Printempsが独自のメタバースをオンラインで構築し、店内でDRESSXデジタルファッションと提携した理由

フランスの高級百貨店プランタンは、既存のメタバースに固執することに満足せず、独自のミニバージョンを構築し、Web 3.0 仮想ストア エクスペリエンスを組み込むために電子商取引プラットフォームを進化させました。

プランタン オスマンの有名なドームをデジタルで再現した下の魅惑的な庭園に設定された没入型 3D スペースには、バレンシアガやグッチからバイ ファーやガニーまでのパートナー ブランドからのベストセラーや限定商品のショッピング可能な編集が表示されます。

仮想ストアから製品を購入する顧客は、アーティストのロマン・フロケと共同で作成され、Arianee* ブロックチェーン プラットフォーム経由で鋳造された 30 点の NFT デジタル アートワークのうち XNUMX つが当たる抽選に参加します。 フロケの作品は、プランタンの物理的なオスマン旗艦店に展示されています。

プランタンはまた、オスマンの旗艦店の正面玄関で顧客を迎える物理的なポップアップで、大手デジタル ファッション小売業者 DRESSX と提携しました。

来場者はDRESSXのAR技術を体験したり、全身仮想ミラーを通してデジタル衣装を試着したりできる。 コンサルタントが常駐し、photofit ウェアラブルとフィルターの購入プロセスを促進します。 DRESSX はまた、ストアの新しいビジュアル アイデンティティである鮮やかなグリーンで、プランタン限定の XNUMX つのルックを作成しました。

DRESSX は高級ファッション ブランドとのパートナーシップで知られており、最近では メタバースファッションウィーク 参加者、 ダンダスワールド。 メアリー・J・ブライジのスーパーボウルのパフォーマンスとグラミー賞での彼女のために作成された物理的なダンダスのルックのデジタルバージョンは、NFTウェアラブルとして購入できました。

これらはすべて、新しい視覚的アイデンティティ、新しい空間、サービス、コンセプトを包含するプランタンの 2022 年の再発明の主要部分を形成し、イノベーションと体験型ショッピングにおける同社の DNA を強調しています。

ちなみに、デパートの最初の近代的なエレベーターは 1874 年にプランタンで公開され、オスマン本店は 1883 年の時点で電気照明を備えたパリ初の公共の場でした。

独占インタビューの中で、プランタンの最高マーチャンダイジング責任者のカレン・ベルネ氏とデジタルマーケティングディレクターのモルガン・ロペス氏は、体験型Web 3.0アクティベーション、NFT、顧客ロイヤルティプログラムへの応用の可能性、さらにDRESSXとの物理的パートナーシップを中心とした高級百貨店の新しい物理的戦略について語った。

仮想店舗を作成することにした理由は次のとおりです。 プランタンドットコム 既存のメタバースと提携するのではなく?

モルガン・ロペス： 私たちの目的はテストして学ぶことです。 私たちの聴衆は、Web 3.0 で見られるような典型的な聴衆ではないため、 アクセスできるようにするために メタバースに精通しているかどうかに関係なく。

あなたは何を達成したいですか？

ロペス: クライアントが新しいことを体験し、魅了され、詩を身近に感じたいときに頼りになる存在だと私たちを考えてもらうこと。 私たちは、クライアントがこの種のアクティベーションに興味があるかどうかを理解し、Web 3.0 戦略を構築するための知識を収集したいと考えていました。

仮想ストアでのこの最初のアクティベーションは XNUMX 週間実行されます。 どのように進化するのでしょうか？

ロペス: 他のブランドも共同ブランドの仮想空間で私たちと提携することに興味を持っているため、私たちはストーリーをどのように継続できるかを検討しています。 新しいアーティスト、おそらくミュージシャンとコラボレーションすることもあります。

NFT またはブロックチェーンベースのテクノロジーを自社のサービスにさらに統合する予定はありますか?

ロペス: 私たちは、サービスと他に類を見ない体験の両方を提供するために、顧客ロイヤルティ プログラムを強化する方法として NFT を真剣に検討しています。

Arianee と提携して NFT を鋳造しました。 その選択の動機は何ですか?そして、関係はどのように展開するのでしょうか?

ロペス: 私たちは、Web 3.0 は怖いものではないということをクライアントに示したかったのです。 それが論理だった。 Arianee は、デジタルウォレットと NFT を携帯電話にダウンロードする非常に簡単な方法を提供します。 独自のイーサリアムベースの通貨を持っていますが、任意の暗号通貨にプラグインしてCoinbaseまたはMetamaskに接続できるウォレットを開発しました。

あなた自身も暗号通貨を受け入れる予定はありますか?

ロペス: 私たちはそれについて考えています。 その変動性によるビジネスへの影響を研究し、それを全体的な戦略にどのように組み込むことができるかを検討する必要があります。

DressX と提携することを選んだ理由は何ですか?

カレン・ベルネット： DressX は、デジタル ファッション分野で最も先進的なプラットフォームです。 非常にクリエイティブで、すでにバレンシアガなどの高級ブランドと提携しているため、高級品業界の他のパートナーからもすでに非常によく認識されています。 バレンシアガは仮想世界の最先端のブランドでもあるため、私たちにとって参考になります。

DressX に実店舗を設けようと思った動機は何ですか?

ベルネ: オムニチャネルビジネスを発展させることが重要です。 DressX ポップアップは、来店客数の 40% が集まる店舗の正面玄関にあります。

何か疑問はありましたか？

ベルネ: DressX にとって、物理世界にいるのは自然ではなく、デジタル世界だけです。 私たちはクライアントが理解してくれるかどうか自問しましたが、プランタンの立場としては、事前に説明して新しいソリューションを提案し、見栄を張らずに教育的なアプローチをとることが重要です。

将来のサービスにバーチャル ファッションを組み込む可能性はありますか?

ベルネ: DRESSX とリンクする場合があります。 プリントテンプ.com 将来インチ

この会話は、わかりやすくするために編集および要約されています。

*Arianee はフランスの Web 3.0 企業で、高級品のデジタル パスポートの作成や、オープン ソースの Arianee プロトコルを介したモバイル ウォレット ソリューションの提供など、さまざまな事業を展開しています。 リシュモン グループ、サンドボックス メタバース、ブライトリング、ミュグレー、オーデマ ピゲなどのブランドと提携しています。