メタの収益の勝者と敗者が今日明らかになる理由

責任があるのは、同社の最新の四半期決算です。 

売上高は予想を上回りましたが、収益は予想よりも弱く、グループのガイダンスは本当に悲惨でした。今四半期の売上高は27億ドルから29億ドルの間になると予想されています。 3％から11％の比較的貧血の年間成長を表す、それは会社から通常期待されるものではありません。

Metaは、多くの要因から逆風を引用しました。その中で重要なのは、広告費に打撃を与えるユーザーのインプレッションの減少でした。 メタはまた、破壊的な新しいルールに起因する価格設定の問題を見ました。

Apple

（AAPL）は、モバイル広告に導入しました。また、企業がコストのインフレとサプライチェーンの混乱に直面しているため、広告予算を削減しました。

ウォール街は、株式市場に幅広い影響を与える可能性があるという理由だけでなく、次に何が起こるかを注意深く見守っています。 によって提起されたXNUMXつの質問 バロンズ 水曜日のEricJ。Savitzは、答える必要があります。ソーシャルメディアの使用は一般的に減少しているのでしょうか、それともMetaだけで減少しているのでしょうか。 そして、広告費は減少しているのでしょうか、それとも単にFacebookからシフトしているのでしょうか。

今日、これらXNUMXつの質問についてある程度明確にすることができます。 ソーシャルメディアの仲間

スナップ

（SNAP）と

Pinterest

（PINS）は、決算後に収益を報告するように設定されており、Metaの問題がMetaに限定されているかどうか、またはより幅広い勝者と敗者が存在するかどうかについての手がかりを与えることができます。

ソーシャルメディアは衰退していますか？

「私たちは、人々の時間の競争の激化の両方からの継続的な逆風を期待しています」とメタはその収益リリースで述べました。

Covid-19のパンデミックの最も暗い日々が背後にあるため、人々がソーシャルメディアをあまり使用していない可能性があります。 より可能性が高いのは、ブロックに新しい子供がいることです。TikTokは、中国のByteDanceが所有するビデオベースのソーシャルメディアの大国です。

メタ氏によると、今四半期に広告の表示回数に達すると予想されるのは、「アプリ内のエンゲージメントが、より低いレートで収益化されるリールのような動画の表面にシフトすること」です。 フィードやストーリーなどの他の要素と同じレートでビデオを収益化できないというメタの問題は、メタの問題です。 しかし、それがビデオ戦略を追いかけているという事実は、TikTokに追いつきたいという願望を示唆しています。

これらは、SnapchatプラットフォームがTikTokユーザーベースと大きく重複しているSnapが感じるプレッシャーと似ています。 Snapの株価は先週、ブローカーと投資銀行のWedbushによって格下げされ、アナリストはTikTokのオーディエンスシェアがSnapのエンゲージメントと広告費を危険にさらしていると述べた。

はどうかと言うと

Pinterest
,
画像共有プラットフォームでは、エンゲージメントの低下という独自の問題に直面しており、ユーザーがプラットフォームを離れたことを示すデータの中で、先月同様のダウングレードを獲得しました。

木曜日のSnapとPinterestの収益は、現在のソーシャルメディアのトレンドにもっと光を当てることを願っています。 問題：両社がエンゲージメントの低下と見通しの弱さを認識している場合、どちらかが存在する場合、その理由の一貫した理由を特定するのは難しいかもしれません。 

TikTokの親会社がプライベートであるという事実は、そのプラットフォームがFacebook、Snapchat、Pinterestを犠牲にして大ブームを迎えているかどうかを理解することをより困難にします。

スイス銀行のアナリスト

UBS
,
Lloyd Walmsleyが率いる彼らの見解は、「コンテンツの消費がクリエイターコンテンツやプライベートメッセージにシフトし、パブリックシェアリングから離れ、会社の堀を効果的に侵食するにつれて、メタの強みから大きく離れた世界」のXNUMXつであると述べました。

モバイル広告は沈んでいますか？

企業が広告予算を削減しているというメタの警告は、まったく真実ではありませんでした。 結局のところ、GoogleとYouTubeの親

アルファベット

（GOOGL）は、強力な広告を背景に今週、爆発的な収益を上げました。

代わりに、Metaの価格設定の問題の根本にあるのは、昨年によって導入されたルールです。

Apple
,
ユーザーが広告追跡にオプトインできるようにするには、オペレーティングシステムにアプリが必要です。 これは一般的な選択肢ではなく、広告の影響に関する完全なデータを広告クライアントに提供できなかった結果、メディア企業は苦しんでいます。 

Snapのダウングレードの背後にある理由のXNUMXつは、これらの変更による収益への逆風が予想されていたためです。 Snapの収益は、ダイレクトレスポンスモバイル広告に大きく依存しているSnapとMetaが苦戦を強いられているという物語をさらに強固なものにする可能性があります。

誰が新たな勝者と敗者になる可能性がありますか？

ソーシャルメディアの全体的な使用が減少していないと仮定すると、ByteDanceとその勝利のTikTokの公式は、MetaとSnapに挑戦し続ける可能性があり、おそらくそれほどではありませんが、

Twitter

とPinterest。

広告の面では、それはもっと複雑になる可能性があります。 MetaとSnapは、Pinterestと同様に、Appleの新しい体制に直面して広告費の成長を維持するための厳しい戦いの準備ができているように見えます。 木曜日の米国のプレマーケットではSnapの在庫が16％減少し、Pinterestは9％以上減少しました。

As バロンズ 昨年報告されたように、新しいルールの影響がより広く知られるようになると、Twitterはブランド広告に大きく依存するため、比較的好調になる可能性があります。 加えて、

Amazon

（AMZN）は、独自の広告エコシステムを備えているため、勝者となる可能性があり、MetaとSnapからの移行を検討している可能性のあるダイレクトレスポンス広告主をスナップする可能性があります。 

アルファベットは、と同じ傾向から利益を得ることができます

Amazon

; 少なくとも同社の収益は、敗者にはならないことを示唆している。同社は、主要なGoogle検索プラットフォームとYouTubeを介した広告に依存している。

よりすぐに、広告インフラストラクチャの株の相次ぐが非難されています。

トレードデスク

（TTD）は、米国のプレマーケットで7％減少し、

マグナイト

（MGNI）5.5％下落し

PubMatic

（PUBM）5％低い。

年

（ROKU）は、ターゲットを絞った広告に依存しているが、Appleのプラットフォームには依存していないため、4％以上減少しました。

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