Twitterの広告量は50月にXNUMX%近く減少

Twitter は、Elon Musk が会社を買収する前から、すでに広告主に対していくつかの課題に直面していました。 Twitter は、より大規模で急速に成長しているソーシャル メディア プラットフォームとの激しい競争に直面していました。また、広告主はビジネスの成果を伴うターゲティングの強化を強調しており、広告経済の低迷も収益予測を危うくしています。 今日まで、Elon Musk の買収は、すでに不安定な広告収入手段を悪化させるだけでした。

からの最近の広告費レポート 標準メディアインデックス (SMI) によると、2022 年 46 月は、イーロン マスクの買収の最初の 2022 か月であり、Twitter の広告費は前年に比べて 2023% 減少しました。 さらに不吉なことに、SMI は、95 年の最後の XNUMX か月間、ソーシャル メディア プラットフォームで広告を「事前予約」していたマーケターが、コミットメントを撤回したことも発見しました。 さらに、SMI は、XNUMX 年 XNUMX 月と XNUMX 月の Twitter での将来の広告予約の量が、以前の年と比較して少ないと報告しています。 (SMI は、すべての主要持株会社とほとんどの主要な独立系企業からの実際の広告代理店請求データを集計しており、国内ブランドの広告費の約 XNUMX% を占めています。)

31 月、SMI は、当初 Twitter に割り当てられていた広告費総額のほぼ XNUMX% が削減されたことを発見しました。 SMI は、もともとメディア アウトレットに約束されていた広告費が突然失われるのは異例であると指摘しました。 広告ボイコット Facebook は、数年前に 7 か月間直面した唯一の最近の比較可能な例です。 また、この分析では、TikTok がマーケティング担当者が Twitter から手を引くことで最も恩恵を受けていることもわかりました。 競合するソーシャル メディア プラットフォーム (TikTok、Facebook、Instagram、Snap、Pinterest) における Twitter のシェアは、10 月の 12%、XNUMX 月の XNUMX% と比較して、XNUMX 月には XNUMX% に低下しました。

Twitter の急激な落ち込みは、27 月 12 日に確定した Musk の買収前に発生していた前年比でのわずかな減少に続くものです。 15 月は -5%、-1% です。2022 月から XNUMX 月にかけての前年比の減少は、マーケターがマクロ経済の逆風に対する懸念を表明したため、XNUMX 年後半に他の広告サポート メディアに影響を与える広告支出の傾向に匹敵します。

Twitter から撤退する優良広告主の数は十分に文書化されています。 マーケティング担当者は、日常業務に影響を与える大規模な従業員の一時解雇について懸念を表明しています。 マーケティング担当者は、ブランドの安全性についても懸念しており、偽情報やヘイト投稿が増加しています。 さらに、マーケティング担当者は、新しい気まぐれで注目を集める Twitter の所有者に欠けている安定性を求めています。

しかし、Twitter が他のデジタル メディア プラットフォームほど広告収入を得ることができなかった理由は他にもあります。 から最近リリースされたレポート フォレスター タイトルは「Twitterはキャンセルされません。 格下げです」 新しい所有権とポリシーの変更以外に、マイクロブロガーが直面している他の課題を明らかにしました。 フォレスターが指摘するように、政治家、エンターテイナー、最新のニュース速報からの投稿で Twitter はユーザーとの文化的な関連性を維持しており、ライバルのマストドンよりもはるかになじみ深いものですが、マディソン アベニューとは異なります。

このレポートによると、Twitter は広告コミュニティで優先順位が低くなってきています。 Forrester は、1.3 年のデジタル広告費のうち、Twitter に割り当てられたのはわずか 2022% にすぎないと指摘しています。 広告主のサポートが不足している理由の 63 つは、Twitter のリーチが低いことです。 Facebook は毎週、米国の成人の 40%、Instagram は 22% に達していますが、Twitter は XNUMX% で遅れをとっています。 また、米国のオンライン成人の半数は Twitter を使用したことがありません。

Forrester は、広告業界の経営陣を調査した結果、マーケターが現在持っている他の広告サポート オプションの中でも、Twitter のパフォーマンス ベースの広告製品が、はるかに大きな Facebook や急速に成長している TikTok (特に若い成人向け) に遅れをとっていることを発見しました。 広告主は、Twitter のダイレクト レスポンス広告は、ブランドの好みや購入など、目標到達プロセスの下位の属性に到達するために必要な要件を満たしていないと指摘しています。 したがって、マーケティング担当者は、メタやその他のより大きなデジタル メディア チャネルを使用して、これらの目標を達成します。 Twitter は、認知度や製品の検討など、目標到達プロセスの上流の目標に適しています。

広告主は Forrester に対し、今日の市場で重要になっている Twitter のターゲティング機能とパーソナライゼーション機能は、Twitter ではまだ初期段階にあると語っています。 広告主は、Facebook やその他のデジタル プラットフォームを使用して、ユーザーを「ハイパーターゲティング」する可能性がはるかに高くなります。 さらに、マーケティング担当者が大量に撤退したため、Twitter ユーザーはより多くの無関係な広告メッセージにさらされるようになりました。

広告は、Twitter の主要な収入源でした。 2021 年、Twitter は 5.08 億 4.51 万ドルの総収益を報告し、そのうち広告費は 26.4 億 2028 万ドルでした。 買収の際、マスクはウォール街に対し、10 年までに収益が XNUMX 億ドルに達し、サブスクリプション収益は XNUMX 億ドルになると予測していると語った。 これらの強気の予測は、Twitter が過去 XNUMX 年間だけ利益を記録したときに行われます。

最近の傾向とマディソン街の態度からすると、マスクがツイッターの収益目標を達成できるかどうかは疑わしい。