ウォルマートの新しい Roblox メタバースは、「最高のおもちゃをすべて見つける」場所を子供たちに教えます

小売大手の Walmart は、Roblox で XNUMX つの新しいエクスペリエンスを開始し、メタバース プラットフォームを介してブランドを売り込む新しい方法を模索している企業のリストに加わりました。

ウォルマート ランドとウォルマートのユニバース オブ プレイでは、ユーザーはファッション ショーやジュラシック パークをテーマにした卵集めゲームなど、いくつかの新しい体験やゲームに参加できます。 プレイヤーは、ゲーム内のコインとトークン、賞品、および「verch」 (「仮想グッズ」) を収集する機会もあります。

しばらくの間、ウォルマートからメタバースの展開が期待されていました。 Robloxには非公式のウォルマートをテーマにしたゲームがたくさんありますが、同社自体が2021年XNUMX月に仮想商品と仮想通貨に関するいくつかの特許を申請しました. 

Roblox の Walmart US の最高マーケティング責任者である William White 氏は、Roblox を選択した理由として、「顧客がそこで多くの時間を費やしている」ことを挙げました。 ウォルマートの担当者に連絡があったとき、すぐにはコメントできませんでした。

サインアップ時に提供された情報によると、52.2 年第 2 四半期の Roblox の毎日のアクティブ ユーザー 2022 万人のほぼ 13 分の XNUMX が XNUMX 歳未満です。 小売業者のユニバース オブ プレイがプレーヤーに伝えているように、ウォルマートはこの若いユーザー ベースを利用しようとしているようです。 それらはすべてウォルマートで見つけてください。」

鋭い目は、ゲーム内広告にも気付くかもしれません。 仮想グッズの販売を超えて収益化するのに歴史的に苦労してきた Roblox 今年初めに計画を発表 より多くの広告を「穏やかに」組み込む方法を模索しながら、今年末までに特定の開発者やブランドで広告をテストすると述べた。  

ウォルマートは、これらのテスト ケースの XNUMX つかもしれません。 広告としてマークされているゲーム内の看板は、プレイヤーに、店舗で「最高のおもちゃをすべて見つける」ことができることを伝えます.

しかし、子供たちに非常に人気のあるプラットフォームに広告を掲載することは、いくつかの論争を引き起こしました. Roblox は、そのユーザーを保護する能力について批判に直面しており、同社が広告を通じて新しい収入源を見つけようとしているときに、米国に本拠を置く非営利の Truth in Advertising などのグループは、欺瞞的なマーケティング慣行について懸念を表明しています。 

XNUMX月、このグループは連邦取引委員会に苦情を申し立て、Roblox は広告法に従っている「責任を完全に回避した」と主張しました。 訴状では、Netflix、Nike、Hasbro、Mattel も特定されました。

別の苦情 また、XNUMX 月には英国の広告基準局にも送付されました。

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