WMX プレジデントのダニエル・リーが、ワーナー ミュージックのアーティストとファンの経験に対する大きな賭けについて語る

Covid-19 パンデミックの影響を無傷で受けた業界はありませんが、音楽業界は間違いなく最も大きな打撃を受けました。 132 年の 2019 億ドルの経済活動の原動力となったコンサートは、検疫と社会的距離の確保を受けて閉鎖されました。 新しい録音とアルバムのドロップは何ヶ月も遅れました。 そしてリスナーは、これまで以上にお気に入りのミュージシャンから遠く離れていると感じました。

しかし、ワーナー ミュージックは破滅の中に隠されたチャンスを見出し、2021 年 XNUMX 月に WMX (ワーナー ミュージック エクスペリエンス) の立ち上げを発表しました。 アーティストとファン エクスペリエンスの新しいチームは、アーティストが商品、ゲーム、コンテンツ、その他のカテゴリを通じて音楽を超えてブランドを構築するのを支援するだけでなく、アーティストとファンを結びつけ、リスナーに前例のないアクセスと洞察を提供することも約束しました。

それから XNUMX 年が経ち、WMX のアーティストおよびファン エクスペリエンス部門の社長である Danielle Lee 氏は、それはまさにそれであり、さらにいくつかの作業が完了したと述べています。 WMX がすでに立ち上げたアーティスト アクティベーション、今後の予定、そして体験こそが音楽の未来であると Lee が考える理由について、以下をお読みください。

ギャビー・シャクナイ： WMX とその機能についてどのように説明しますか?

ダニエル・リー: アーティスト向けにオーダーメイドのビジネス成長戦略を開発し、新しい製品と体験を市場に投入して、ファンの関与と収益を拡大します。 基本的に、私たちは Lizzo、Twenty One Pilots、Chloe Moriondo、Cardi B などの Warner Recorded Music アーティストの社内クリエイティブ エージェンシーです。 また、WWE などのブランドや、ワーナー ミュージック グループと契約していないアーティストとも協力しています。

シャクナイ: WMX of Artist and Fan Experiences のプレジデントとしてのあなたの仕事は、具体的にどのようなものですか?

リー： アーティストがトレンドを設定し、文化を前進させる最大のインフルエンサーであることは周知の事実です。 私の目標は、各アーティストの本物の声を活用し、彼らが勝つ権利がある場所を特定することです. 美容、ファッション、その他多くの業界では無視されてきた、アーティストが深くつながるコミュニティがたくさんあります。 私たちは、 を これらのファンコミュニティの。 たとえば、Lizzo の商品コレクションには、4X から XS までのサイズが含まれています。 ファンは新しいアーティストを発見することを熱望しており、共通の関心を通じてお気に入りのアーティストとのより深いつながりを切望しています。 アーティストの新しいビジネス チャンスを開拓することが、私たちの活動の核心です。

シャクナイ: 昨年リーダーとして参加したとき、WMXはまったく新しい部門でした。 当時のビジネスに対するあなたのビジョンは何でしたか？

リー： イノベーションは、このビジネスに対する私のビジョンの大きな部分を占めています。 ファンがいる場所で会い、ファンダムを深めるだけでなく、アーティストのビジネスの成長を加速させる思い出に残る体験を提供したいと考えています。 たとえば、Web3 はアーティストがファンとつながる方法を拡大し、WMX はアーティストが戦略、クリエイティブ、およびコンテンツ計画を構築して実行するのを支援し、ここに住んで世界中の新しいファンに到達できるようにします。

シャクナイ: 昨年、そのビジョンはどのように進化しましたか?

リー： WMX のビジョンは、さまざまな形で進化してきました。 私たちが行ったピボットの XNUMX つは、音楽のリリースを超えて推進し、アーティストがファンと関わるのに関連する文化的瞬間を特定することです。 これにより、新しいシングルやアルバムがリリースされるのを待つのではなく、「常にオン」のアプローチをとることができます。 ファンは、音楽だけでなく、アーティストに関連するすべてのことに興味があります。 私たちは、より幅広い文化的会話の一部になりたいと考えています。 さらに良いことに、私たちは文化的な瞬間になりたいと考えています。

たとえば、ちょうど先月、Cardi B が法廷に出廷したことで Twitter でトレンド入りしていました。 24 時間以内に、WMX は「Why am I Trending?」という新しいキャンペーンを作成して開始しました。 3つの新しいTシャツデザインをフィーチャー。 私たちのビジョンにおけるもう 3 つの大きな変化は、メタバースと WebXNUMX がどのように製品に組み込まれるかということです。 AR を使用して、ファンにより没入型のショッピング体験を提供し、アーティストの話を聞きながらバーチャルにグッズを試着できるようにしています。 私たちの WebXNUMX 戦略では、コンサートに行くファンに POAP を提供し、これらのファンにコンテンツへの独占的なアクセスや商品ドロップへの早期アクセスを提供することで、将来のユーティリティを追加しています。

シャクナイ: より大きなワーナー ミュージック ビジネスにとって、ファン エクスペリエンスの重要性をどのように説明しますか?

リー： WMX は、アーティストの成功に不可欠な多くのサービスを提供します。 ストリーミング プラットフォームでの音楽配信や商品ラインの開発から、次の NFT のドロップまで、 すべてのもの 間に。 これは、アーティストに提供するための完全なサービス ソリューションをレーベルに提供しているため、ワーナー レコーデッド ミュージック ビジネスにとって非常に重要です。 私たちがファン体験にもたらす創造性と革新性は、文化的な会話に関連性を保つために不可欠です。 私たちの事業を通じて、私たちはコンサートやアルバムのリリース中だけでなく、新しいテクノロジーや仮想世界を通じて、通常のアルバム リリース サイクルの外でもファンを創造的な方法で引き付ける機会を作ることに取り組んでいます。

シャクナイ: このプログラミングは、ファンとアーティストの関係をどのように形成または強化すると思いますか?

リー： ファンは、今後のアルバム リリースに関する推測から、毎日のワークアウト ルーチンの展開まで、お気に入りのアーティストのすべての動きをフォローします。 私たちは、アーティストがこれらすべてのタッチポイントで機会を創出できるよう支援したいと考えています。これにより、ファンはこれまで以上にエンゲージメントとつながりを維持できるまとまりのある体験を生み出すことができます。

シャクナイ: この夏、あなたは Lizzo の「Special」アルバムのリリース後、そして現在のツアーの前に、大量のグッズ ドロップをデビューさせました。 その背後にあるコンセプトは何でしたか？ ファンの反応は？

リー： この夏、私たちはニューヨーク市のチプリアーニで開催された限定アルバム発売イベント Lizzoverse で Lizzo の新しいグッズ コレクションをデビューさせました。 Lizzo の音楽を聴くと気分が良くなり、あえて言えば特別です。 ファンがこのコレクションを着たときと同じ感覚を持ってもらいたいと考えました。 私たちの目標は、Lizzo の個性の活気をこれらの作品に調和させることでした。そのため、クリエイティブに命を吹き込むために、遊び心のある芸術的な要素を取り入れました。

さまざまなファンから多くの肯定的な反応が見られました。 Lizzo は常に商品を宣伝しているため、ファンは彼女のブランドを購入し、彼女のギアを揺るがすことでお気に入りのアーティストを宣伝することに興奮しています。 私たちが聞いてとても誇りに思っているフィードバックの 4 つは、彼女のファンが XNUMXX から XS までの包括的なサイズを利用できることを高く評価していることです。 サイズの包括性は、すべての商品ドロップで満たすことを目指している基準であるため、Lizzo がすべての人のためにアイテムを作ることでブランドに忠実であり続けることがどれほど影響力があるかをファンが共有するのを聞くことは、本当に素晴らしいことです.

シャクナイ: 現在一緒に仕事をしているアーティストは他にいますか? また、彼らのファン体験に期待できることはありますか?

リー： フレグランス、アニメ シリーズ、ゴースト キッチン、バーチャル マーチャンダイズなど、私たちが楽しみにしているプロジェクトがいくつかあります。 来年の夏に開始されるグローバルな小売コラボレーションでジャック・ハーロウと協力できることを嬉しく思います。 また、インディー ポップ シンガーのクロエ モリオンドなど、アーティストを育成中です。 私たちには非常に多様なアーティストの名簿があるので、あらゆるタイプのファンにユニークな体験と商品ラインをもたらすことは本当にやりがいがあります.

シャクナイ: 音楽業界全体の将来に目を向けると、アーティストやファンの経験にはどのような役割が期待され、期待されていますか?

リー： 音楽業界は目覚ましい変革を遂げており、未来はかつてないほど明るいものになっています。 アーティストが音楽に依存して生活する機会がますます増えています。他のスペースのクリエイティブとコラボレーションし、ファンのコミュニティを構築しています。 私たちは、アーティストとの体験を形成し、彼らの声を増幅し、ファンを喜ばせるブランドを作成する最前線にいたいと考えています. そのためには、実用性、娯楽性、真の価値をもたらし、関係を豊かにする必要があります。 私たちはこの仕事をすることができて幸運であり、ビジネスで最高のものとの共創に情熱を注いでいます.