検索広告とディスプレイ広告だけがマーケティング環境の一部ではありません。 変更 過去XNUMX年間。 さまざまなソーシャル プラットフォームが衰退し、メカニズムとダイナミクスが変化するにつれて、ブランドはどこに投資し、それらの投資から何を期待するかについて、新しい選択を行っています。
「Facebook と Instagram [Reels] は、コンバージョン率の高い上位の広告チャネルの XNUMX つであり、ほぼすべての人に推奨しています。」 ブルーホイールは、Amazon 全体で 1 億ドル以上の e コマース収益を上げていると報告している代理店です。
ソーシャル プラットフォームは、検索用語だけではなく、興味や行動に基づいたターゲティングに役立ちます。 しかし、創設者のジュリアン・フレイザーは ダイアログNYCDaily Harvest と Olipop をクライアントに挙げるデジタル ブランド マーケティング コンサルタント会社である は、次のように述べています。 その結果、飽和した状況を打破し、アルゴリズムの制限を回避する方法として、インフルエンサー マーケティングが非常に重視されるようになりました。」
Ricci Masero、マーケティング マネージャー インテレク学習テクノロジー ブランドの は、Facebook の広告プラットフォームに特有の特定の変化について次のように語っています。 第一に、このプラットフォームは企業の間でますます人気が高まっており、広告枠の需要が急増しています。 さらに、フェイスブックの アルゴリズムの変更 友人や家族からのコンテンツを優先してきたため、ブランドがターゲット ユーザーに広告を表示することがより困難になっています。 最後に、ブランドが達成できるオーガニック リーチの量が減少し、広告スペースの競争が激化しています。 これに対抗するために、ブランドは新しい広告フォーマットや、[内の] ストーリーやメッセンジャー広告などのターゲティング オプションを試して、目立つようにしてコンバージョンを促進しています。」
Facebook広告の値上げにもかかわらず、 iOS14.5 によるアトリビューション ウィンドウの短縮 データ収集が限られていたため、戦略担当上級副社長である Craig Brown 氏は次のように述べています。 インキュベータ マクドナルドとジョンソン＆ジョンソンと提携している米国
利用可能なデータの減少を振り返り、Brown 氏は次のように述べています。 彼らはオンサイトに行ったことのある人ほど資格はありませんが、これらのオンサイト メタ オーディエンスでオンサイト リストを補完できることは、[顧客獲得とインプレッションのコスト] の削減に役立ちました。」
CEO 兼クリエイティブ ディレクターの David Bates 氏は次のように述べています。 ボケエージェンシーは、Visa や Airbnb などのクライアントと共に、次のように指摘しています。行動的に]。
プラットフォームに登場すると、共同創設者兼 CEO のアーロン・エドワーズは、 ザ チャールズ NYC、Cartier および IBM と連携するデジタル クリエイティブ エージェンシー
「それは配置ではなく、人に関するものでした」 TickPickイベントのチケット売り手である , は、今日の状況と比較して XNUMX 年前の状況を振り返ると. 彼は次のように付け加えています。 予算、クリエイティブなど、引き出す手段は少なく、それらはより重要です。 私たちはこれまで以上に多くのコンテンツを作成しており、各プラットフォームが適切なオーディエンスに合わせて最適化できるニッチなコンテンツが増えています。」
「ソーシャル メディア広告によるエンゲージメントと収益の促進は、コンテンツに大きく依存します」と Fraser 氏は同意します。 彼女は別の方向性を続けています。 彼らは、最高のパフォーマンスを発揮する広告コンテンツを作成する際にブランドを導くのに役立ちます。」 これが TikTok の出番となる可能性があり、Carpenter 氏は「ブランドはまず有機的な存在感に投資する必要があります」とアドバイスしています。 次に、彼はレバレッジをお勧めします スパーク広告は 2022 年に展開され、追加のツールを使用せずにネイティブな方法でクリエイターが共有したものをブランドが後押しできるようにすることで、「広告に革命を引き起こした」. 「広告パフォーマンスの透明性が低下したことを考慮して、私たちは広告クリエイティブを、取引についてあなたの顔に直面するのではなく、より人間的で証言のように感じさせるようにしました」とフェレルは付け加えます. プロフカーは次のように指摘しています。 スマート パフォーマンス キャンペーン、「Facebook の Advantage+ に対する TikTok の回答は、「驚くほどうまくいっています。」
ルディ・マワー最高経営責任者（CEO） マワー・キャピタル成長企業でありメディア バイヤーである は、次のように述べています。 広告主は現在、より多くのユーザー生成コンテンツを取り上げることで、ブランドの価値に沿ったインフルエンサーとのパートナーシップを優先しており、その結果、プログラマティック広告の透明性がさらに求められています。」 ベイツ氏は、「消費者はブランドよりも人間の言葉を信頼する傾向があるため、インフルエンサーは自然なランディングスポットになります」と付け加えています。
コンテンツを決定するにあたり、創設者兼 CEO の Michelle Songy は、 プレスフック、広報会社は、人工知能が役立つことを発見しました。 「AI は、よりターゲットを絞った最適化されたコンテンツ生成を提供できます。 また、ブランドがターゲットオーディエンスの興味に合わせて特別に調整された新しいコンテンツのアイデアを生成するのにも役立ちます。感情分析を使用して、マーケティングインタラクションで顧客とより感情的につながるためのコミュニケーションに適切なトーンを持たせることができます。」
他のプラットフォームに関連して、「Twitter と Pinterest は広告プラットフォームを改善し、より良いターゲティング オプションと広告フォーマットを提供しています」と Masero 氏は言います。 彼は次のような例を提供しています。 ウェブサイト ボタンを使用した Twitter の動画広告 特定のイベントやテレビ番組を含むターゲティング オプションが改善され、 Pinterest のアイデア広告 興味やキーワードなどの新しいターゲティング機能を備えています。 「これらの改善により、Twitter と Pinterest は広告主にとってより魅力的なものになり、広告スペースの競争が激化しました」と Masero 氏は言います。
Twitter 広告のもう XNUMX つの支持者は Plofker です。 Twitterアカウント ニュースレターでは、Jones Road Beauty に対する効果について説明しています。 「XNUMX か月前に、Twitter 広告を掲載する予定で、それが最も効率的なチャネルであると言われたら、大笑いしたでしょう。 しかし、まさに今まさにそうです」とプロフカーは彼の最新版で書いています。 ニュースレター. 彼は続けて、ドロップシッピング ビジネスと消費者直販ブランドの両方が、幅広いターゲティングが機能し、ファネル上部のトラフィックが比較的安価で、平均注文額が他のソーシャル広告と比較して高いプラットフォームで成功を収めていると説明します。 .
動画広告は、ディスプレイ プラットフォームやソーシャル メディアで人気が高まっています。 によると Wizowlによる研究 Masero が共有した調査によると、消費者の 84% は、ブランドの動画を見て製品やサービスを購入するよう説得されています。 さらに、ソーシャル メディアの動画広告は、従来のディスプレイ広告よりもエンゲージメント率が高いことが示されています。
「ソーシャル広告はいまだに認知度向上と、インスピレーションや問題の解決策を求める消費者向けです。 そこに最大のコンバージョンをもたらすつもりはありません」と Carpenter 氏は言います。 しかし、彼は価格帯との相関関係に気付きました.Meta と Google はより高価なアイテムを販売するのに優れていますが、Snapchat とその価値は高いです. スポットライト広告 低価格で変換します。
出典: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/03/01/what-brands-need-to-know-social-marketing-in-2023/