MLSが可聴交渉の新しいテレビ取引を呼び出すべき理由

メジャーリーグサッカーが2023年から始まる新たな国内テレビ契約を模索しているという信頼できる報道を信じるなら、MLSはますます明らかになっている 望むような巨大取引が得られる可能性は低い.

MLSコミッショナーとして就任XNUMX年目に入ったドン・ガーバー氏は、自身の任期を超えてリーグに大幅な収益成長をもたらす契約で、すでに重要な功績をさらに高める可能性がある。 昨年 XNUMX 月、CNBC は、当初の希望価格は次のとおりである可能性があると報じました。 年間300億ドル規模 次の契約に向けて。

そして、MLSが以下に基づいて実質的に過小評価されているという信頼できる議論がある。 現在の、もうすぐ期限切れになる契約 年間約90万ドル相当。

リーグは、現在のテレビ契約の期間中にXNUMXクラブ増加し、その範囲を大幅に拡大しました。

そして、これらのクラブは間違いなく、2014 年よりも安定し、（テレビの観点からは）柔軟な立場にあり、現在 75% (21 クラブ中 28 クラブ) がサッカー専用スタジアムの主要テナントとなっています。

しかしここに問題があります： ワールドサッカートークとして や他の報道機関は、MLSの現行契約の満了のタイミングには問題があると指摘している。 アメリカが2018 FIFAワールドカップに出場できなかったこと、アメリカの電波で他のサッカー関連番組が成功したこと、そしてまだXNUMX年も先のアメリカの地で開催されるワールドカップの比較的抽象的な要素が重なったことにより、MLSの影響力はガーバー氏よりも低くなっていた。 XNUMX年前に予見していました。

同時に、短期的なコストはかかるものの、簡単な解決策もあります。リーグの成長にさらに多くのリソースを投入してくれる放送局と、今すぐ短期契約を結んでください。2024 年または 2025 年で、場合によっては割引価格で契約することです。ブランド。 そして、次のワールドカップが近いXNUMX年かXNUMX年に長期合意に達するよう努める。

現在の問題の一部は、MLSがアメリカサッカー界特有の悲観的な時代を最後に交渉していることだ。 そして、ネットワークがスポーツのいかなるバージョンの魅力も疑っていた以前の時代とは異なり、重要な問題の言葉は「サッカー」ではなく「アメリカ人」です（そして、アメリカ人女性の一貫した世界的な成功を考慮すると、ある程度は「アメリカ人男性」も） 。 米国が2018年ワールドカップに出場できなかったのは、まさにこのプログラムがカジュアルな米国ファンが関心を寄せるほどの知名度を獲得したためであり、国の歴史の中で最も恥ずかしいサッカーの瞬間となった。 そして、MLSは、公平か否かに関わらず、その当惑の多くをさらすことになった。 （米国もカナダも予選を通過しなかったにもかかわらず、リーグは依然として19人の選手を2018年ワールドカップの登録メンバーに登録していた。）

MLSがリーグ記録となる数の選手をトーナメント名簿に登録する可能性が高い今年2022月とXNUMX月のXNUMX年トーナメントの後、その評判は当然変わるだろう。 ワールドカップのテレビ視聴率 37年には2018年から約2014%減少しました 米国チームが欠場したことで大きく反発する可能性もある。 アメリカの放送局は、東海岸時間のブラックフライデー午後にイングランドとの団体戦をヘッドラインに据えた、これ以上のテレビ番組スケジュールを望んだことはないだろう。 そして、2026年ワールドカップを成長機会としてMLSで放送局に売り込むのは、2022年ワールドカップの視聴率を考慮すればはるかに容易になるかもしれない。

当面に関しては、認知度や視聴率の観点から、新しい放送パートナーが MLS に何を提供できるかは完全には明らかではありません。 しかし、MLSの現在のシーズンのXNUMX分のXNUMXを通して見ると、英語側の現在のパートナーはリーグのリーチを拡大しようとすることにほとんど関心がないように見える。

ESPN での MLS のプロモーションのレベルは、自社の非ゲーム コンテンツを利用して自社の商品を拡大することで定評のあるネットワークで特に際立っています。 テレビ放送の配置も不可解だ。 今週の日曜日は、ESPN が今シーズン初の MLS ダブルヘッダーを開催しました。ABC で放映され、ESPN が制作した NBA プレーオフ第 7 戦の XNUMX 試合を直接対戦しました。

MLS の試合に対する地元の関心は依然として一貫しています。 2022年のリーグ平均観客数 約16,000です そして、一般に暖かい季節に観客数が増加することを考慮すると、最近の年間平均は21,000試合あたりXNUMX人を少し上回る程度になる可能性が高い。

これは米国トップ女子リーグであるNWSLの平均入場者数の約XNUMX倍に相当する。 今年のテレビ視聴率争いでMLSを圧倒した.

おそらくその理由の一部は、NWSL が世界最高の選手を擁する世界のエリートリーグの XNUMX つであると自信を持って主張できるという事実によるものです。 MLSのプレーの質は大幅に向上しており、ヨーロッパでの成功に選手を売り込んだ実績もあるが、現段階では明らかにXNUMX部リーグに近い。 しかし、ESPNやMLSと比較して、CBSがテレビ放送や周辺コンテンツに注ぎ込んでいるリソースを過小評価しないでください。 例えば、 NWSL ランディング ページ CBSSports.com Web サイトには、十数個近くの個別のコンテンツが掲載されています。 MLS ランディング ページ ESPN.com では、XNUMX つのオリジナル作品と多くのワイヤー コンテンツを特集しています。

より献身的なパートナーが MLS の視聴率を高め、NWSL やイングランド プレミア リーグ (NBC、テレムンド) やメキシコのリーガ MX (複数の放送局) などの他の人気のアメリカ サッカー プロパティに近いレベルに達することを示す 100% 信頼できるデータはありません。 。 しかし明らかに、それは害を及ぼすはずはありませんでした。

そして、たとえ2024年か2025年までに全体的な視聴者数にほとんど変化がなかったとしても、2022年のワールドカップと近づく2026年のトーナメントの遺産に基づいて、より魅力的なものになるためにMLSを買収することに時間をかける価値はあるだろう。