MLS の新しい Apple TV パッケージがリーグへの賭けを減らす理由

先週の火曜日、 ブルームバーグは興味深い記事を発表しました Apple TV の収益化へのアプローチについて メジャーリーグサッカーとの新しい世界的なストリーミング契約. 啓示の中には、現在の他のほぼすべてのスポーツ放送局とは異なり、同社は、少なくとも最初は、賭博会社からのスポンサーシップの申し出を受け入れることを拒否していました.

これは確かに企業の良心の戦略かもしれません。 多くのベテラン ギャンブラー (および一部のベッティング会社) でさえ、現在のスポーツ テレビでのベッティング広告の圧倒的な存在感を嘆いています。 これらの広告は、一般的なスポーツ ギャンブルの性質に関して誤解を招くことが多く、特定のプロモーション オファーに関しても誤解を招く場合があります。

また、Apple の MLS シーズン パスはサブスクリプション サービスであるため (月額14.99ドルまたは年額99.99ドル）、筋金入りのメジャー リーグ サッカー ファンの関心により近い形で広告をキュレートするという会社側の義務感もあるかもしれません。

そして、Apple の MLS 権利契約の独特な形が、主流のスポーツ ベッターのリーグへの露出を減らし、対応する戦略の調整という副作用をもたらす可能性があるという認識さえあるかもしれません。 もしそうなら、MLS が最も初期のアメリカの主要なスポーツ リーグの XNUMX つであった最近の過去からの転換となるでしょう。 オンラインスポーツブックから注目を集める、しかし非論理的なものではありません。

リーグは、最初にスポーツブック オペレーター BetMGM と独自のパートナーシップを結びました。 Covid-19パンデミックの初期に. その関係には、MLSsoccer.com Web サイトの特定のスケジュール要素のゲームの横に試合のオッズをリストする BetMGM と、スポンサー付きの無料プレイが含まれます。 MLS 予測 6 毎週の大会、およびMLSカップチームのオッズをレビューする毎週のスポンサー記事。 (ここで完全な開示: MLSsoccer.com の元フリーランス編集者として、私は時々、これらの毎週スポンサー付きの投稿の本文を書きました.)

しかし、リーグやそのパートナーがギャンブラーへのアピールを制限する方法は他にもあります。 通常のベッターの最大の不満は、 リーグ全体の標準以下の負傷 他のアメリカのスポーツと比較して報告します。 しかし、以前の全国テレビ契約の下でさえ、キックオフ時間はしばしば理想的ではありませんでした. 最も全国的なテレビ放送は、視聴者が家にいない夏に集中していました。 また、リーグの XNUMX つのパートナーはすべて、MLS のスケジュールを他のより人気のあるテレビ プロパティに合わせて調整しました。

しかし、Apple との新しい関係は、娯楽目的のファンに MLS についてさらに学び、行動に移す理由や機会を与える可能性はさらに低くなります。

MLS が主要な放送権に関して新しい種類の関係を選択した理由を理解できます。 ケーブル TV の衰退は現実的であり、十分に文書化されています。特に、MLS の試合に慣れ親しんでいる若い視聴者の場合はなおさらです。

しかし、ケーブルの状況を今でもまとめているもののほとんどは、テレビで放映されるスポーツです。 また、それはまた、全国での賭けの動きを促進するものでもあります。特に、より多くのプレーヤーが、自宅から、またはたまたま食事や飲み物を楽しんでいる場所から、オンラインおよびモバイルの賭けにアクセスできるようになっているためです。

の条件 MLS が FOX と新しい直系 TV 契約を締結 (より大きな Apple との契約とは別に) は、ネットワークとケーブル TV に 34 シーズンに 10 試合のみをもたらします。 これは、FOX、Univision、および ESPN による以前の XNUMX 年間の全国パッケージの下で全国的に示されたものの約 XNUMX 分の XNUMX です。 また、Apple によるグローバル ストリーミング権の取得の一部は、ローカル ケーブルまたはネットワーク ブロードキャストの廃止でした。

言い換えれば、MLS 固有のストリーミング パッケージに大金を投じるバーやレストランはほとんどないため、公共の場でテレビ画面に表示されるゲームははるかに少なくなります。 そのようなことは、放送視聴者全体の主要な要因ではないかもしれません. しかし、イベントへの賭けアクションを引き付けるという点では、非常に大きな影響を与える可能性があります。

また、新しい MLS スケジュールのよりコンパクトな性質もあり、圧倒的多数の試合は水曜と土曜の夜の東部時間午後 7 時 30 分以降に行われます。 Apple と MLS は、NFL レッドゾーン スタイルのホイップアラウンド ショーを各試合日で活用することを望んでいます。 しかし、週末に複数のMLSゲームの賭け金をリアルタイムで追跡することが難しくなるため、タイムラインは賭けをするゲームの数を減らす可能性があります.

おそらく、それがアップル、MLS、またはその両方に、ギャンブル分野での認知度を高める努力は他の場所に費やすほうがよいと結論付けたのかもしれません. そして、それは確かに、テレビで放映された他のスポーツ界が採用しているように見える戦略とは異なる戦略になるでしょう. しかし、Apple の企業としての成功は、あまり人が行かない道を歩むことによって大きく築かれてきました。 そして、MLS は、リーグのプロファイルを構築するために、同社のややユニークなビジョンを明らかに活用しています。