Netflix は量を重視しているが、質がより重要である、と UTA データは述べています

Netflixの洪水NFLX
ショー– 第1,024四半期に過去最高の3話がリリースされましたなどの大ヒット作を筆頭に、 Stranger Things & モンスター – ダーマー: ジェフリー・ダーマー物語 – 助けたかもしれない つまずいた会社が勢いを取り戻す 今年の上半期の不調の後。

しかし、からの新しいデータ ユナイテッドタレントエージェンシー アドバタイジング ウィークのプレゼンテーション中に水曜日に発表されたビッグ データ ユニットは、消費者が何を見るかについて無限の選択肢があるように見える時代に、量よりも質に同調していることを示唆しています。

Netflix の共同 CEO である Ted Sarandos は、火曜日の四半期決算発表で、同社は「多くの人々が多くの成長を促進するために話している大きなショーに依存している. それはまた、あらゆるジャンルとあらゆる市場でポップ カルチャー TV を作ることでもあります。」

彼は後に、ストリーミングの未来がどのようなものになるかを尋ねられたとき、次のように述べています。 これは、これまでに行われたことのないことです。」

シニア リサーチ アナリストのシェルビー ビアが提示した UTA IQ データは、Netflix の課題が引き続き複雑であることを示唆しています。

同様に重要なことは、この調査の意味は、Netflix やその他のストリーミング サービスだけでなく、コネクテッド TV プラットフォームやサービスでの広告、スポンサーシップ、プロダクト プレースメントをナビゲートしているブランドにとっても重要です。 Netflix は約 XNUMX 週間で独自の広告サポート層を開始し、その後に Disney+ と潜在的に Apple TV+ が続きます。

これらすべてが、ブランドやマーケティング担当者が数十億ドルの支出をコネクテッド TV に移行する際に直面している複雑さを増しています。 UTA IQ の調査結果には次のようなものがあります。

• 「質の高いコンテンツ」は、調査対象者の 96.5% にとって、「ストリーミング サービスを購読するか、購読を継続するかを決定する際」に XNUMX 番目または XNUMX 番目に重要な要素です。
• データによると、「質の高いコンテンツ」は、その文化的および個人的な関連性と、関与するクリエイターによって大まかに定義されます。
• 回答者の約 70% が、質の高いコンテンツを「情熱や関心のある分野に特化した」プログラムと定義しています。
• 特定のクリエイターの関与は、スターや著名な舞台裏の才能がファンベースの味の調停者および質のシグナル発信者として重要であり続け、消費者がすべての視聴オプションを通り抜けるのを助けることを示唆しています.
• 調査対象者の約 59% が、質の高いコンテンツを「文化の時代精神に影響を与えるコンテンツ」と定義しています。 UTA IQ は、ブランドが知的財産、ソーシャル メディア、クリエイターに関する文化的な会話に迅速かつ確実に参加するために必要なインフラストラクチャを構築することを重視することを提案しました。

UTA のパートナーであり、エンターテイメントとエンターテイメントの共同責任者であるジュリアン ジェイコブスは、次のように述べています。文化マーケティング。 「そして、それは私たちにとって、私たちが行っていることのエキサイティングな検証です…（調査は、コンテンツの品質が文化を推進する方法、または特定の品質のコンテンツが実際に突破しているものであることを示しています. それは私たち全員が直感的に知っていることですが、それを裏付ける数字を見るのは私にとって刺激的でした.」

ジェイコブスと仲間のパートナー/部門の共同責任者であるデビッド・アンダーソンは、コカ・コーラ、デルタ航空、リフトなどの大手ブランドを代表していますLYFT
他の機会の中でも特に、従来の放送局やケーブル アウトレット、映画、ストリーミング サービスでの番組とのスポンサーシップ、プレースメント、またはその他の関係を含むエンターテイメント プロジェクトに接続する場合。

これらのアプローチは、今後数か月でさらに重要になる可能性があります。 ほぼすべての主要なストリーミング アウトレットが広告支援型または補助金型の階層を提供しているため、注意を必要とするプロジェクトや広告の渋滞は、消費者にとってますます悪化する可能性があります。

アンダーソン氏によると、そこにスポンサーシップとプレースメントが入る可能性があります。

「私たちがまだ見ていないのは、広告サポート層と、プラットフォーム上の広告と共同マーケティングの潜在的な組み合わせの影響がどのようになるかということです」とアンダーソン氏は述べています. 「その層を通じてリーチできる Netflix オーディエンスの特定のサブセットのみが存在することになります。 広告なしの階層に入る予定の人はまだ大勢います。 そして、あなたがマーケティング担当者であれば、『どうすればそのオーディエンスとつながることができるか』について考え続ける必要があります。」

実際、Netflix の幹部でさえ、火曜日に、広告サポート層の影響が今四半期に重大な影響を与えるとは予想されていないと述べました。 そして、その後の四半期で、彼らは、現在の広告なしの層に切り替える人はほとんどいないと予想していることを明らかにしました. より可能性が高いのは、パスワード共有の計画的な制限によってサブアカウントまたは新しいアカウントを取得するようにプッシュされる可能性のある人々を含む、新しい消費者が広告層に記入する可能性が高い.

プロダクト プレースメントとスポンサーシップも、ブランド自身が所有および運営するサイトでの共同マーケティングとクロス プロモーションにより、さまざまな種類の支援を提供します。

「ブランドがこれらのプラットフォームにもたらすことができる付加価値は、オーディエンスへのリーチを支援することです」と Jacobs 氏は述べています。 「これらのサードパーティ ブランドには、Netflix が広告を購入できない場所があります。」

彼は一例として、数年前の Lyft と 見知らぬもの。 番組の舞台は 1980 年代ですが、Lyft の創業者が誕生した頃には、取り決めが必要でした。なぜなら、ハロウィンはライドシェア会社にとって最大の夜の XNUMX つだからです。 アンダーソン氏によると、Lyft アプリでショーを宣伝したことで、両社の成功が証明されたという。

UTA IQ の調査には、競争の激しさを感じているストリーミング サービスに対するもう XNUMX つの警告が含まれていました。

アンダーソン氏は、「高品質のコンテンツを本当に気にかけ、望んでいる人々に次ぐ、XNUMX 番目に重要な属性は、見たいときに見たいものを見ることができるということです」と述べています。 「これは非常に興味深いデータ ポイントだと思います。 そこでは、さらに多くの実験が行われています (リリース戦略を使用して)。 ビジネスの結果を最適化しようとするプラットフォームと、自分自身のために最適化し、最高の、最も魅力的で楽しい体験を作ろうとする消費者との間には、いくつかの摩擦が見られます。」