ヴィクトリアズ・シークレットは悪い報道でさえ言う グッドプレスです。
の場合 ランジェリー 巨人、この夏に浮かんでいる恒星以下のメディアには、「ヴィクトリアズ·シークレット」 TikTokアーティストJaxとJuly'sによる曲 ヴィクトリアズ·シークレット Huluのドキュメンタリー。
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だけど マーティン・ウォーターズ、最高経営責任者 ヴィクトリアズ・シークレットのアナリストは、木曜日の朝の電話会議でアナリストに、追加された露出がすべて悪いわけではないと語った.
「それは私たちを常に頭に入れています。 そして、それは良いことです」と彼は言いました。
「ジャックスのビデオは非常に興味深いものです。なぜなら、それは非常に賢いからです。 とてもキャッチーです。 気軽です。 私は家の周りでそれをハミングしていることに気づきました」とCEOは電話で続けました. 「それは重要な主題を提起します。 そして、私たちは同意します。 私たちはジャックスが提起していることに心から同意し、それが18か月前にブランドの革命について話し、別の方向に進んでいる理由です。」
CEOはまた、ヴィクトリアズ・シークレットがInstagramの公開書簡を通じてジャックスに連絡を取り、ピンクのCEOであるエイミー・ホークがこの問題に対処したことを指摘しました.
「私たちは[ジャックスと]同じページにいます」と彼は言いました. 「私たちは彼女に同意します。 この話題を取り上げてくれた彼女に感謝します。 それが私たちに悪影響を与えるとは思いません。 過去XNUMX年ほどにわたって一貫して表されてきたので、業界全体を適切かつ適切に反映していると思います. ですから、私たちは過去を代表するのではなく、変化の最前線に立ちたいと思っており、その機会に感謝しています。」
ウォーターズ氏は、Hulu について次のように説明しました。 「ヴィクトリアズ・シークレット：天使と悪魔」ドキュメンタリーシリーズ、 「非イベント」として、ストリーミングサービスで14月XNUMX日に初公開されました。
「実際には、非常に視聴率が低く、シリーズの完成度はさらに低かった」とウォーターズ氏は電話で語った. 「そして、実際にシリーズの最後までやり遂げた比較的少数の人々は、ブランドがそこから出てきて、入ってくるというより強い認識を持っていました。」 （Hulu とドキュメンタリー シリーズ ディレクターの Matt Tyrnauer 氏は、コメントの要請に応じなかった。）
「これまでの進歩とブランドの再配置に本当に満足しています」とウォーターズは言いました。 「ブランドの再構築には時間がかかります。 12、14、15 か月が経過しました。 何年も何年もブランドを傷つけてきた後、私たちが過去の期間に行ったことの99％がブランドを磨いたと言えます.
「とはいえ、私たちが調査を行っているとき、気づいていない人がかなりの数いることを以前に述べました」と彼は続けた. 「彼らは変化に遭遇していません。 彼らが変化に遭遇したとき、彼らはそれが好きです。 しかし、多くの人はまだ気づいていません。 そして、過去 XNUMX か月ほどの間、最近では前四半期に、その取り組みに大きく貢献したことがいくつかありました…そのうちの XNUMX つが Jax ビデオでした。」
多くの消費者はこの変革に追いつき始めたばかりかもしれませんが (直近の四半期の売上高は 5.7% 減少しました)、投資家はまちまちのようです。 ビクトリアズ シークレットの株式は、木曜日のセッション中にプラスとマイナスの間を行き来し、最終的には 2.11% 下落して 37.54 株あたり 46 ドルになりました。 同社の株価は、前年比で XNUMX% 以上下落しています。
アナリストは、最近の四半期の損失の一部は、インフレが続く中、消費者が自由裁量品への支出を控えているため、マクロ経済的圧力に起因する可能性があると指摘しました。
「ヴィクトリアズ・シークレットの 利益 リリースには驚きはほとんどありませんでした」と Ike Boruchow シニア 小売 ウェルズ・ファーゴのアナリストはメモに書いた。 「ほとんどのソフトラインの小売業者と同様に、[利益 XNUMX 株あたり] シーズン、ビクトリアズ シークレットは第 XNUMX 四半期が軟調であり、[下半期] の見通しを引き下げています。 】 主に持ち越し在庫とソフトでの減少により、現在焼き付けられています アパレル.
「トレンドは明らかにがっかりしていますが、ストーリーは過小評価されたままだ。 好転は今後も続く可能性がある」と同氏は続け、株価を「オーバーウエート」と評価したが、株価目標を以前の推定である55株あたり60ドルからXNUMXドルに引き下げた。
BMOキャピタル・マーケッツのマネジングディレクター、シメオン・シーゲル氏も同意見だ。 彼の会社は株価を「アウトパフォーム」と評価し、目標株価を 45 ドルに設定しました。
シーゲル氏はリポートで、「（一般商品の）低水準と新たに予想される売上の減少を考えると、同社は低迷するトラフィックを値引きで追い詰めるよりも、売上の減少による収益性を重視するほうが適していると考えている」と指摘。 「同社は収益を下回っており、この水準では株価は依然として割安だ」
アパレルと、所得水準による買い物客の分岐は、世界全体で引き続き弱みとなっています。 小売 業界。 それは違いはありません ランジェリー 会社、どこ アパレル — ヴィクトリアズ・シークレットが定義する睡眠、ラウンジ、 ピンクのプレタポルテ部門 — 全社収益の約 25% に相当し、直近の四半期で最も大きな打撃を受けました。
「私たちの消費者は、基本的にミッドエンドからローエンドの消費者です。 そのため、私たちは景気の影響を大きく受けています」とウォーターズ氏はアナリストに語った。
その結果、Victoria's Secret は 1.08 億 XNUMX 万ドル以上の過剰在庫を抱えて四半期を終えました。
「その[アパレル]カテゴリーの在庫は、他の場所よりも特に長くはありませんが、今年後半の購入には非常に慎重になります」とウォーターズ氏は言いました. 「そのため、オープン・トゥ・バイ（アパレル分野）からいくらかの資金を調達しました。そのカテゴリーはより難しいからです。」
CEO は、同社は昨年、約 90% の航空貨物と 10% の海上貨物を使用していたが、その後、約 25% の航空貨物と 75% の海上貨物に移行したと付け加えた。これはコストの削減に役立つだろう.
ウォーターズ氏は「マクロ経済のトレンドが幾分後退することを望んでいる。そうすれば、海上貨物の計画された商品計画の一部を航空便に変更し、商品をより迅速に入手できるようになり、追跡する機会が得られる」と語った。 「これは、サプライ チェーンの機敏性に関する良いニュースであり、サプライ チェーンがより正常化されたレベルに戻っているという良いニュースです。」
一方、ブラ事業は依然として最も売れているカテゴリーであり、ウォーターズ氏は「休暇に向けて良い兆しを見せている」と語った。 対照的に、パンティ事業は、前年同期比で一桁台前半の減少でした。 美しさ 事業は一桁半ばから後半に減少した。
ウォーターズは、ヴィクトリアズ・シークレットが昨年熱心に追求してきた水着事業について、次のように付け加えました。 Frankies Bikinis への少数出資 — 直近の四半期は「信じられないほど混じり合った」ものでした。
「ビクトリアはスイムで期待外れのシーズンを過ごし、ピンクはスイムで非常に強いシーズンを過ごしました。 そのため、全体として、私たちは期待していた場所から少し下がっていました」と CEO は説明しました。 「振り返ってみると、ヴィクトリアが水泳ビジネスに戻った最初のシーズンは、おそらく少し基本的なものでした。 そして、水泳ビジネスに戻った第XNUMXシーズンでは、振り子を少し強く振りすぎて、流行に敏感になりすぎて、基本が少し軽くなっています. そのため、私たちは生きて学び、より良くなり続けています。
「そうは言っても、私たちは旅の途中です。 やるべきことはまだあります」とウォーターズは続けました。 「あなたは、私たちが変化から後退するのではなく、変化についてますます大声で唱えていることに気付くでしょう. 私たちは正しい方向に進んでおり、それを堅持し、顧客が私たちに望んでいる方法で現れる必要があります。」
ソース: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html