視聴者はスーパーボウル 2023 の広告にそれほど興奮していません

今年は、もう XNUMX つの印象的なグループが登場します。 スーパーボウル広告 ジョン・トラボルタがグリースからブライアン・クランストンのダンスの動きのいくつかを再現し、アーロン・ポールがブレイキング・バッドの覚醒剤料理の役割を再演するなど、人々に話をさせるように設計されています.

しかし、視聴者は今年、それらについてそれほど興奮していないかもしれません スーパーボウル コマーシャル。 データ駆動型のクラウドベースのマーケティング テクノロジー企業である Zeta Global の調査によると、

スーパーボウル LVII の広告を楽しみにしています。

それは過去数年間に比べて減少しています。 他の調査でわかった およそ 40% から 50% が広告のためにゲームを視聴し、その数は女性の間でさらに高くなり、その 60% までが過去に スーパーボウルを見る コマーシャル用。

では、特にゲーム前の誇大宣伝と広告の品質が前年と同じように見えるのに、なぜ今年の変更が行われたのでしょうか?

「スーパー ボウルは、さまざまな要素 (ゲーム、コマーシャル、ハーフタイム ショー、食事) が消費者の注目を集めて競い合う没入型の体験です。特に対面式の集まりが戻ってきた今はなおさらです」と David 氏は言います。 Zeta の CEO 兼共同設立者であるスタインバーグ。 「人々は依然としてコマーシャルを見たいと思っていますが (回答者の 18%)、気を散らすものは、ブランドがノイズを打ち破るためにすべてのチャネルで価値の高いオーディエンスをターゲットにして、より効率的にマーケティングを行う必要があることを強調しています。」

たとえば、人々は調査で、ゲームに対してより興奮している他のことを挙げました。 最大のグループである 22% は、ゲーム自体に興奮していると答えました。これは、NFL のスーパーファンとしての地位を反映している可能性があります。彼らは、今シーズン、少なくとも 16 のゲームに耳を傾けているとも述べています。

別の 16% は、初めてショーのヘッドライナーを務めるハーフタイム パフォーマーのリアーナに会うために試合を観戦する予定であると述べました。 ドクター・ドレー、エミネム、メアリー・J・ブライジらが出演した昨年のハーフタイム・パフォーマンス 29万世帯以上ということで、期待通りです。

そして、サッカー以外のファンをこれほど多く引き付けるゲームに期待されるように、14% はスナックだけに興奮していると答えています。 それはまた、人々が対面での集まりに興奮しているという考えを裏付けています.

Covid-2021ワクチンが最近リリースされたばかりで、多くの社会的距離の予防措置が講じられていた19年には、それらはよりまれでした. 昨年のこの時期でさえ、地域的な感染の急増により、対面式の祝賀会のいくつかの計画が妨げられました.

さらに、スーパー ボウルの広告の配信方法の変更も、視聴者の興奮レベルに影響を与える可能性があります。 非常に多くの企業が、ゲームの前にオンラインでコマーシャルをリリースしたり、大規模なプレビューを行ったりしているため、ゲーム中に視聴者を驚かせることはほとんどありません.

興奮の低下が将来にわたって続く可能性があります。 「今年の結果を見るまで、来年のスーパー ボウルに視聴者が何に興味を持つかを予測するのは簡単ではありません」と Steinberg 氏は言います。 「しかし、変わらず、マーケティング担当者にとって今後も課題となる XNUMX つのことは、ブランドがどのように注目を集め、消費者の意図に基づいて行動するかということです。 より深いインテリジェンスで一歩先を行き、より優れたオムニチャネル体験を生み出し、より興味深いマーケティングクリエイティブを作成できるマーケターが勝利します。