マーケティング リーダーが 2023 年にコネクティビティとイノベーションに注力しなければならない理由

世界中のスポーツ ファンにとって、ホリデー シーズン後のシーズンは、アクションが実際に熱くなり始め、新年に向けてより多くの成果を上げたいという欲求が始まる時期です。改善できる分野を探しているほとんどの CMO についても同じことが言えます。自社が 2023 年に向けて製品を提供し、変化し続ける市場で新鮮さを保ち、重要なことに関連性を維持できるようにします。

今日のカレッジ フットボール ナショナル チャンピオンシップに先立って、AT&T のメディア & スポンサーシップ担当副社長であるマーク ライトは、次に来るものをナビゲートする方法に関するいくつかの重要な洞察をマーケターに刺激するのに役立ちます.

AT&T に入社する前は、Anheuser-Busch, Inc. のメディア、スポーツ、エンターテイメント マーケティング担当副社長を務め、現在は AT&T のメディア戦略、計画、実行を指揮しています。 彼と彼のチームは、さまざまなスポーツ、エンターテイメント、ライフスタイル パートナーシップのスポンサーシップ戦略の管理も担当しています。これは、AT&T とマークの両方がマーケティング リーダーとして、多様で情熱的な視聴者と個人的につながることを可能にするマーケティング戦略です。

ライト： 「マーケティングでの長年の経験から、ブランド プレゼンスのあらゆる側面の交渉に深く関与し、個人的にも最も刺激を受ける分野でそれを行うことが重要であることがわかりました。 これは、決して後悔しない方向へとあなたを駆り立てるのに役立ちます。」

Mark は、強力な関係を構築することが、マーケティング担当者としてビジョンの実行を磨くための最も直接的な方法であると考えています。アイデア。 外部との良好な関係は、市場全体、物事がどこに向かっているのか、どこで革新できるのかをよりよく理解するのに役立ちます。」

この種のイノベーションをスポーツに導入した AT&Ts ブランドの伝統により、AT&T はカレッジ フットボールと提携して XNUMX 年前に初のカレッジ フットボール プレーオフを開始し、それ以来、接続の役割の増大は、家庭内およびゲーム内のファンに大きな影響を与えてきました。経験： 「ファンは自宅で観戦するときにあらゆる種類のさまざまな角度やカットを取得するので、ゲームにいるときにもこれらにアクセスしたくないのはなぜですか? 私たちにとって、モバイルはあらゆる状況の最前線に位置する必要があります。これにより、ファンは追加のコンパニオン コンテンツにアクセスできるようになり、ゲームをライブで視聴している場合でも、携帯電話や 75 インチのテレビから視聴している場合でも、ファンをライブ体験により深く引き込むことができます。自宅で！

テクノロジーの影響を受けるのは、ゲーム自体のファン体験だけではありません。 マークのビジョンは、テクノロジーがゲームを超えてファンをサポートすることです。 ファンは、ヒーローがスポーツの周りで好きな他の活動をしているのを見ることさえできます. TimTheTatman の AT&T ロードショーの

大学生が自分で大量のコンテンツをキャプチャ、共有、投稿していることは周知の事実です。 学生部門がデータを多用しているため、大学フットボールの試合はさらに増幅されています。 Mark にとって、これは Win-Win であり、彼のチームのすべての共同マーケティング活動をサポートするはずみ車を作成しています。 興味深いことに、Mark はまた、カレッジ フットボールのファンダムが他のほとんどの興味を超えて成長しているという認識が高まっているのを見てきました。デジタル時代においても、カレッジ フットボールはその巨大なシェアを維持し、その上に築き上げています。 大学フットボールが多すぎることは決して多すぎることはありません!」

2014 年に新しいプレーオフ形式が導入されたことで、マークは、ファンが明確に決定されたチャンピオンを見たいと思ったと信じています。 Mark は、両方の準決勝 (Georgia v. Ohio State と Michigan v. TCU) の後に、多くの人々から個人的に話を聞きました。このゲームでは、テクノロジーがファンにいくつかの接戦を最高の形で見せました。 「最初からこの種のイノベーションに関わったことは、私たちに非常にプラスの効果をもたらしました。 方向性に反応するのではなく、方向性を決めるのを助けることができます。それが簡単なイノベーションである場合、消費者は、彼らが情熱を注いでいるものの最善の利益を主張していることを知っています. 彼らはあなたをパートナーとして見ています。」

2023 年に同様のイノベーションを導入しようとしている CMO にアドバイスを与える際に、Mark は、ターゲット ユーザーをより深く理解することを慎重に検討する必要があると感じています。意味のあるレベルであなたと関わります。 大学フットボールのファンの例では、彼らはスポーツの最も本格的な「オールイン」のファンベースの XNUMX つであり、音楽、ゲーム、その他の支援活動などの他の分野にも同様に情熱を傾けているため、より多くの人と関係を築くことができます。範囲。"

マークはまた、イノベーションは最終的には人からもたらされると強く信じており、さまざまな視点をもたらすマーケティング マインドが多ければ多いほど、まったく新しいアイデアをテーブルにもたらす可能性が高くなります。今年と来年のトレンドを構築することです。」