先週(17 月 20 ~ XNUMX 日) 持続可能なブランド 2022 サンディエゴ カリフォルニア州カールズバッドで会議が開催されました。 数百人の直接参加者と、さらに多くの仮想参加者が参加しました。 主催者の報告によると、参加者の 48% は持続可能性の分野で 75 年以上の経験があり、17% はマネージャー レベル以上です。 少なくとも XNUMX の業界を代表するブランドが、サステナビリティの実践とメッセージを今後のアイデンティティの重要な部分として組み込むさまざまな段階にあります。
イベントの主なスポンサーはAmazonでした
この会議の全体的な文脈は、気候変動やその他の持続可能性、環境および社会正義の問題に対処するための行動の緊急性が高まっていることでした。 重要な問題は、企業が運営方法だけでなく、他のコミュニティへの関与やコミュニケーションの取り組みにおいても、どのように主導または対応するべきかということでした。 これらのトピックは、CSR (企業の社会的責任) や ESG レポート (環境/社会/ガバナンス) などの形式で正式に表現されることがよくありますが、それを製品や企業の主張、および一般大衆に関与する他の手段に変換する必要性について多くの議論がありました。 .
ある意味では、このイベントは「合唱団に説教する」ことを伴いましたが、この場合、参加者が共通の目標と情熱を持つ真のコミュニティの一員であることから得られる励ましを得ていることは明らかでした. この会議は、成果と挫折の共有、洞察の明確化、および用語の洗練を促進しました。 また、ネットワーキングやアイデア生成の肥沃な土壌でもありました。
以下は、この会議から引き出されたいくつかのハイライトであり、多くの同時セッションおよび他の参加者や出展者との会話の XNUMX 人のサンプリングのみを反映しています。 特定のテクノロジー プロファイルについては、後続の記事で説明します。
· 「グリーンウォッシング」の可能性は、この持続可能性コミュニティで広く認識されており、「カーボン オフセット」に関しては、実質的に、または次善の慣行を継続するための一種のライセンスとして使用される場合に最も顕著に指摘されています。 多くの暗示がなされた 先週の今夜のセグメント このトピックに関するジョン・オリバー
· 企業は、サプライ チェーンに関係する「スコープ 3」の環境影響評価を行うデータにアクセスして解釈することが非常に難しいと感じることがよくあります。 ESG、CSR、またはその他の報告に取り組んでいる企業の支援に関与しているプレイヤーはかなりいます。
· リサイクルは広く良いことだと考えられていますが、さまざまな場所での収集と選別のプロセスには多くの実際的な課題があります。 これらの問題に対処し、パッケージ全体を削減するために、多くのイノベーションが進行中です。
・サードパーティの検証と全体的な認証は、製品の主張をバックアップするために重要であり、利用可能な多くのオプションがあります
· あるスピーカーが言ったように、「廃棄物」の多くのソースは、価値の潜在的なソースとして再検討されています。
· 有機廃棄物の流れは、嫌気性消化を使用してエネルギーに変換されることが増えています。 これらには、動物の糞尿や食物連鎖の有機廃棄物のための地方自治体が含まれます
消費者についての観察
· ある調査によると、消費者は確かに環境問題や社会問題に関心を持っており、44% が地球の将来について非常に懸念しており、40% があまり関心を持っていないことを示しています。 気にしないと答えたのはわずか4%でした。
· サステナビリティ プロファイルに基づく購入に対する懸念と関心の強さには、世代間で大きな違いがあります。 で BBMGによる研究 30,000 人が関与している場合、Z 世代の人々はベビーブーマー世代よりも、気候変動に対処するのは「自分のような人々」次第であると感じる傾向があり (78% 対 67%)、環境への自分自身の影響について罪悪感を感じる傾向がはるかに高かった (22 % 対 4%)。
· 持続可能な行動のスペクトルは、別の研究で、できない (6%) からカジュアル (15%) まで (54%) を考慮 (18%) から意識的 (8%) まで (XNUMX%) と特徴づけられました。
· 消費者の行動には重大な「言うことと行うことのギャップ」があり、価格の割増や余分な努力を必要としない場合、持続可能性の物語に基づいて製品を選択する意欲がはるかに高くなります
· 「ネット ゼロ…」などの用語で説明されている二酸化炭素排出量などの重要なトピックについて、かなりの消費者の混乱があります。
· 消費者は、多くの認証や製品の主張が非常に紛らわしいと感じることがあり、一部の講演者は、これらの個人は、信頼できる小売業者やブランドに頼ってそれらのオプションをふるいにかけたいと考えていると結論付けました。
ソース: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are-後世への継承/