ブランドがLGBTQコミュニティをXNUMXつのチェックボックスとして見るのをやめる必要がある理由

LGBTQコミュニティは、幅広い性同一性、性的指向、恋愛的指向です。

それでも何年もの間、コミュニティを対象とした広告は、主に白人のゲイの男性のセットによって支配されてきました。 ほとんどすべてが波打つ腹筋と非常に短いショートパンツを持っています。

ゲイメディアで長年働いた後、私は肉体の写真を確認することができ、到達不可能な体の画像は多くのクリックを促進します。 しかし、彼らはもはやLGBTQコミュニティに対するブランドのケアとサポートへの信頼を高めていません。

レインボーロゴもそうではありません–少なくともそれ自体では。

私たちのコミュニティがロゴに虹を見て喜んでいたときのことを覚えています。 それらの瞬間はどれほど大胆でしたか。 私たちの目的が主流になりつつあるという兆候–勢いを増しています。

でも今、プライド月が来ると毎年、レインボー製品に関するプレスリリースが殺到します。 そして、大声でため息をついたのは私だけではありません。

コミュニティはこれの多くをそれが何であるかについて見ています、「彼らが利益を上げているとき、私たちの生活は重要です」。

「LGBTQコミュニティは非常に多くの異なる人口統計で構成されているため、XNUMXつのボックスではありません」と、LGBTQメディアグループGray JonesMediaの所有者であるRobinGrayは私に語っています。

「性別、人種、社会的背景、アイデンティティ、セクシュアリティ。 コミュニティは広いですが、広告と宣伝の焦点となっているのは通常、白人のゲイの男性です。

「ブランドはピンクポンドの約束に魅了されています。 しかし実際には、コミュニティは非常に見識があり、何年にもわたって甘やかされてきました。 不正な広告を直視します。」

レインボーロゴを使用して、ブランドはどのように私たちのサポートを獲得できますか？

ブランドがLGBTQコミュニティを一年中サポートしてレインボー製品をバックアップすると、獲得できる報酬は高くなります。

クィアの人々はすでにたくさんのレインボー製品を持っています。 私たちは組織をサポートします。それは、「虹がかかっている」からではなく、私たちのコミュニティを監視しているからです。

これには素晴らしい最近の歴史があります。 英国では、政府がトランスジェンダーの権利を改革する計画を取り下げるだけでなく、一部をロールバックする可能性があると報告されたようです。

これに応えて、グーグルやディズニーを含む132の主要な英国企業がこれを呼びかけた。 コミュニティ主導の巨大な反発の一部として、大騒ぎとリークされた憶測は実現しませんでした。

これの歴史的な優先順位については、米国で最初の公然とLGBTQに選出された政治家であるハーヴェイミルクに目を向けるだけです。

チームスターズユニオンとクアーズビールをボイコットするためのカストロでの彼の有名なキャンペーンは、戦いのバランスを崩しました。 それは、他のXNUMXつの競合するブランドが、雇用と同性愛者の権利を支援するためにようやく洞窟に入れて登録するのを見ました。

ブランドは今、広告に精通しているだけではありません。 彼らはLGBTQスタッフの面倒を見る必要があり、私たちの権利が問われるときはコミュニティを擁護する必要があります。

そのため、非常に多くのブランドがあらゆる種類のLGBTQ組織を正しくサポートしています。 LGBTQの若者を擁護する命を救う米国の自殺予防組織であるTrevorProjectを昨年支援したPumaを取り上げてください。

これは、「レインボー製品」の利益の一部が組織に寄付されるLGBTQ慈善団体とのパートナーシップの例です。

それでも、コミュニティ内で最も祝福されているのは、大規模な安全な寄付も付いているものです。 そしてさらに良い？ メンタリング、メディア、プロボノの仕事で、彼らの仕事を一年中サポートしています。

ブランドはどのようにしてすべてのLGBTQIA +コミュニティと話すことができますか？

「信頼性が鍵です。 LGBTQIA +コミュニティは同種のグループではありません。 傘下に入るさまざまな人口統計があります」とGrayJonesMediaの共同創設者であるRichardJonesは言います。

「ブランドが犯す最大の過ちは、通常はプライド月に24回のキャンペーンで、LGBTQIA +コミュニティ全体に広告を出そうとすることです。 LGBTQIA +であることは7時間年中無休です。成功するブランドは一年中コミュニティの要素をターゲットにする計画を持っているブランドです。」

そして、これを達成するための最良の方法は？ 答えを得るには、ドラッグカルチャーメディアショーの台頭に目を向けるだけです。

LGBTQの人々をチームに参加させることは、メディア制作においてコミュニティを真に理解し、代表する唯一の方法です。

「本物の何かをするためには、その生きた経験を持つ人々と関わりを持つ必要があります。 そのコミュニティを代表し、その経験を生きるチームの人々を持つことは非常に重要です。 多様な企業が多様な仕事を生み出すでしょう。」

または、実際、LGBTQコミュニティだけでなく、彼らによって作成された広告に触発されています。 昨年リーボックでインスピレーションを得たゲイタイムズの広告のXNUMXつは、マグがカメラを通り過ぎて、スコットランドのトランスジェンダーと非バイナリのスケーターのグループに広告を撮影するのを見ました。

ソーシャルメディア広告、ポッドキャスト、YouTubeの台頭により、ニッチが最も効果的に機能することがわかりました。LGBTQコミュニティと話すときも同じことが言えます。

グレイジョーンズメディアは、「ゲイマー」から「ベアーズ」まで、コミュニティ内のニッチ向けの多数のサイトを運営しています。 そしてその聴衆はそれのために成長しています。

人々はジャーナリストや編集者への大きなプレッシャーに目覚めています。彼らは空腹で分裂的なソーシャルメディアアルゴリズムを提供することで報われています。すべてが広告を配信してサイクルを繰り返します。

LGBTQコミュニティは、クリックだけでなく、コミュニティのニーズに応えるコンテンツと広告を探しています。

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