イエティはゆっくりと着実にスポーツ マーケティングにアプローチ

タンブラーや水筒の氷水が温まる速度と同様に、 イエティ スポーツマーケティングに関しては、ゆっくりと着実なアプローチを取っています。

テキサス州オースティンを拠点とするこのブランドは、広告板やテレビ画面に製品やロゴを貼り付けるために何百万ドルも支払うのではなく、製品やブランドを受け入れるコミュニティが優先順位を付けて投資する場所を決定できるようにします.

イエティの最高マーケティング責任者であるポーリー・デリー氏は、「私たちが始めたとき、この製品は釣りコミュニティに採用されたので、釣りコミュニティに参加しました。 「この製品はその後、牧場、ロデオ、バックカントリー スノー ワールド、アルパイン ワールド、馬術など、他のコミュニティを見つけ、奇妙なことに、料理の世界を見つけ、次にサーフィンとスケートを見つけました。

「私たちは製品に先導させ、どこへ行くべきかを教えてくれます。」

今日、Yeti は、 世界サーフリーグ (WSL)。 WSL チャンピオンシップ ツアーとチャレンジャー シリーズにまたがる XNUMX 年間のパートナーシップは、水上および水辺でのブランドの成長の証です。

WSL の公式ドリンクウェアおよびクーラーとして、1976 年にインターナショナル プロフェッショナル サーファーズとして最初に設立されたプロ サーフ コンペティションおよびブロードキャスト イベントの年次ツアーの主催者として、Yeti はコンペティションでのオンサイト アクティベーションをホストし、ブランド コンテンツ シリーズを探求します。イエティ アンバサダーのジョン ジョン フローレンスとステファニー ギルモアをフィーチャーした WSL チャンピオンシップ ツアーとチャレンジャー シリーズの象徴的な場所。

当然のことながら、この新しい関係の一部は、ワールド サーフ リーグの We Are One Ocean イニシアチブを通じて、世界の海を保護および保全することです。

「約 XNUMX 年前、私たちは大使としてジョン・ジョン・フローレンスなどを迎え、私たちは海岸で活況を呈していました」とデリーは言います。 「当時、私たちは WSL のことを考えていましたが、真のコミュニティ メンバーとしてそのコミュニティに参加するのに十分な収入を得ているとはまだ考えていなかったので、私たちは自分たちの仕事を続けました。

「2023年の今、私たちは所属していると感じており、そこでの地位を獲得したので、WSLに参加できることを本当に嬉しく思います。」

イエティのゆっくりとした着実なルールの例外は、 オースティンFC、ブランドの故郷で最初のプロ スポーツ フランチャイズです。

イエティは、2021 年にプレーを開始したメジャー リーグ サッカー組織の公式ジャージー パートナーに指名されているほか、 Q2スタジアム.

「私たちはサッカーに関わっておらず、サッカーの世界にコミュニティを持っていないため、これは少し異常です」と Dery 氏は言います。 「私たちはサッカーがあまり関係のないアウトドア ブランドですが、私たちが見たのはオースティンと私たちの故郷のコミュニティでした。 「うわー、これはオースティンから生まれた最初のプロチームだ」と思い、正直に言うと、その一員になりたかっただけです。 それは一種の逆でした。」

イエティのマーケティング アプローチは、文字通り利益をもたらしています。

1 年 2022 月 XNUMX 日に終了する XNUMX か月間、同社は 報告 売上高は、前年同期の 20 億 433.6 万ドルから 362.6% 増加して 15 億 25 万ドルになりました。 3 年第 2022 四半期の消費者直販チャネルの売上は XNUMX% 増加し、卸売チャネルの売上は XNUMX% 増加しました。

との既存のパートナーシップにより、 プロブルライダー、スノーボード競技シリーズのナチュラル セレクション ツアー、フリースキーヤーとスノーボードのフリーライダー シリーズのフリーライド ワールド ツアー、少年野球とソフトボールのプラットフォームとスカウト サービスのパーフェクト ゲームでは、イエティが次にどこに行くかは消費者次第です。

デリー氏によると、このブランドは世界的に受け入れられるようになってきており、ダウンヒル アルペン スキー、馬術、オーストラリアのラグビー、さらには日本のクラフト ビール醸造所などのコミュニティにも登場しています。

「スポーツの世界は大きなものであり、私たちの製品がそこで採用されるのを見るのはとてもうれしいです」と彼は言います。 「私たちを正しい方向に導くのは、これらのコミュニティ次第であり、私たちはそれを気に入っています。 そこに出て、一緒にやることです。 コミュニティは他のコミュニティを見つけます。それは確かに、Yeti で起こったことです。

「イエティのテントは本当に大きいです。」