アメリカ人は次のドルをどこで使うのでしょうか？ CEOは心配している

消費者は、商品やサービスにもっとお金を払っても十分だと考えるのはどの時点ですか?

インフレがここ数十年で見られなかった水準にまで急上昇する中、業界を問わず経営幹部にとってこの問題は最大の関心事だ。 そして決算シーズンが始まるにつれ、コストの上昇と消費者とのバランスについての懸念も高まっています。

「企業は利益を大幅に減らすか、価格を上げるかのどちらかでしょう。」 RH ゲイリー・フリードマン最高経営責任者（CEO）は30月XNUMX日の決算会見でこう語った。 …消費者を追い越すことになると思いますし、我々は難しい領域に入ることになると思います。」

消費者物価 8.5月は前年同月比XNUMX％上昇、による 労働省のデータ。 このデータは、米国が1970年代後半から1980年代前半以来見られなかった上昇を反映しており、コアインフレは1982年XNUMX月以来最も高くなっている。卸売業者が支払っている金額を測定する生産者価格指数は、 最大の上昇を記録した 前年同月比は過去最高を記録し、11.3月にはXNUMX％増加した。

2022年のこれまでのところ、価格上昇は消費者の動きを大きく鈍化させていない。 商務省によると、小売支出は17.6月まで前年比XNUMX%増加し、XNUMX月の支出は 上方修正 増加率は4.9％となり、当初予想の3.8％を大幅に上回った。

この引き続き強い需要は、多くの企業にとって、材料やサプライチェーンのコストの値上げを顧客に転嫁することで相殺する機会を提供しています。

ナイキ 同社のマット・フレンド最高財務責任者（CFO）は150月21日の直近の決算会見で、「戦略的な価格設定の恩恵」により、売上総利益率の予想を前年比で少なくともXNUMXベーシスポイント引き上げたと述べた。

コナグラ は、販売量が 6% 減少したにもかかわらず、直近四半期の本業売上高は 2.6% 増加したと報告しました。 その理由は? 価格/構成比は8.6%上昇しました。 CFOのデイブ・マーバーガー氏は7月XNUMX日のアナリストとの決算会見で、販売量の減少は「主に価格上昇による弾力性の影響による」と述べた。

熱い雇用市場、低い失業率、歴史的に高い貯蓄率がアメリカ国民を活気づけ、商品やサービスに対してより高い価格を支払う意欲を高めている。 しかし、賃金は上昇しているものの、インフレに追いついていない。 労働統計局のデータによると、先月の実質平均時給は季節調整済みで5.6%減少したが、実質収益は前年比0.8%増加した。

月曜日の中古車市場の主要な収益を皮切りに、消費者の体力がより希薄になりつつある兆候が見られる。

カーマックス 平均販売価格の高騰により中古車収益が6.5％増加したにもかかわらず、直近の四半期では中古車の単体単価が32.6％減少した。 同社は、売上高減少の理由として、「消費者信頼感の低下、オミクロンによる新型コロナウイルス感染者の急増、車両の手頃な価格、前年同期に支払われた景気刺激策の打ち切り」など、多くのマクロ要因を挙げている。

ある調査によると、アメリカ人のXNUMX％は物価上昇について常に考えていると答えた。 CNBC調査 先週発売されました。 さらに、75％は物価上昇により今後数カ月間に経済的選択の再考を迫られるのではないかと懸念していると回答した。

価格上昇に対抗するには、次のような方法があります。 いくつかのこと アメリカ人はそうしていると言っています。 ５３％が過去６カ月間に外食を減らしたと回答し、３５％が月々の定期購入をキャンセルし、２９％が旅行や休暇のキャンセルを余儀なくされたと回答した。

さらに、32% がすでにブランド製品からジェネリック製品に切り替えたと回答しました。

歴史的に、企業にとって、困難な時期でも支出を継続できる高所得者は安全な避難所でした。 しかし、収入68万ドルの回答者の100,000%でさえ、自分はそうであると回答した。 価格上昇により財務上の決定が変更されるのではないかと心配している.

チポトレ·メキシカン·グリル CEOのブライアン・ニコル氏は金曜日、CNBCの「クロージング・ベル」で、同社は「引き続き消費者に強さを感じている」ものの、「今後も消費者は今後もより差別的になるだろう」と述べた。彼らのドルを使いなさい。」

「私たちのデータは、人々がどのくらいの距離を運転したいのか、どのくらいの頻度で運転したいのかをよく考えていることを示しています。 彼らはまた、レストラン体験とエンターテインメント体験にお金を使いたいかどうかについてよく考えています」とニコル氏は語った。 「おそらく数か月前と比べて、彼らが次のお金をどのように使うかを意識的に決定するようになってきていると思います。」

ニコル氏は、チポトレ社は今年これまでに約6％値上げし、その結果、顧客が10年前より注文に対して約XNUMX％多く支払うことになったと以前発表したが、「必要なときに価格設定を行う価格決定力」があると述べた。 しかし、同氏はまた、「値を取り続けなくて済むことを望んでいるが、今後すべてがどのように展開するかを見守る必要がある」とも述べた。

CNBCの調査によると、S&P 500企業は6.4年第2022四半期に6.8%、第10四半期に233.5%の利益成長を示し、最終的には下半期全体で約XNUMX%の成長につながると予想されています。 しかし、これは主にエネルギー部門が牽引しており、第XNUMX四半期の利益成長率はXNUMX％と予想されている。

これと比較すると、生活必需品と一般消費者向け裁量セクターの第1.9四半期の利益成長率はそれぞれ11.9％とマイナスXNUMX％と推定されており、これはコロナ時代の個人消費と需要がついに壁にぶつかる可能性があることを示唆している。