ワーナー ブラザーズ ディスカバリーがスタートアップのニールセンのライバルである VideoAmp と契約を締結

ワーナー・ブラザース・ディスカバリー は VideoAmp と契約を結び、広告主のデータの代替手段としてオーディエンスを測定すると、両社は火曜日に発表した. 

この契約は、スタートアップの広告測定プラットフォームである VideoAmp にとって重要な瞬間です。 前払い 春には、テレビ ネットワークが広告主からの長期的なコミットメントを確保しようとします。 Warner Bros. Discovery は、従来のテレビ ネットワークとストリーミング サービスを所有しています。

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この契約は、業界が従来の測定会社に代わるものを検討しているときに、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーに別のデータセットを広告主に提供することにもなります。 ニールセン、中に顕微鏡下に置かれました Covidパンデミック 測定パネルに関して疑問が生じたとき。 Warner は Nielsen と VideoAmp の両方を使用します。

Nielsen や VideoAmp などの企業は、テレビ ネットワークやストリーマーがコマーシャルのスロットを販売するために使用する視聴者の推定値とデータを提供しています。 Nielsen の測定システムは、約 40,000 世帯のパネルに基づいており、視聴内容を追跡できます。 VideoAmp のデータは、デバイスからのログイン情報に基づいています。 この分野の他の競合企業には、Comscore のほか、iSpot.tv や Samba TV などのスタートアップが含まれます。 

VideoAmp は Warner との契約期間を明らかにしなかったが、創設者兼 CEO の Ross McCray 氏は CNBC に対し、メディア大手やその他との契約は長期にわたるものであると語った。 ビデオアンプ とも動作します ディズニーは最近、Disney+ 向けの広告サポート プラットフォームを立ち上げました。 テレビサユニビジョン。 

「特にワーナーのストリーミングへの投資と非常に多くのチャネルのポートフォリオを持つことで、WBD には非常に多くの機会があります」と McCray 氏は述べています。 「クロスプラットフォームとしてパッケージ化することを適切に許可します」と広告主に. 

ディスカバリーとワーナー メディアの合併 2022年に閉鎖、ディスカバリー チャンネル、TLC、TNT、TBS などを含むテレビ ネットワークのポートフォリオを蓄積しています。 合併会社 刷新されたストリーミングプラットフォームを展開する予定 春には、Discovery+ とワーナーの HBO Max を組み合わせます。 

同社はまた、 多額の債務負担と闘うため、コスト削減の真っ最中 合併によるものです。 WBD は引き続き Nielsen の測定サービスを使用しますが、VideoAmp との契約により、別のデータ セットが提供され、将来的にはより費用対効果の高いスタンドアロンの代替手段となる可能性があります。

「従来のメディア測定は、消費者がストリーミングやリニア コンテンツにどのように関与しているかについていけていません。 その結果、これらのオーディエンスは過小評価されており、現在の測定値は真の広告価値を正確に反映していません」と、ワーナーの広告販売調査、測定、および洞察の責任者であるアンドレア・ザパタはニュースリリースで述べています. 

ニールセンのテレビ視聴率と評価に対するロックは、数十年に及びます。 しかし、メディアの報道によると、ニールセンの測定基準は、パンデミックの初期にその測定の不正確さと不規則性に関する懸念が高まったため、精査されました.

ニールセン 開示された過少計上の問題 その後、測定プロセスを検証する業界団体である Media Rating Council の認定を失いました。 MRCでのニールセンのステータスは停止されたままです。 最近の報告によると. 2014 年に設立された VideoAmp も、MRC からの認定を受けていません。

これらの問題にもかかわらず、ニールセンはすべての主要なメディア企業と協力している部屋の測定の巨人であり続けています. ストリーマーも Nielsen と連携しています。 Amazonの Prime TV は、ニールセンを 「サーズデー ナイト フットボール」の評価。 時 Netflix は昨年、広告をサポートする層を立ち上げ、そのプログラミングは ニールセンによる評価、2023 年のどこかから始まります。 

これは メディア業界にとって極めて重要な瞬間、最近コード切断が加速し、メディア企業がストリーミングを収益化しようとしているため. ストリーミング サービスは、2022 年に加入者の増加が鈍化したため、費用対効果の高い広告サポート オプションを追加しました。 

約ある間 年間 60 億ドルから 70 億ドルが費やされている Insider Intelligence によると、米国のリニア TV 広告では、ストリーミング広告の収益が着実に増加しています。 インサイダー インテリジェンスによると、ストリーミング サービスの広告収入は、21 年の 2023 億ドル近くから、17 年には 2022 億ドルを超えると予想されています。

VideoAmp の McCray 氏は、測定業界について次のように述べています。