YETI のブランド認知度は、売上が 20% 増加するにつれて上昇します

YETI の第 3 四半期 (第 19.6 四半期) の爆発的な成長は、売上高が XNUMX% 増加したことは、卸売、消費者直販、自社ブランドの店舗、サードパーティの市場など、多くのチャネルに起因する可能性があります。 YETI の CEO、Matt Reintjes は次のように述べています。 同社は、パンデミック前から最高の品揃えの製品在庫を持ち、ホリデーセール期間に向けて順調に位置付けられていると述べました.

利益率は低下しているが、来年には回復する

売上は堅調だったが、同社の利益は昨年より 14% 減少した。 主に製品コストと輸送コストで構成される商品原価は、前年の 49% と比較して 43% になりました。 サプライチェーンコストの上昇は、商品のコスト上昇に大きく貢献しました。 ただし、来年は交通費が減少すると同社は考えている。 YETIの暫定CFOであるMike McMullen氏は、次のように述べています。 利益率の低下のその他の要因には、外国為替の変動と、四半期中に販売された製品の組み合わせが含まれます。

YETI は 2023 年に店舗を拡大する予定です

同社は 13 年末までに 2022 のブランド ストアを持ち、2023 年にはさらに多くのストアをオープンする予定です。 私たちは、完全にブランド化された小売店を含め、消費者がいつでもどこでも買い物をしたいと思っています。」 卸売りパートナーシップは大きな成功を収めていますが、YETI の店舗に足を運ぶことは、あらゆる種類の製品を確認する唯一の方法です。 「私たちの店舗の XNUMX つに足を踏み入れ、非常に知識豊富な販売スタッフと一緒に製品のポートフォリオをすべて XNUMX か所で見るのは、特別な体験です」と Reintjes 氏は述べています。 製品に触れて感じ、使用方法について質問できることは、買い物客がブランドを体験する優れた方法です。 同社は、将来の製品開発サイクルを知らせるために、顧客と大使の意見に依存しています。

新発売の Yonder™ プラスチック製ウォーターボトル

同社は、強力なアンバサダー プログラムと顧客からのフィードバックに基づいて開発された革新的な製品に重点を置いてきました。 新しくリリースされた Yonder™ プラスチック ウォーター ボトルの製品ラインは、YETI の断熱ステンレス スチール ボトルのユーザーからのフィードバックに基づいて特別に製造されました。 アクティブなライフスタイルを送っているアウトドア愛好家や消費者は、より軽量なウォーターボトルを求めていました。 Yonder の製品は、軽量で実質的に飛散防止キャップを備え、漏れ防止キャップを備えているように戦略的に設計されています。

ブランドはヨンダーを立ち上げました™ XNUMX つのサイズと XNUMX 色のボトルは、真の YETI 流に考え抜かれて製品を発売します。 Reintjes とのインタビューで、彼は、マーケティング チームと製品チームが水筒に関するストーリーを作成し、新製品が消費者の生活にどのように適合するかを示す素晴らしい仕事をした方法について話しました。 「私たちは、日常生活を通じて消費者の生活の一部になりたいと考えています。」

製品イノベーションはアンバサダーと消費者から生まれる

Reintjes 氏は次のように述べています。 新しい Yonder™ 製品は、世界的に有名な登山家であり映画製作者でもあるジミー・チンや、伝説的なクライマーであり登山家でもあるコンラッド・アンカーなど、さまざまな活動をしている 150 人以上のアウトドア愛好家やアウトドア女性からの意見を基に設計されました。

「YETI はすでに最高の断熱性を備えたドリンクウェアを製造しており、彼らが私に軽量ウォーター ボトルの共同開発を依頼したとき、私は熱心にフィードバックを提供したいと思いました。 「Yonder は、アウトドア アドベンチャー用の軽量でありながら信じられないほど強力なウォーター ボトルを探している人にとって、完璧なドリンクウェアの選択肢です。」 YETI は最新の製品をテストし、最初の Yonder Bottles の 3,000 つをアンバサダーでオリンピック サーファーのジョン ジョン フローレンスに送り、XNUMX 週間で XNUMX マイル以上をハワイからフィジーまで航海しました。