは取引可能であるため、購入するのに暗号通貨やウォレットは必要ありません。 の 待機リスト 12 年 2022 月 XNUMX 日にオープンしました。
スターバックスは、メンバー向けに web3 エクスペリエンスを作成します
同社は以前、投資家に web3 計画をほのめかしていました。 同社によると、この新しい体験は現在のスターバックス リワード モデルに基づいて構築され、現在の顧客は「スター」を獲得し、それを無料ドリンクなどの特典と交換できると考えています。
の目標 スターバックス オデッセイ 熱心なファンがコミュニティを育成しながら、より幅広い利益を得ることができます。 各 NFT はポイントにリンクされており、さまざまな特典を得るために使用できます。 これらには、エスプレッソ マティーニ作りのセッションやコスタリカのコーヒー農園への旅行が含まれます。
同社は、プロジェクトを構築するためのコンサルタントとして、モバイル オーダー & ペイ システムとスターバックス アプリのデザイナーである Adam Brotman を雇いました。 現在、ウェブ 3 ロイヤルティ スタートアップである Forum3 の共同設立者である Brotman のチームは、同社のマーケティング、ロイヤルティ、およびテクノロジー チームとともに Starbucks Odyssey に取り組みました。
同社は調査を進めている ブロックチェーン 数年前から技術を開発してきましたが、このプロジェクトに取り組んでから約 XNUMX か月しか経っていません。 同社はこのスペースに参加したかったのですが、多くの企業が行っているような「スタント」サイド プロジェクトとしてではありませんでした。 同社は単に新しいテクノロジーを使用したくありませんでした。 同社は、ビジネスを改善し、ロイヤルティ プログラムを成長させるために、それを使用する方法を見つけたいと考えていました。
同社は、NFT をこのデジタル コミュニティへのアクセスを提供するパスにすることを選択しました。 ただし、技術に詳しくない人を含め、より多くのユーザーを web3 プラットフォームに引き付けるために、エクスペリエンスの背後にあるテクノロジーを意図的に難読化しています。
スターバックス リワード エコシステムに統合し、コーヒー、つながり、コミュニティの経験を基盤とすることで、他のブランドとは異なる方法で Web3 スペースに参入し、メンバーのスターバックスへのつながりを深めています […] 私たちのビジョンは、私たちのデジタル コミュニティは、コーヒーを飲みながら集まり、没入型の体験に参加し、スターバックスの伝統と未来を祝うことができます。
Brady Brewer、スターバックス EVP、最高マーケティング責任者
同社の Odyssey エクスペリエンスを操作するには、Starbucks Rewards メンバーは既存のロイヤルティ プログラム資格情報を使用して Web アプリにログインする必要があります。
報酬プログラムはどのように機能しますか?
プログラムが開始されると、顧客はスターバックスが提供する「Journeys」アクティビティに参加できます。 これらの旅は、ブランドやコーヒー自体についての知識を深めるために設計されたインタラクティブなゲームまたはチャレンジです。
これらの旅を完了したメンバーは、初期のデジタル コレクションを NFT (非代替トークン) の形で収集する資格があります。 一方、スターバックス オデッセイは専門用語をNFTオブジェクトである「ジャーニースタンプ」という言葉に置き換えています。
NFT のセットは、モバイル デバイスでも動作する Starbucks Odyessy Web アプリで購入できます。 これらの NFT は、クレジット カードまたはデビット カードを使用して購入されます。暗号ウォレットは必要ありません。
同社は、web3 エクスペリエンスを簡素化することで、消費者がよりアクセスしやすくなると考えています。 また、追加料金で取引が複雑になることもありません。代わりに、バンドル価格を提供します。
同社は、NFT の価格や発売時に利用できる数をまだ決定しておらず、詳細はまだ検討中です。
ただし、さまざまな「スタンプ」（NFT）には、希少性に基づいたポイント値があります。 それらは、ブロックチェーン上で所有権が確保された状態で、マーケットプレイスのスターバックス オデッシー メンバー間で売買することができます。
NFT のアートワークを作成するために、会社は外部のアーティストと協力しています。 これらの限定版グッズの販売による収益の一部は、従業員と顧客が選択した目的を支援するために使用されます。 スタンプを集めると、メンバー限定の特典を利用できるポイントを獲得できます。
スターバックス オデッセイの特典
より多くのポイントを獲得すると、スターバックス リザーブ ロースタリーでの特別イベントへの招待や、ハシエンダ アルサシア コーヒー ファームへの旅行を獲得できる可能性が高くなります。 購入者には最高の報酬が与えられます NFTs、他のユーザーはポイント数に応じていくつかの特典を受け取ることができます。
たとえば、スポンサー付きの NFT は、旅行パッケージ全体と農場ツアーを提供する一方で、獲得した NFT ユーザーにフライトとホテルの旅行を提供するだけです。 ただし、同社はまだこの分野で正式な決定を下していません。
常に新しいテクノロジーを活用し、消費者がアクセスできるようにしてきた企業にとって、web3 の世界に参入することは理にかなっています。 過去数年間、この企業は店舗に Wi-Fi を導入して、顧客がより多くの時間を費やすよう促しました。
その導入は、Apple Pay が普及する何年も前に、モバイルウォレットの概念を広めるのにも役立ちました。 また、他のレストランチェーンが採用し始めたCOVIDの発生前に、モバイル注文の基盤を築きました。
多くの企業は、Web 3 市場への参入は単なるマーケティング戦略であり、真にコミットしているものではないという批判に直面しています。 スターバックスはこれが事実であることを否定していますが、彼らが実際にどれだけ投資しているかは時が経てばわかります.
ソース: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/