Nike、Apple、Amazon、またはSoulCycleがPelotonを購入する理由— Quartz

ペロトンはもはや調子に乗りません。 同社のエアロバイクの需要が鈍化したため、同社が生産を一時的に停止するというニュースが先週流れた後、フィットネス会社の株価は急落した。 金曜日のペロトン株の終値は27ドル強で、163年2020月の高値XNUMXドルからは程遠い。

犯人は？ 新型コロナウイルス感染症による制限緩和により、対面でのフィットネスクラスへの部分的な復帰が促され、かつてパンデミックに見舞われた最愛の同氏は再建支援をマッキンゼーに求めざるを得なくなった。

それでも、裕福でカルト的なファン層（2.49月末時点で同社の加入者数はXNUMX万人）を抱えているペロトンは、貴重な買収を行う可能性がある。 言うまでもなく、エアロバイクメーカーは今ほど安くなったことはありません。 このブランドに最も適任と思われる企業をいくつか紹介します。

Apple

Apple の名前が最も浮上しているのは、特にティム・クック氏が健康とウェルネスを自社の最大の遺産と考えているためです。

Apple は、Apple Watch を介してワークアウト活動を追跡するサブスクリプション サービスである Fitness+ の開始など、デジタル ヘルス分野に参入する方法を模索してきました。 Apple の強みはそのエコシステムにありますが、これまでのところハードウェアは軽量です。その意味で、Peloton バイクは重要な追加となる可能性があります。 2.7兆12億ドルのハイテク巨大企業は、現在時価総額XNUMX億ドルのペロトンを全額現金取引で簡単に手に入れることができるだろう。

「最も重要なことは、ペロトンの買収により、消費者の注目を集め、日常的により多くのデータを収集するための新たな道がアップルに与えられることだ…人々が12日あたり30分から60分の運動を行う時間を獲得し、管理するためにXNUMX億ドルを支払うのは、賢明な経済的決断のように思える。」モトリーフール誌のニール・パテル氏はこう指摘した。

ナイキ

投資家でニューヨーク大学教授のスコット・ギャロウェイ氏は、 少なくとも2020年以降にペロトンの売却が行われると予測。 彼は当初アップルに賭けていたが、ペロトンの現在のより消化しやすい規模を考慮すると、ナイキが最も自然な購入者であると現在は考えている。

「ナイキのような企業にとって、これはもはや賭けのような買収ではない」とギャロウェイ氏はニュースレターの年次予測で説明した。 「ペロトンの時価総額の驚異的な削減により、ペロトンはさらに魅力的なターゲットとなっている。」

同氏は、ペロトンが独立した企業として今年を終えることはないと信じている。

Amazon

ジェフ・ベゾスはフィットネスプレイヤーを獲得できるだろうか？ 健康とウェルネス分野を追跡するサイト、Fitt Insider の創設者であるアンソニー・ヴェナーレ氏は、その通りだと主張します。

「アマゾンはコンテンツに投資しており、ペロトンはコンテンツ会社です。 Amazon が Alexa と音声を推進する中、Peloton の機器は家の中の別のスクリーン/デバイスとなるでしょう」と Vennare 氏は投稿で書いています。

ペロトンの拠点は、ホールフーズだけでなく、アマゾンのアクティブウェアや栄養補助食品の売上も増加する可能性があるとヴェナーレ氏は付け加えた。 たとえば、食料品店はペロトンのライダーにフィットネス クラスを修了した報酬を与えることができます。

春分

レガシー企業がデジタルに精通した新興企業を買収する典型的な例であるエクイノックスによるペロトン買収は、論理的な買収であることが証明される可能性がある。 エクイノックスの現在のビジネス（ジム、ホテル、さまざまなブティックワークアウト、ソウルサイクルなど）は、新型コロナウイルス感染症によるロックダウンの気まぐれな影響に大きくさらされており、どのフィットネスブランドも在宅サービスの価値を無視することはできない。

昨年からエクイノックスは、自社の競合フィットネス バイクである SoulCycle At-Home でこうした領域に挑戦しました。 Peloton と同様に、SoulCycle もカリスマ的なインストラクターを中心にビジネスを構築しましたが、最近はその輝きをいくらか失っています。 ペロトンへの投資は、エクイノックスがフィットネスの将来において支配的な勢力であり続けるのに役立つ可能性がある。