消費者がメタバースを必要としない場合は?

メタバースとメタテックを成功に導くためには、ビッグ テックと新興のテクノロジー シーンが多くの危機に瀕しています。

それ以来、メタバースについて書かれた無数の記事の中で Facebook は Meta としてブランド名を変更しました、私たちは何について多くのことを学びました メタバースとメタテックが提供できるもの. しかし、これまでメタバースの成功または失敗を大きく左右する XNUMX つの疑問が解決されていません。

メタバースの「キラー機能」を探す

メタバースとメタテックは確かに紙の上で目を引くものであり、非常に多くの注目を集めています。 その経済的可能性。 しかし、消費者は実際に気にかけているのでしょうか? メタバースが提供するものに固有のニーズさえありますか? 多くの画期的な技術は、顧客の関心の欠如と、消費者のニーズに対応していないという事実のために、最終的に大衆市場に参入することができません. 2010年代初頭、 3D印刷 顧客があらゆる種類のオブジェクト (さまざまな家庭の必需品、DIY、アート作品のスペアパーツなど) を 3D プリンターにダウンロードできるようにすることで、私たちが消費し、業界を破壊する方法に革命を起こすはずでした。 今日まで、3D プリント技術はまだ大衆市場に採用されておらず、ほとんどが実験的なままです。 Google メガネは、イノベーターやアーリー アダプターの間で目新しさに対するニーズを超えて、消費者のニーズを完全に捉えて対応することができなかった製品の別の例です。 また、スマート ウォッチなどのウェアラブル テクノロジに懐疑的な人は、これらの最も便利な機能は、ping を実行してスマートフォンを見つけることだと指摘するでしょう。 マーケティングにおいて、消費者のニーズにうまく対応しているほとんどの製品やサービスは、次世代技術の獲得を正当化する「キラー機能」を考え出すことによってそうしています。 消費者にとって、「あると便利」だけでは必ずしも十分ではありません。 そして、マーケティングは一見強力で操作的であるように見えますが、ほとんどの人が考えているよりも、ニーズを作り出すのは難しい.

メタバースとメタテックによって対処される消費者のニーズは何ですか?

言うまでもなく、メタバース/メタテックに特有の消費者のニーズはおそらくありません。 その分野の新しいテクノロジーは、利用可能なさまざまな形式のエンターテイメントと単に競合することになります. したがって、エンターテインメントはおそらく、メタバースが対処する中心的かつ主要なニーズであり、そのため、映画を読んだり、見たり、ストリーミングしたり、ビデオゲームをしたり、ソーシャルメディアを閲覧したり、ランニングしたりするなど、利用可能な他の多くのエンターテインメントの代わりになるでしょう。森の外。 エンターテインメントは人間の中核的なニーズであり、あらゆる世代、あらゆる世紀で新しい形のエンターテインメントが見られます。 これらの新しい形式のエンターテイメントは、古いものに取って代わり、より細分化されたエンターテイメント市場を生み出すだけです。 ソーシャル メディア プラットフォームはエンターテイメントを提供します。メタバースとメタテックはこれらの形式のエンターテイメントを改良したものであり、プレイステーション 5 や Xbox シリーズ X または S が Atari の古いプラットフォームを改良したものであるのと同じです。 エンターテインメントを超えて、メタバースは教育 (たとえば、偶然の相互作用が鍵となる実際のキャンパスに近い学習環境を提供する) や現実世界のプロジェクトのプロトタイピング (たとえば、都市のデジタル ツインの構築や行動の研究) などのニーズに対応する可能性があります。

メタバースは現実世界に似ている必要はない

メタバースがとる可能性のある形式に関する議論や議論は、新興技術に対する私たちの認識に共通する偏見も示しています。 過去のテクノロジーがどのように機能したかについて知っていることに基づいて、新しいテクノロジーを検討することがよくあります。 それでも、メタバースが従来の地球に縛られた条件に従うと信じる理由はありません。それがどのように見えるか、または人々がそれをどうするかという点でです。

多くの企業は、実際の生活と同じように、メタバースでの製品やサービスの販売を検討しています。 しかし、過去 XNUMX 年間の消費者心理学の研究では、消費者が 製品やサービスへのアクセスを所有の代わりとして評価する. デジタル コンテンツに関しては、サービスや製品の一部を所有するのではなく、最大限に活用できることが重要です。 ポータブル デバイスで大規模な音楽ライブラリをシームレスに再生できるのが MP3 だけだった時代、デジタル音楽を所有することは理にかなっています。 しかし、テクノロジーが成熟するにつれて、無限の音楽カタログをストリーミングすることが、いくつかの曲を所有することよりも重要になってきました。 このように、消費者がメタバースでデジタル所有物を購入したいと思うのはなぜでしょうか?

困難なデータ プライバシー コンテキストにおける時代の到来

適切な消費者のニーズを特定するだけでなく、野心的なメタバースおよびメタテック企業にとってより大きく、より差し迫った課題は、単にデータ プライバシー規制である可能性があります。 消費者と政府が同様に、そのようなプラットフォームの危険性と、消費者データがどのように悪用され、漏洩する可能性があるかを認識しているときに、メタバースとメタテックの両方が成熟しています。 したがって、メタバースは、消費者が新しい仮想世界で個人的なものすべてを共有する最初の多幸感から恩恵を受ける可能性は低いです。これは、Facebook やその他の初期のソーシャル メディア プラットフォームが享受していたものです。

最終的にどのような形になるにせよ、メタバースとメタテックは、真の消費者のニーズに対応している限り、そして次世代のテクノロジーに取って代わられるまでしか存続できません。 これに加えて、すべての関係者が支配的な技術を提供したいと考えるようになり、競合する標準の台頭につながる可能性があります。 新興技術の共通点、新しいテクノロジーの採用を遅らせたり、停止させたりする可能性があります。