Tiffany＆Co TiffCoinエイプリルフールがセミリアルだった理由、499個がK18ゴールドで鋳造されました

1 月 XNUMX 日のエイプリル フールに、ティファニーは自社のソーシャル メディア チャネルを通じて、まさに今どきのデマを演出しました。

「私たちはTiffCoinと呼ばれる独自の暗号通貨をローンチします。独占的な製品のローンチ、NFTのリリース、トップTiffCoin保有者向けの招待限定イベントを行います。」 とツイッターへの投稿で述べた。 「#TiffCoin を使ってウォレットにゴールドを入れましょう。」

しかし、その後の投稿では、暗号通貨の側面がジョークであることが明らかになりましたが、コインは現実に存在しているようです。 2月499日にブランドのソーシャルメディアと自社ウェブサイトで明らかにされたように、当該コインのうち18枚は確かにXNUMXK金で鋳造されており、以下で購入可能だった。 ティファニー 24 時間の限られた時間枠で、価格はそれぞれ 9,999 ドルです。

この手の込んだエイプリルフールのデマ兼マーケティングスタントは、185 年の歴史を持つジュエリー ブランドを近代化したいという CEO のアンソニー レドル氏の願望と完全に一致しています。

実は昨年も同様の劇があった。 ティファニーがブランドコンセプト全体をアヒルの卵の青から「ビッグバード」の黄色に変更するとのエイプリルフール投稿を受けて、同ブランドは一時的にビバリーヒルズ・ロデオドライブの店舗を鮮やかな色合いにし、敷地内で「イエロー・ダイヤモンド」カフェを開催した。

「私たちは巨大な眠れる森の美女を受け継いでいますが、それはすぐに目覚めつつあると思います」とレドルさんは語った。 WWDの最近のインタビュー.

15.8年にティファニーがLVMHに2020億ドルで買収された後、ルドリュ氏は2021年XNUMX月にCEOに任命された。同氏はルイ・ヴィトンの出身で、商業活動担当副社長を務めていた。

Ledru 氏と協力するのは、アルノーの御曹司でありリモワの元 CEO であるアレクサンドル・アルノー製品およびコミュニケーション担当執行副社長です。

実際、ビヨンセ・ノウルズやジェイ・Zをフィーチャーした「アバウト・ラブ」やティファニー・ブルーのバスキアの絵画、完売となったシュプリームとのコラボレーション、ブラック・ピンクのロゼを含む他のセレブリティ・アンバサダーの任命など、ティファニーのスターがちりばめられたキャンペーンの先頭に立ったのはアルノーだった。

InstagramのPFPとしてクリプトパンクNFTを持っているアルノー自身も、間違いなく土曜日の朝に下落した「TiffCoin」の原動力でもあり、製品にリンクした「今すぐ購入」ボタンをティファニーのeコマースホームページで目立つように特集しました。

製品コピーで詳しく説明されているように、TiffCoin は「『ティファニー マネー』を作成した私たちの歴史へのオマージュ」です。

前述したように、特別な 18K ゴールド コインには個別に刻印、番号が付けられ、カスタムのティファニー ブルーのダストバッグに梱包されています。 サイズは直径34.8mm、厚さ2.8mmで、購入はXNUMX人XNUMX個まで。

ティファニーのウェブサイトによると、ティファニーの保有者は「メタバースに高い魅力をもたらすティファニーの出来事」にアクセスできるという。 確かに、前述の出来事が特定されていないことを考えると、これはやや疑わしい主張ですが、おそらく無数のNFTによって提供されている同様に特定されていない多くのユーティリティへの冗談である可能性があります。

「ティファニーのお金」の歴史的言及は十分に現実的です。 このブランドは、1970 年代に物理的な商品と引き換えられる銀貨の鋳造を開始しました。

注目すべきは、TiffCoin の製品コピーの下にある免責条項に、「TiffCoin は仮想通貨であろうとなかろうと、実際の通貨として使用することはできません。しかし、なぜ使いたいのですか?」と書かれています。

今年初め、1974年のヴィンテージティファニーの雑誌広告がイーベイで16.99ドルで落札された。 本文には「スターリングシルバーのティファニー マネーは、結婚祝いのまったく新しいアイデアです。」と書かれています。

「花嫁は、登録済みのシルバー、クリスタル、陶器の選択肢を補うためにそれらを使用できます…彼女に 1974 つ、25 つ、または 25 つ与えてください。ティファニー マネーは、花嫁にとってあまりにも多くを得ることができない唯一の贈り物です。 それに、新婚旅行の後、彼女は交換のために持ち込むものがそれほど多くないでしょう。」 XNUMX 年、各コインの価格は XNUMX ドルで、XNUMX ドル相当の商品と引き換えることができました。

この広告は、ティファニーのマーケティングに対する不遜なアプローチが歴史的に前例がないわけではないことを証明している。

ティファニーが仮想通貨での支払いの提供を開始するかどうかはまだ分からない。 フィリップ・プレインは昨年決済方法を導入した そしてオフホワイトも先週同様の取り組みを発表した。