TwitterとE！ TVファン向けのデジタルネイティブ番組を開始

先月、E！ Twitterと提携してサービスを開始 あなたがストリーミングしている間は、Twitter のプラットフォーム上でその週の最大のテレビ リリースに飛び込むデジタル ファーストの番組です。

さあ、E！ もちろん、最新のポップ カルチャーをスクリーンに届けることで知られる有名なアーティストです。 しかし、Twitter で常に必死にスクロールしている人が、なぜ全体を視聴するのに十分な時間 (実際には一度に 40 分も) 停止したいのか、すぐには理解できないかもしれません。 E! ソーシャルフィードで直接ブロードキャストします。

しかし、このような番組を進めるという決定は、何よりもまず、プラットフォーム上のユーザーがすでにテレビのトピックにどのように関与することを選択しているかを理解することから来ました。

「私たちは何が起こっているのかを全員で理解しました。それは、トップテレビ番組のプレミア公開の人々がそれについて話すためにTwitterに群がるということです」とTwitterのシニアエンターテインメントパートナーマネージャーのマイク・ニース氏は述べた。 「即時ですよ。 [それは]巨大です。 ファンの理論と予想です。 それで、私たちが一緒に達成したかったのは、実際にそれらのファンダムをチャネリングし、ファンがより深く潜れる形式を提供することでした。」

待望のストリーミング リリースの直後にプラットフォームにログオンするだけで、アクティビティの洪水を乗り越えることができます。 いつ イカゲーム 昨年文化の時代精神を席巻したが、ソーシャルメディアユーザーはこのヒットドラマを 最もツイートされた その後、なんと 2021 万件ものツイートが周囲に集まりました。 陶酔 という名誉を獲得しました 最もツイートされた XNUMX年のショー。 そしてもちろん、マーベル・スタジオの一連の新しいテレビ番組は、何百万ものツイッター・フィードを独占する時間を楽しんできた。

この明らかなチャンスを見て、ニーシュ氏とチームは NBCユニバーサルとの長年にわたるパートナーシップに目を向け、両ブランドを活用してTwitter上にテレビファンのためのユニークなホームを構築する方法を模索した。 当然のことながら、ポップ カルチャーの専門知識の必要性が、E! の NBCUniversal の専門家に直接つながりました。.

「私たちは常に、消費者が探しているところに直接会話を届けます」とエグゼクティブ・バイスプレジデント兼編集長のタミー・フィラー氏は述べています。 E！ ニュース。 「このシリーズにより、私たちのファンはその週で最も人気のある番組をより深く知ることができます。」

単なるいくつかの受動的なビデオ投稿ではなく、 あなたがストリーミングしている間 は、よりインタラクティブなチャネルを定期的に使用します。 アンケート、返信、その他のユーザー入力をブロードキャストに組み込むモードにより、視聴者はディスカッションをただ見ているだけでなく、ディスカッションに参加しているように感じることができます。

そして今のところ、この戦略は順調に進んでいるように見える。 すでに XNUMX つのエピソードが配信されているこの番組は、放送ごとに XNUMX 万回をはるかに超える視聴数を獲得しています。 そしてそこからは、後から見守ることを選択した人たちだけが関わりを続けます。

また、この数か月の間に非常に多くのポップ カルチャーのリリースが立て続けにファンに届けられるため、このショーは開始するのに最適な時期を選択しました。 司会者のダニエル・ロベイは、すでに新しい視聴者に、次のような詳細な議論を行っています。 Stranger Things, オビ=ワン・ケノービ, マーベルさん、 もっと。 そしてもちろん、各エピソードでは舞台裏のエキサイティングなゲスト、タレント、仲間のファンがスクリーンに登場し、感想を共有します。

Mike Niesz 氏はまた、この番組や Twitter 上での同様の番組の開始について、Twitter ユーザーの注目を集めようとしている多くの広告パートナーに提供するユニークな新製品として説明しています。 このショーは熱心なファン層を引き付けることを目的としており、コンテンツの近くにあるプレロール広告やその他のインフィード広告は、ブランドが新しい方法で注目の的となる方法を表しています。 ただし、この配置が Twitter の他のサービスと比べてどうなるかは今後わかります。

あなたがストリーミングしている間 現在、年内にさらに XNUMX つのエピソードが予定されており、すでに人気のある番組に焦点を当てています。 カルダシアン, 建物内の殺人のみ、 そしてまた オビ=ワン・ケノービ。 今のところエンゲージメントは強いようだが、このパフォーマンスがどの程度持続するかはまだ分からない。 しかし、この種のベンチャーはすでに十分な成功を収めているようで、次に何が起こるかについての会話を刺激します。

「私たちは画一的なアプローチを取るのではなく、洞察が私たちに何を教えてくれるかに真剣に耳を傾けています」と、将来のプログラミングについて尋ねられたとき、ニーシュ氏は述べた。 「私たちはパートナーと評価し、アイデアを出し、常にブレインストーミングを行っていきます。 しかし、私たちはこれをどのように構築するかについて本当に意図的になりたいと考えています。」

の最初のXNUMXつのエピソード あなたがストリーミングしている間 で利用可能になりました えー！ ニュース' ツイッターページ。 この番組はダニエル・ロベイが司会を務め、会話をさらに進めるために常に変わるゲストを特集します。

デジタル メディアと今後のリリースの詳細については、以下をご覧ください。 私のページ フォーブス。 あなたも私を見つけることができます Twitter, Instagram, YouTube, TikTok.