Walmart が Roblox でメタバースに参入

Walmart は、月曜日にオンライン ゲーム プラットフォームで初公開される XNUMX つのエクスペリエンスでメタバースに参入します ROBLOX.

小売大手の仮想世界への最初の進出は、おもちゃを落とす飛行船、注目のアーティストによる音楽祭、さまざまなゲーム、仮想商品のストア、または顧客がウォルマートで見つけたものと一致する「verch」を特徴とします。店舗とそのウェブサイトで。

この XNUMX つの体験は、Walmart Land と Walmart's Universe of Play と呼ばれています。

ウォルマートは、特にパンデミックが買い物の習慣を揺るがし、ソーシャル メディア、アプリ、ゲーム Web サイトへの消費者の関与を加速させた後、買い物客にリーチするための新しい方法を実験しています。

ビッグボックスの小売業者 ショッピング可能なライブ ストリーミング イベントを開催しました TikTokで、 Twitter & YouTube. Allrecipes、Parents、Better Homes & Gardens を所有するメディア企業である Meredith とのパートナーシップを通じて、食事のレシピを作成しました。 また、拡張現実を利用したツールを Pinterest これにより、買い物客は家具や装飾品が自分の家でどのように見えるかを見ることができます.

ウォルマートの最高マーケティング責任者であるウィリアム ホワイト氏は、Roblox は、メタバースやその先の動きを検討する際に、ウォルマートのテストの場として機能すると述べています。 エクスペリエンスは、次世代の買い物客、特に一般的に 25 歳前後と定義される Z 世代を念頭に置いて設計されていると彼は言いました。 ホワイト氏は、同社はパートナーシップから学びたいと考えていると語った。

「文化的な会話の関連性をどのように推進していますか? コミュニティとエンゲージメントをどのように開発していますか? 若い視聴者に対するブランドの好感度[観点]からどのように変化を遂げているのでしょうか?」 彼は言った。 「それが私たちがここで達成しようとしていることです。」

Walmart メタバース関連の商標を静かに申請 今年初め。 一部の商標は、仮想商品の作成または販売、ユーザーへの仮想通貨の提供、および代替不可能なトークンまたは NFT への関心を示していました。

ホワイトは、ウォルマートがこれらの商標を使用するかどうか、またはどのように使用するかを共有することを拒否しました.

今のところ、ウォルマートはその没入型体験から利益を得ることはないと彼は言った。 ゲーマーはトークンやその他の報酬を獲得して、Roblox の仮想商品に使用できます。 トイレーベルLOLサプライズなどのナショナルブランド！ と Skullcandy ヘッドフォンは、有料ではなく、Roblox の若いゲーマー視聴者の間での人気に基づいて体験に含まれていたと彼は言いました。

ただし、ウォルマートは将来、ブランドにインクルージョンを請求したり、人々の仮想体験を実際の店舗への訪問やオンライン購入に変えたりすることで、それから利益を上げることができるとホワイト氏は述べた.

ウォルマート ランドの XNUMX 月のバーチャル コンサート「エレクトリック フェスト」では、マディソン ビア、ケイン ブラウン、ヤングブラッドが出演します。

ウォルマートは、仮想世界と物理世界の間の点をつなげようとしています。

ユニバース オブ プレイには、ホリデー シーズン向けのウォルマートのおもちゃリストの上位にあるアイテム (Razor スクーター、パウ パトロール、ジュラシック ワールドのキャラクターなど) をフィーチャーしたゲームがあります。 ウォルマート ランドには、Bubble のスキンケア製品や Sharon C の Uoma のメイクアップなど、小売業者の Z 世代に焦点を当てた美容ブランドの特大アイテムの障害物コースと、その排他的なファッション ラインのアパレルを備えた仮想楽屋があります。 自由な組み立てなど。

Robloxは、期間中に多くの新しいユーザーを獲得しました Covidパンデミック & 昨年株式市場にデビューした. 同社によると、このゲーム プラットフォームの 32.6 日あたりのアクティブ ユーザー数は、2020 年の 52 万人から XNUMX 万人以上に増加しました。 歴史的には、より若い子供やXNUMX代の若者を引き付けてきましたが、同社は、より幅広い年齢層のユーザーを引き付けていると述べています.

このプラットフォームは、ほとんどの収益をアプリ内購入から得ていますが、 オンライン広告のテスト 来年は、より広範な広告プッシュを計画しています。

Roblox の市場価値は約 21.2 億ドルですが、今年の株価はこれまでのところ 66% 近く下落しています。

Roblox のユーザーベースが拡大するにつれて、より多くの小売業者やブランドが参入してきました。それらには、Ralph Lauren のような高級デザイナーや PacSun のような XNUMX 代向けのブランドが含まれます。 スポーツ フットウェア ブランドの Vans は、Roblox にバーチャル スケート パークを持っています。

In XNUMX 年を振り返るブログ投稿、Roblox は、17 歳以上のユーザーのトップの目的地を含む、ブランド エクスペリエンスの成功を呼び起こしました。 それらにはナイキランドが含まれていましたユーザーのアバターがダンク コンテストに参加したり、同社のギアを試着したりできる .