なぜ大手ブランドはNFTに参入するのでしょうか?

デジタル環境は、ブロックチェーン技術で保護された検証可能な所有権と希少性を提供する独自のデジタル資産である非代替トークン (NFT) の出現のおかげで変化しています。当初は見出しを飾るデジタルアートの販売を通じて知名度を上げましたが、NFTの影響力は不動産、メディア、ブランドプロモーションなどの多くの領域に広がりました。

今日、評判の高いファッションブランド、有名な世界的メディアハウス、自動車大手、またはどこにでもある食品チェーンなど、さまざまな分野の企業がすべてNFTの領域に足を踏み入れています。彼らの事業は、希少な仮想収集品の発行から物理的な購入にデジタルトークンを結び付けるまで多岐にわたり、このイノベーションの幅広い有用性を示しています。

大手ブランドにとってのNFTの魅力

NFT は、デジタル所有権を再定義し、革新的なブランド戦略に有利な機会を提供する固有の特性（信頼性、希少性、議論の余地のない所有権の証明）を備えています。これらのユニークな特性を理解することは、なぜ多くの大手ブランドがNFT領域に参入するのかを探る上で重要です。

革新的なマーケティング: 混雑したマーケティングスペースにおいて、NFTはブランドに目立つための画期的な方法を提供します。ユニークで収集価値のあるデジタルアイテムを作成することで、ブランドは話題を生み出し、これまで不可能だった方法で顧客と関わることができます。この形式のマーケティングは、顧客が単に製品を購入するのではなく、ブランドの歴史や芸術のユニークな部分を購入することになるため、顧客との感情的なつながりを生み出します。

顧客エンゲージメントの強化: NFT は、顧客との対話のための新しい手段を提供します。ブランドはNFTを使用して顧客に独占的なコンテンツ、エクスペリエンス、または特典を提供し、より熱心で忠実な消費者ベースを育成できます。この独占性と双方向性により、ブランドと消費者の関係が深まり、ブランドと直接つながっていると感じる愛好家のコミュニティが生まれます。

新たな収益機会: NFT は、商品やサービスの最初の販売を超えて、追加の収益源を開拓します。ブランドはNFTの二次販売でロイヤルティを得ることができ、継続的な取引から確実に利益を得ることができます。さらに、デジタル商品市場に参入することで、ブランドは独占的なデジタルコンテンツにプレミアムな価格を払っても構わない顧客ベースを開拓できます。

大手ブランドにとってのNFTの魅力は、その独自の特性と戦略的アプリケーションの融合にあります。 NFT を採用することで、企業は単に現在のトレンドを採用するだけではありません。それらは、デジタルインタラクション、商業、収集文化が新たな機会の領域に融合する未来への扉を開きます。これらのデジタルトークンを認識して活用するブランドは、顧客ロイヤルティを強化し、競争市場での差別化を図り、新たな収益の道を切り開き、ブランディングにおける次のデジタル革命の舞台を整えることができます。

NFTを活用したブランド事例

さまざまな分野にわたる著名なブランドによるNFTの探求は、このテクノロジーの多様な用途を強調しています。ここでは、いくつかの有名なブランドがNFTをビジネスモデル、マーケティング戦略、顧客エンゲージメントの取り組みにどのように統合したかの具体的な例を紹介します。

コカコーラ

コカ・コーラは、国際友好デーを記念してタフィと協力して記念デジタル収集品を発売することで、NFTのトレンドを取り入れました。 Polygon ブロックチェーンで利用できるこれらの NFT は、イノベーションと社会的責任に対する同社の取り組みを強調しており、その収益はスペシャルオリンピックスのような慈善活動に寄付されています。この取り組みは、ブランドが新しく有意義な方法で消費者ベースを魅了しながら、社会的利益のためにNFTをどのように活用できるかを強調しています。

ビザ

Visaは、Visa CreatorプログラムでNFT分野に参入しました。この取り組みは、アーティスト、デザイナー、その他のクリエイティブな専門家をデジタル経済に統合し、NFT を通じて彼らの作品を収益化するためのプラットフォームを提供することを目的としています。 Visaは、中小企業や個人クリエイターをサポートすることで、NFTが経済参加とイノベーションを民主化する可能性を実証しています。

ランボルギーニ

ランボルギーニの「エピック・ロード・トリップ」プログラムによるNFTへの進出は、NFT PROおよびINVNT.ATOMと協力してデジタル収集品を提供することで話題を呼びました。この戦略的な動きは、ブランドの独占的な高級アイデンティティを促進し、デジタル愛好家やコレクターという新たな層とつながり、その市場範囲を拡大します。

ナイキ

ナイキは、CryptoKicks Dunk Genesis により、ファッションとデジタル所有権のユニークな融合の先駆者となりました。これらのNFTを購入した顧客は、ユーザーエンゲージメントと新しい形式のブランドインタラクションを強調して、デジタルスニーカーをパーソナライズできます。この革新的なアプローチは、ファッション、デジタルアート、収集品が交差する新しい時代を意味します。

プラダ

プラダは、コレクションから物理的なアイテムを購入すると無料の NFT を提供するというユニークなアプローチをとりました。そうすることで、プラダは自社製品を所有することの独占性と価値を高めると同時に、物理的世界とデジタル世界の橋渡しとなる新たな高級ショッピング体験に向けた先駆的な一歩を踏み出しています。

タイムマガジン

TIME Magazineは、ユニークなNFTをリリースし、デジタル収集品を中心としたコミュニティを構築することにより、デジタルアートスペースに大きな影響を与えました。設立以来、150人を超えるアーティストと数千人のコレクターが参加し、TIMEはコミュニティを育成し、創造的な表現をサポートするNFTの力を証明してきました。

エア・ヨーロッパ

画期的な取り組みとして、エアヨーロッパは、TravelX および Algorand と協力して、世界初の NFT ベースの旅行チケットシリーズを導入しました。この革新的なアプローチは旅行業界に新たな前例を作り、NFTが発券と顧客エンゲージメントに革命をもたらす可能性を示しています。

AP通信社

AP通信のNFTへの取り組みは、国民の反発の中で難民の画像をフィーチャーしたNFT提案を撤回した際に、重要な倫理的議論を前進させた。この例は、特にジャーナリズムなどの分野で、NFTを採用する際の機密性と倫理的境界についての重要な考慮事項を強調しています。

シトロエン

ライオットレーサーズとのエキサイティングなコラボレーションで、シトロエンはメタバースに進出し、ゲーマーがライセンスを取得したシトロエン NFT カーをコレクション用に入手できるようにしました。この取り組みは、ゲーム体験を強化するだけでなく、シトロエンを繁栄するデジタルエコシステムに組み込み、新世代の消費者とつながります。

ドルチェ＆ガッバーナ

ファッションNFT分野で6万ドルという驚異的な記録を達成したドルチェ＆ガッバーナは、仮想/物理のハイブリッドコレクションをオークションに出品し、高級ファッションの限界を押し広げました。 UNXD と提携して設立された彼らのベンチャー #DGFamily は、デジタル時代のコミュニティ構築とブランドインタラクションに対する革新的なアプローチを例示しています。

シカゴ·ブルズ

シカゴブルズは、XNUMX つのワールドチャンピオンリングを記念したレガシーコレクションのリリースでスポーツファンとコレクターを魅了しました。この戦略は、スポーツの歴史に敬意を表し、独占的な収集品を提供し、ユニークな体験を提供し、ファンの関与と忠誠心を高めるためのNFTのインテリジェントな使用を実証しました。

フォーブス

フォーブスは、広範な架空のポートフォリオを誇るキャラクターである仮想NFT億万長者で風変わりなコンセプトを導入しました。この創造的な取り組みは、金融、ストーリーテリング、デジタルアートを融合する可能性を強調し、視聴者が富や投資の概念に取り組む新しい方法を提供します。

CNN

「Vault by CNN」を通じて、ニュース大手は現代史の重要な瞬間をデジタルアートとして保存し、ニュース消費とコレクターとの関わりに新たな道を生み出しました。積極的に維持されているわけではありませんが、このコレクションはジャーナリズムとデジタルコレクションの潜在的な交差点の証拠として残っています。

バーガーキング

バーガーキングの「Keep It Real Meals」NFTキャンペーンは、Sweetのプラットフォームで実施され、物理的な購入とデジタル特典を組み合わせたマーケティングの傑作となった。この戦略は、コレクターの熱意と独占的なデジタル資産の広範な魅力を活用し、顧客体験を向上させました。

マンゴー

Mango は、イベントへの参加を検証するウェアラブル NFT で革新し、ファッション小売体験とデジタルテクノロジーを融合しました。この戦略は顧客エンゲージメントにおける先進的な一歩を示し、仮想世界でブランドとのユニークなインタラクションを提供しました。

グッチ

10KTF と協力して、グッチはメタバースの旅に乗り出し、独占的なデジタルファッションアクセサリーを備えた仮想世界を作成しました。キャラクター「ワグミさん」をフィーチャーしたこの取り組みは、高級ファッションとデジタル文化を融合させ、ブランド拡大に対するグッチの革新的なアプローチを示しています。

マクラーレン

MSO LAB により、マクラーレンは独自のデジタルコミュニティを構築し、独自の NFT と機会を提供しました。このアプローチは、高級自動車ブランドが自社の独占性をデジタル領域にまで拡張し、ブランド愛好家が関与し所属するための新しい道を提供できる方法を示しています。

ペプシ

ペプシは、デジタル収集品を提供する NFT プロジェクトである Pepsi Mic Drop を通じて音楽ファンとつながりました。この取り組みは、Web3 テクノロジーを採用し、包括的かつ先駆的なプラットフォームを提供することで強力な文化的つながりを築こうとするペプシの意欲を反映しています。

ピンクフォン

ピンクフォンは、「ベビーシャーク」現象を利用して、ポップカルチャーとデジタル芸術性を融合させた、NFTの生成アートコレクションを発表しました。この戦略は、エンターテインメントブランドが新しく魅力的なコンテンツ形式を生み出す可能性を浮き彫りにしています。

レッドブル

レッドブルは、モナコのレース週末中に使用される実際のEスポーツゲームセットアップにリンクした独自のNFTを提供しました。 NFT に対するこの包括的なアプローチ、つまりデジタル資産を物理的なエクスペリエンスに結び付けることは、消費者に価値を提供する革新的な方法を示しています。

ゴールデンステイト·ウォリアーズ

当初の NFT の概念に従って、ゴールデンステートウォリアーズは最初のレスポンシブ NFT コレクションを導入し、チームの成功に合わせて更新しました。このリアルタイムのエンゲージメント戦略は、スポーツのマーチャンダイジングとファンの交流における新たな境地を意味します。

メルセデス

メルセデス・ベンツは、さまざまなデザイン時代を表す一連のNFTである「The Era of Luxury」で自動車デザインの伝統を称賛しました。このデザインへの創造的なオマージュは、ブランドの革新への取り組みを強調し、現代のデジタル技術を通じてその歴史を称えるものです。

ラコスト

ラコステは、オンラインインタラクションを強化し、ブランドの魅力を最新化する NFT プロジェクト「UNDW3」で Web3 分野に参入しました。この戦略は、ブランド強化に対する現代的なアプローチを反映し、テクノロジー主導の消費者エンゲージメントに向けたラコステの適応的な動きを示しています。

各ブランドのNFTへの取り組みは、この急成長する分野の多様なアプリケーションと戦略を示しています。高級ファッションからグローバルメディア、ファストフードから高級自動車に至るまで、これらの取り組みは、ブランドと消費者の相互作用を再構築し、新たな価値提案を提供し、デジタル時代の市場戦略を再定義するNFTの膨大な可能性を反映しています。

NFT が消費者エクスペリエンスとビジネスモデルに与える影響

NFTの出現はさまざまな業界の転換点となり、消費者のやりとりを大きく変え、標準的なビジネス慣行に革命をもたらします。

顧客関与の革命

NFT は、前例のない形式の顧客エンゲージメントの先駆者であり、従来の売買ダイナミクスを超えて進化し、より魅力的で没入型のエクスペリエンスを包含します。これらはブランドの物語のデジタル拡張として機能し、カスタマイズされたインタラクションを提供します。これらのデジタル資産は、ユーザーを単なる観客からブランドのエコシステムの不可欠な部分に変え、独占的なコンテンツへのアクセス、希少なデジタル収集品の所有権、またはメタバースでのインタラクティブな体験を提供します。

たとえば、ブランドはありふれたアイテムを人気のコレクションアイテムに変えることで独特の魅力を生み出し、独占性や帰属意識を育みます。このアプローチはゲーム業界で広く普及しており、NFT は独占的なゲーム機能や仮想資産へのアクセスを提供し、プレイヤーのゲームへのつながりを強化します。これらの戦略は顧客をブランドの製品への積極的な貢献者に変え、忠誠心と一貫したエンゲージメントを保証します。

真正性と原産地の証明

NFTは、模倣品に悩まされている業界、特に高級ブランドにおいて、信頼と検証のツールとして非常に貴重です。これらはアイテムの独自性と所有権履歴をブロックチェーン上で確保し、重要な価値のあるアイテムに不可欠な議論の余地のない透明性を提供します。

この信頼性の保証はコレクターにとって不可欠であり、収集品が本物であり、検証可能なほど希少であることを保証し、資産の魅力と価値を高めます。さらに、クリエイターは、このテクノロジーが不正な複製を防止し、作品のオリジナリティを保護するのに役立つと考えています。高級ブランドは、NFT を利用して独占性と比類のない品質への取り組みを強化しています。

新たな金融手段の発見

NFT は、独創的な収益を生み出す手段を明らかにしています。商品、サービス、コンテンツのトークン化を通じて、企業はデジタル不足の感覚を植え付け、潜在的に需要と価値を増大させます。これはデジタルアートに特に影響を及ぼし、分散型の消費者直販チャネルを通じてアーティストに評価と金銭的報酬のプラットフォームを提供します。

さらに、NFTは「分割所有」を促進し、消費者が貴重な資産の一部に投資できるようにし、消費者基盤を拡大します。もう XNUMX つの画期的な機能は、オリジナルのクリエイターが二次販売からロイヤリティを獲得し、継続的な報酬を確保できることです。

地域の絆を育む

NFT は経済的な影響を超えて、コミュニティの基盤としての役割を果たします。独占的権利またはコンテンツへのアクセスは、所有者間の共同の絆を強化し、共通の利益と共同所有権を中心とした専用のファンサークルを生成します。

このようなコミュニティは、直接フィードバックを提供したり、ブランドを宣伝したり、コンテンツを寄稿したりして、ブランドのエコシステムを豊かにすることができます。この側面は、体験や有意義な交流を優先する方向への明らかな変化が見られる今日の社会に強く共鳴しており、ブランドは従来の役割を超越する必要に迫られています。

NFT は、一時的な流行ではなく、デジタル環境における重要な進化を表しています。これらは、企業が視聴者と交流する方法を変革し、製品の信頼性を確保し、新しい収益モデルを開拓し、コミュニティ主導の環境を育成する上で極めて重要です。デジタル領域が拡大するにつれ、急速に進化するデジタル時代において関連性と優位性を維持することを目指す現代のブランドにとって、NFTを商業戦略に組み込むことが重要になります。

NFTを使用するブランドの課題と考慮事項

NFTフロンティアが拡大するにつれて、ブランドは機会と課題の迷宮を乗り越える必要があります。このセクションでは、ビジネス戦略における NFT の導入に伴う倫理的ジレンマ、法的ハードル、市場の予測不可能性、環境批判が複雑に絡み合った問題を詳しく掘り下げます。

倫理的意味

NFTは画期的ではありますが、特に準備ができていない状態でこの分野に参入したブランドにとって、倫理的な問題のパンドラの箱を開けました。一部のブランドは、無神経なコンテンツや文化的要素の不適切な流用により、激しい反発に直面しています。これらの事件は、ブランドが視聴者とトークン化したいアイテムの文化的重要性を包括的に理解してNFTにアプローチする必要性を強調しています。課題は、イノベーションと社会規範や価値観の尊重のバランスをとり、取り組みが消費者を疎外したりブランドイメージを傷つけたりしないようにすることにあります。

法的な考慮事項

NFTと知的財産法の交差点はグレーゾーンであり、従来の法的枠組みの再評価を促しています。 NFT に参入するブランドは、著作権の問題を慎重に回避し、トークン化されたデジタル資産が既存の著作権や商標を侵害しないようにする必要があります。これには、知的財産管理のための強固な戦略と、ブロックチェーンの分散型の性質と法執行への影響についての明確な理解が必要です。法的なもつれが生じる可能性は高く、一歩間違えば訴訟、経済的損失、風評被害につながる可能性があります。

市場の投機とボラティリティ

NFT市場は、他の仮想通貨領域と同様に、高いボラティリティと投機の影響を受けます。これは、ブランドにとって高い利益または重大な損失をもたらす可能性のあるリスクの高い投資を意味します。この市場の投機的な性質は、ドットコムのブームと崩壊を彷彿とさせる価格バブルを引き起こす可能性があり、ブランドがNFTに投資する際には健全なリスク管理戦略を採用することが不可欠となっています。これには、金融情勢を理解し、デジタル収集品に対する消費者の興味の移り変わりを認識することが含まれます。

環境への懸念

NFT に対する最も声高な批判の XNUMX つは、ブロックチェーン技術の環境への影響、特にマイニングや取引に関連する大量のエネルギー消費に関連しています。この批判は、環境意識と持続可能性に引き寄せられる時代において、特に痛ましいものです。ブランドは、デジタルイノベーションの追求と企業の社会的責任の取り組みを調和させる必要に迫られています。そのため、NFTの機会を活用しながら環境への危害を軽減するために、環境に優しいブロックチェーンやカーボンオフセットなどの代替手段を模索する必要があります。

まとめ

NFTによる商業的な取り組みはまだ始まったばかりであり、技術の強化だけでなく、より深いレベルで視聴者とつながるためにブランドが採用する創造的なアプローチによっても推進されていることは明らかです。将来は、これらのユニークなデジタル製品を使用して、急成長するメタバース内で可能性と相互作用の新しい世界を解き放つ、NFTの複雑さを巧みに乗り越えるブランドが有利になるでしょう。私たちが前に目を向けると、NFT戦略とブランドイノベーションの融合は、消費者インタラクションにおけるスリリングな新しい物語をもたらし、デジタルの明日におけるエンゲージメントとコミュニティの理解方法に革命をもたらす可能性があります。

出典: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/