ワイン業界における著名人による推薦の将来はどうなるか

ジョン・レジェンドからピンク、ジョージ・クルーニー、スヌープ・ドッグまで、有名人は、ブランドの認知度を高め、ワインとスピリッツの新しいカテゴリーを立ち上げるという点で完璧な組み合わせです. 2019 年、レコーディング アーティストでグラミー賞受賞者のブランディ カーライルは、ワシントンを拠点とするワイン会社 XOBC Cellars を立ち上げ、彼女の非営利団体である Looking Out Foundation のために資金を調達しました。 ワインはワインクラブを通じて独占的に販売され、ブランドはファンベースのコンサートでワインパーティーを主催しています. 業界に投資されたさまざまなハリウッドのエンターテイナーは、近年、確実に世間の関心を高めてきました。 親密な社交の集まりで選ばれる飲み物として、またはワイナリーへの旅行を通じて娯楽目的地に行くために使用されるワイン産業は、一貫してパーティーの生活であり続けています.

彼らの名前をブランドに貸与するか、実際に製品を作るかにかかわらず、有名人の投資と支持は史上最高です. 有名人のパートナーシップと共同ブランディングの取り決め 有名人とプロデューサーの両方にとって有利です。 有名人のブランドは、すでに確立されたオーディエンスを引き付け、これまで開拓されていなかった可能性のある市場セグメントへのリーチを可能にします。

問題は、スターの力と知名度が、若い聴衆をワインに惹きつけるのに十分かということです。 2023 年のシリコン バレー銀行の状態によると 米国ワイン産業レポート、ワイン業界は若い飲酒者を引き付けることができませんでした. 最近のフォーブスの記事 ケイト・ディングウォール著は、レポートの調査結果をカバーしています。 今日の若い飲酒者は、さまざまなアルコール飲料とノンアルコール飲料を選択することができ、ワイン業界は彼らの注意と忠誠心を得るために戦わなければなりません. 若い飲酒者は、ワインとの経験を最適化し、持続可能性と透明性を通じてブランドとつながりたいと考えています。 彼らは、消費者である自分に直接語りかけ、コンテキストと意味を提供する本物の体験を求めています。 若い視聴者にとって、パーソナライゼーションは不可欠です。

知識の豊富なブランドは、ワインのジェネレーション ギャップを埋め、ワインをより親しみやすく、関連性があり、意味のあるものにしようとしています。 この夏、VinoTastr, テイスト テクノロジー企業である TASTR の支援を受けて、個々のワインの味のプロファイルを決定することで、ワインの選択を分かりやすくするように設計されたアプリと組み合わせた、個人発見キットを立ち上げています。 味覚受容体の研究が世界中の人々のワインの選択と楽しみ方を変えつつあるワインマーケティングの新境地でしょうか?

「VinoTastrの使い方 発見キット、ユーザーは簡単な味覚テストを受け、テストから数分以内に、VinoTastr アプリは XNUMX つのユニークな VinoTastr のうちの XNUMX つを識別します プロファイル — スイート アベンジャー、セイボリー クルセイダー、ボディ アドボケイト、バランス アンバサダー、タンニン チャンピオン」と、最高科学責任者で TASTR の共同創設者であるヘンリー バーハム博士は述べています。

ハリウッドやエンターテイメントのイベントは通常、若い視聴者を対象としています。 VinoTastr は、有名人のマーケティング キャンペーンと組み合わせることで、ワイン業界がこれまで苦労してきた可能性のある潜在的な市場を開拓する可能性があります。 パーソナライズされたプロファイルを備えた若い消費者にとって、ワインは全体的により親しみやすくなる可能性があります.

Henry Barham 博士は次のように述べています。 一部の人にとっては、自分の味覚に最も適した好みを最終的に知ることは、解放的な瞬間です。」 彼は次のように付け加えています。 当て推量でワインを購入する必要がなくなり、探検への扉が開かれます。」

著名人の支持とエンターテインメントの価値がワイン業界で最も重要であることに変わりはありませんが、同社はブランド、小売業者、消費者が追求する新しい道を切り開いています。

「ヴィノタストル 味覚の多様性を称え、味覚科学の扉をワインの世界に開きます。 初めて眼鏡をかけるのと同じように。 自分の味覚プロファイルを知ることで、ワイン体験を最適化できます」と Barham 博士は述べています。

推奨はまだ行われていますが、ブランドはこれまで以上に才能のある関係を拡大して、より本物にすることを目指しています. 缶詰ワイン会社アーチャー・ルース、 Marian Leitner-Waldman によって設立され、2014 年に開始された .

ソフトウェア設定ページで、下図のように 最新エピソード Fast Company の Creative Control ポッドキャストの中で、彼女は関係について次のように述べています。 「ブランドと私たちがやっていることを理解してもらう必要があります。 それから、このメッセージを別の方法で、面白く、そこに存在するすべてのノイズを実際にカットする方法で伝える方法を考えるよう、私たちに挑戦してほしい.」

彼女は後に続けました。 「それは、ソーシャル メディアがゲームを変えたからです。 ピアツーピアのレコメンデーションに大きく依存しています。」

その後、銀行は会社の成長に重要な役割を果たしました。 演技スケジュールを管理しながら、売り込みから配信まで全てに携わる。

VinoTastr は、消費者がパーソナライズされたプロファイルに関与できることを促進します。 これにより、ワインを購入する際の負担が軽減され、ワインの購入が簡単になります。 新しい技術は、安心して買い物をすることができ、未経験で恥ずかしい思いをして店に出くわすのを避けることができる、初心者のワイン愛好家に特にアピールするかもしれません.

ピンクが完璧なスウィート アベンジャー ロゼを作るか、スヌープ ドッグがタンニン チャンピオンの次の一口を飲むかもしれません。 有名人のブランドとすべてのワイン ブランドの未来は、科学と想像力の交差点で収束する可能性が非常に高いです。