強力な収益レポートで、Netflix は 2022-23 年のアップフロントに備える

2022-23 年の先行投資が Netflix に迫る中NFLX
昨年 XNUMX 月に広告販売を開始した . ストリーミングの巨人はまた、視聴者測定プロバイダーのニールセンと別の契約を結びましたNLSN
. さらに、Netflix は、財務予測を上回る第 XNUMX 四半期の収益報告を発表しました。

この XNUMX つの発表は、ストリーミング業界全体が、競争の激化、加入者の伸びの鈍化、制作コストの上昇、人員削減、ウォール街の財政的懸念、予想される広告経済の低迷などの課題に直面している時期に行われました。

第 XNUMX 四半期のこれらの懸念にもかかわらず、Netflix は加入者数を １億１０００万人、4.57 万の純新規加入者 (Netflix は 4.5 万と予想していた) というウォール街の予想を簡単に上回りました。 また、第 2.4 四半期の 2022 万件から 2022 倍に増加しました。 Netflix は 230.75 年の第 4 四半期と第 910,000 四半期に加入者を失いました。世界的に、Netflix は XNUMX 年に XNUMX 億 XNUMX 万人の加入者を獲得し、前年比で XNUMX% 増加しました。 加入者の増加は、加入者数が XNUMX 人増加した米国とカナダを含め、世界中で広まりました。

強力なレポートは Netflix に対する投資家の懸念を和らげるのに役立ちましたが、他の著名なストリーミング プロバイダーの収益レポートは四半期後半に予定されています。

収益報告に加えて、ストリーミングの巨人にとって XNUMX 月は忙しい月でした。 その月の初めに、Netflix は最初の広告プレゼンテーションを開催すると発表しました。 Netflixは、 Wednesday CBS (現在のパラマウント) が何十年も保持していた午後遅く (午後 5 時 ET) のスポットFOR
グローバル）。 一方、「ティファニー ネットワーク」は、神聖なカーネギー ホールでマーケティング担当者の求愛を行いました (その後、セントラル パークのタバーン オン ザ グリーンでレセプションを開催しました)。 Netflix は、マンハッタンのミッドタウンにあるパリス シアターで、アフターパーティーから始まる最初のイベントを前もって開催します。 2019 年には、Netflix がパリ劇場のリースを引き継ぎました。

CBS は、XNUMX つの大きなプレゼンテーションの代わりに、XNUMX 月に広告主との一連のより親密なミーティングを開催することを決定しました。 かつて、CBS のアップフロントは今週のハイライトの XNUMX つで、アレサ フランクリン、マライア キャリー、ザ フーなどのゲストが出演していました。 前払いは常に水曜日の午後 (Matinee Day) に予定されていたので、 ジャージーボーイズ、ヘアスプレー & アベニューQ 休憩中に広告主を楽しませるために来ます。

NBC は、月曜日の朝にラジオ シティ ミュージック ホールで大規模な広告プレゼンテーションを行うことで、引き続き前週をリードします。 他のメディア企業は、事前の計画をまだ発表していません。

テレビのアップフロント ウィークに侵入したデジタル企業は Netflix が初めてではありません。 去年のアルファベット YouTube テレビのアップフロントで「ブランドキャスト」のプレゼンテーションを行いました。 今年の YouTube は、Netflix に続いて水曜日の午後 7 時 (ET) にプレゼンテーションを行います。 そのプレゼンテーションのために、YouTube は会場をリンカーン センター (昨年のインペリアル シアターから) のより大きな David Geffen Hall に変更しました。

Nielsen の Gauge Report によると、2022 年 8.7 月の時点で、YouTube はすべてのテレビ/ビデオ視聴者の 7.5% のシェアを占め、Netflix のシェアは XNUMX% であり、すべてのストリーミング プロバイダーの中で最大でした。 ほとんどのデジタル メディア企業には、インターネット広告局 (IAB) が運営する独自の NewFronts があり、テレビ放送の数週間前に予定されています。

また、今月は、 ニールセンが発表 Netflix との視聴者測定契約の拡大。 新しい複数年契約は、米国、メキシコ、ポーランドを対象としています。 Nielsen は、Netflix がクロスプラットフォームの視聴者データにアクセスできるようになると述べています。 この発表は、Nielsen が Nielsen ONE をリリースしてから XNUMX 週間後に行われました。Nielsen ONE は、米国で利用可能な新しいクロスプラットフォーム測定ツールであり、Nielsen は昨年、Netflix とすでに契約を結んでいました。 また、ニールセンがAmazonに視聴データを提供AMZN
プライム 木曜日の夜サッカー.

収益発表の前に、新しい広告サポート層のスタートが遅いことが報告されていました。 デジデイ Netflix は、広告主に対して視聴者保証の 80% しか行っておらず、クライアントにキャッシュバックを提供していると報告されています。 視聴者の予測を達成できないのは、広告サポート層にサインアップしたサブスクライバーの不足、またはプログラムへの視聴者の不足が原因である可能性があります. Netflix は、広告主に 65 ドルの CPM を請求しており、業界で最も高額でした。

Netflix は、サブスクライバー向けの広告サポート層の価格を月額 6.99 ドルに設定していましたが、オブザーバーは、この層を消費者に宣伝するのに十分な仕事をしていないと指摘しました。 アンテナは、9 月に Netflix の新規加入者の 9% のみが、広告付きの階層を選択したと報告しています。 また、そのXNUMX%のうち、 ウォールストリートジャーナル 彼らの 43% はすでに Netflix の加入者であり、低価格の広告層サービスを選択していました。 Netflix は、今年末までに 40 万人の広告サポート付き加入者を獲得すると予測しています。 収益報告書で、Netflix は新しい広告サポート層の経済的影響について議論することを拒否しました

第 XNUMX 四半期中、Netflix は次のような人気番組から恩恵を受けました。 Wednesday ティム・バートンから（に基づいて アダーズファミリー キャラクター)、Rian Johnson の新作 ナイフアウト 映画（「グラスオニオン」） トロール、西部戦線は静かに、我が名はヴェンデッタ & ハリー＆メーガン、ドキュメンタリーシリーズ。 Netflix は、49 年から 2023 年に 2022 本の新しいオリジナル映画をストリーミングすると発表しました。Netflix は今年、コンテンツに 17 億ドルを費やすと報告されています。 Netflix は、もう 100 つの収益源である XNUMX 億世帯が関与するパスワード共有にまだ対処していません。