VidConとその悲鳴を上げるトゥイーンは、XNUMX年後にアナハイムに戻ります

XNUMX年間のほとんどの間、カリフォルニア州オレンジカウンティへの年間最大の移住者のXNUMXつは、サンファン・カピストラーノへのツバメの群れではなく、インフルエンサーに憧れるXNUMX代とXNUMX代の若者の群れが近くのアナハイムへ向かうことであった。 VidCon、オンラインクリエイターの集まりであるOG、その背後にあるプラットフォームと企業、そしてファンにリーチしようとしているブランド。

今週、VidCon は、ディズニーランドの向かいにあるアナハイム コンベンション センターでの最後のトゥイーンの集まりから XNUMX 年後、先祖代々の本拠地に戻ります。 パラマウントの消費者製品およびエクスペリエンス担当社長のパム・カウフマン氏は、「昔とは大きく変わったとしても、素晴らしい時代になることは間違いない」と語った。FOR
Globalは2018年にVidConを買収した。

おそらく 2022 年の最も注目すべき変化はリードスポンサーでしょう。 YouTube は長年にわたりその第一位の地位を保ち、2010 年にセンチュリー シティ ホテルの地下ボールルームで開催された第 XNUMX 回 VidCon に集まったクリエイターの熱烈なファンを動画プラットフォーム上で見てからステップアップしました。

今年はソーシャルメディアの警備体制が変わり、その主要スポンサーは新興企業のTikTokとなる。TikTokはロックダウン中に世界中で1億人以上のユーザーに急成長した。 過去数年間の YouTube と同様に、TikTok は他の XNUMX のパネルとともに業界の基調講演のヘッドラインを飾ります。

「Tik Tok が登場するという事実は、本当に大きな変化です」と、VidCon のマーケティング & コミュニケーション担当上級副社長、コリン・ヒッキーとともに組織の共同リーダーを務めるサラ・トルトレティ氏は語った。 「それは私たちに新しい種類のエネルギーを与えてくれます。 注目の選手の半数以上が今年の新人だ。」

リードスポンサーの変更は、定期的に議事を中断する周囲の騒音に影響を与えることはないだろう。若いファンがコンベンションセンターの広大な敷地でお気に入りのインフルエンサーを見つけると、シェイスタジアム時代のビートルズのマイクを破壊するデシベルレベルに近づくことがよくある。

過去数年と同様、VidCon は実際には XNUMX つのショーが XNUMX つで行われます。 木曜日には、時折起こる混乱の上の最上階に安全に隠れて、プラットフォーム、ブランド、ディストリビューターのトップ幹部が参加する XNUMX 日の業界トラックが開催されます。

水曜の夜から日曜にかけて、他の 30,000 つの「ショー」が業界の他の部分をターゲットにします。XNUMX つはクリエイター トラックで、ファンから物理的に隔離され、インフルエンサーが自分の活動方法について仲間と話すことができます。 そして地上階には、XNUMX万人ほどの熱狂的な若いファンと、耐え忍んで苦しんでいるその家族のためのコミュニティトラックと展示ホールがあります。

テーマパーク、ホテル、ゲーム、ライブステージイベントやツアーも監督するカウフマン氏は、「もはや付随的なビジネスとはみなされていない。だからこそ、VidConは消費者向け製品と体験の一部なのだ」と語った。 「それは、コンテンツの収益化をすべて 8 つのスペースに収容することです。 私たちは消費者インサイトを通じて、XNUMX歳児が有名人、大統領、教師よりもインフルエンサーを信頼していることを確認しました。 だからこそ、VidCon は非常にエキサイティングです。 私たちは誰が行くのかを見たいのです。」

今年登場する 350 人のクリエイターの中には、カンザス州生まれのクリエイターで、絶大な人気を誇るスタントビデオを慈善活動に利用している MrBeast や、TikTok のメガスター、チャーリー ダメリオ、そして VidCon の共同創設者のハンクと兄弟のような著名人が数多く含まれています。ジョン・グリーン。

企業後援者には Amazon のさまざまな部門が含まれますAMZN
、Pinterest、YouTube、Paramount Global部門のNickelodeonとParamount+、Spotify、Discord、BlackMagic Designが参加し、そのほとんどの幹部がカンファレンスの一部で講演した。

他の講演者には、リース・ウィザースプーンが最近買収した制作会社ハロー・サンシャインのCOOリズ・ジェンキンス、MSNBC社長のラシダ・ジョーンズ、ライオンズゲートのデジタルマーケティング担当副社長ファロン・ファテミ、ユニバーサル・ピクチャーズのグローバルデジタルマーケティング担当副社長ニコール・シュレーゲル、 ラブ + ヒップホップ スターのラシーダ・フロスト、Pocket.Watchの創設者クリス・ウィリアムズ、そしてネスレ、チポトレ、デュオリンゴのソーシャルメディアトップ幹部ら。

そしてRobloxなどの著名人の登場RBLX
トルトレティ氏によると、最高製品責任者のマニュエル・ブロンスタイン氏は、カンファレンスでビデオゲーム、eスポーツ、新興のWeb3/メタバース分野にますます重点を置いている一員だという。

Epic Games、背後にある会社 Fortnite および Unreal Engine 3-D グラフィックス ソフトウェアは、最近買収したロックダウン時代のヒット作にスポットを当てたブースを出展します。 秋の男 （ Fortnite バスは以前にも展示フロアに登場しました）。

PWCによると、VidConのアナハイム再浮上は、あらゆる見本市にとって厳しい数年間を経て行われたが、同セクターはパンデミックによるロックダウンやオンラインのみのイベントで失った地盤の一部を「取り戻した」という。PWC
リリースされたばかりの 米国のエンターテイメントとメディアの展望。 同部門全体の収益は75年に2020％以上急落したが、71年にはほぼ2021％回復した。

回復は順調に進んでいるが、PWCはなお、この部門がパンデミック前の収益レベルに完全に回復するのは、新しいレポートの予測枠の最終年である2026年以降になるだろうと予測している。

「新たな亜種の出現に伴いさらなる制限が発動されるリスクは依然として懸念されているが、現状では、展示会は今後2年間に米国で最も急速に成長するBXNUMXBセグメントとしてパンデミックから脱却すると予想される。」と報告書は述べている。

最大の変化は、ユニークで貴重な体験を可能にする対面式イベントと、世界規模のリーチと参加者に関する詳細なデータを提供するオンライン ストリームの継続的なハイブリッド化です。

実際、2020 年の夏のロックダウン中、VidCon ほどオンライン エクスペリエンスに投資した組織はおそらくありませんでした。対面での集まりの代わりに、12 週間のオンライン業界講演、クリエイターの出演、ハウツー セミナーなどを開催し、平均して週に 15 回のオンライン イベントを開催しました。とトルトレッティ氏は語った。 その夏、145 か国の視聴者が少なくとも XNUMX つのイベントを視聴しました。

「その夏、私たちは非常に野心的でしたが、その後ブランドを変更しました」とトルトレティ氏は語った。

さまざまなテクノロジ プラットフォームを使用し、その場で操作する方法を学んでいたスタッフとのこの驚異的なオンライン スケジュールは、2020 年の秋までに調整されました。それにもかかわらず、VidCon Now は依然として組織の定期的なサービスの一部であり、毎日の VidTalks ビデオ セグメントを備えています。トルトレティ氏によると、LinkedIn と YouTube で、業界の動向を特集した定期的な電子メールと LinkedIn ニュースレター、および週に XNUMX ～ XNUMX 回のその他のオンライン セッションを行っています。

パンデミックの盛衰に伴い、同組織はアナハイムでの前回の母船集会以来、オーストラリアのメルボルンでXNUMX回、ロンドンでさらにXNUMX回の国際集会を開催した。 カウフマン氏によると、今年後半にはメキシコシティとマドリッドでも他の国際的なVidConが発表されており、来年はさらに多くの開催が予定されているという。

VidCon アナハイムにはオンライン コンポーネントもあり、クリエイターの「大部分」がコミュニティ ステージに出演するほか、他のメイン ステージやアリーナ ステージにも出演するストリームが配信されます。 利点は、アナハイムに来られない遠方のファンに VidCon 体験をより多く届けるだけでなく、叫び声も分散されることです。