40歳のレアルベティススターホアキンと家電会社をつなぐもの

ホアキン・サンチェス・ロドリゲスを無視することはできません。 誰もがそうしたいわけではありません。 40歳にしてプロとなったベテランサッカースターは、今もラ・リーガの活気あふれるレアル・ベティスのピッチに立っており、マヌエル・ペジェグリーニ監督にとって便利なオプションであり続けている。

彼は当然のことながら、さまざまな意味でよく知られた名前です。 評論家やサポーターは常に、充実したキャリアの中で数百試合に出場してきた彼の驚くべき長寿に驚嘆している。 あまり知られていないが、ホアキンは XNUMX 年間、文字通り、世界中の人々の家の一部を形成しながら、毎日トレーニングに来ていた。

同分野の多くの人と異なり、ホアキンの商業ポートフォリオは派手なアパレルやブーツだけで構成されているわけではありません。 社交的なウインガーは、スマート家電製品を専門とするEAS Electric社の顔であり、同社はアンダルシア生まれの選手を獲得するために興味深い行動をとったが、その決断を後悔していない。

現役選手であり続けることで、スペイン人のブランド力はさらに高まる。 マーケティングおよびコミュニケーションディレクターのロシオ・ヴァッレ氏が私に語ったところによると、企業が彼と協力することを選んだのは、彼が普通の代表者ではなかったからである。

「私たちが探していたのは、ターゲット層のイメージが近い人、家に入ることができ、外でもプロフェッショナルである人です」と彼女は概説します。 サッカーの観点から言えば、ホアキンは400度のクラブ滞在でXNUMX回以上プレーし、おそらくベティスファンに最もよく知られ愛されているが、近くのマラガやさらに北のバレンシアにもファンがいて、そこに滞在した後もファンがいる。

ホアキンのユーモアと共感性は、「ホアキンのように考えよう」キャンペーンなど、このビジネスに風変わりな広告機会をもたらしました。 スポーツ選手がソファにもたれながらくつろいでいる姿を見かけることは、めったにありません。 コメディアンによる精神分析、しかし、それはホアキンに起こったことであり、EAS Electric 製品は、洗濯物を混同したり、オーブンの電源を入れたままにしたりすることに関する、ホアキンの不安でさえも、不安に対処できるという考えを持っています。

プレイヤーは多くの場合、特にエージェントやその他の関係者と協力してブランドと協力する傾向があります。 それでも、このコラボレーションはトレンドに少し逆行します。 ホアキンは、アパレルや携帯電話ではなく家庭用品と関わることで、典型的な若い視聴者から距離を置き、住宅所有者とつながりを持っています。

同社は主にインテリジェント製品に焦点を当てていますが、太陽エネルギー関連などの再生可能アイテムも検討しています。 クラブがスペインで最も環境に配慮したチームの一つとみなされていることを考えると、これはベティスのブランドとも一致する。 ホアキンは事実上、両者の大使となっている。

「ホアキンとブランドによる多額の広告投資のおかげで、EAS Electric は国益を得ることができました」とヴァジェ氏は続けます。 「私たちの名前はすでにスペイン中の多くの店舗にありましたが、認識されるブランドにはなっていませんでした。 彼の到着とともに、私たちの名前が鳴り響きます。 それが私たちの主な目的でした。」

「私はサッカー選手が常に大きな魅力であると考えており、多くのブランドがまさにその理由から彼らに信頼を寄せています。 スペインのサッカーは主要な経済資産の一つであり、選手たちは家庭内で話題になる有名人として注目されている。」

ホアキンがエリートウインガーとしていつまで活躍し続けることができるかは多くの注目を集めているが、今年がホアキンにとって最後になりそうだ。 とのインタビューで 蟻塚、によって中継されました ブランド （スペイン語）と自身の態度を総括した。 「私は40年が引退の時期だとは思っていません。ただ、 もう遊ばない、" 彼は言った。 他のチャンスも確実に手招きしているので、それは真実のようです。

当分の間、彼は走り続け、チームメイトを元気づける。 ベティスは少し調子を落としているものの、今季は順位表の頂点を目指して競い合い、特徴的に魅力的なサッカーをプレーして印象を残している。 それだけでなく、チームは23月14日にコパ・デル・レイ決勝を控えており、バルセロナ、レアル・マドリード、アトレティコ・マドリードのいずれも参加しなかったのは17シーズンでXNUMX度目となる。 対戦相手のバレンシアの格下リーグでの立場を考慮すると、ベティスにとってはXNUMX年ぶりのメジャータイトルを獲得するチャンスだ。

最後の歓声をあげるクラブは、シーズン終盤に向けてホアキンの永続的な献身とカリスマ性をこれまで以上に必要としている。 晩年になっても、出場試合数やゴール数は減ったものの、スペインのスタジアム内での影響力はほとんど衰えていない。 ビジネスや広告の分野以外でも、その傾向はますます強くなっています。