TubularLabsがデジタルベテランのGregColemanをCEOに任命

テレビの最近のアップフロント広告ショーケースで最も大きな話題の XNUMX つは、捉えどころのない若い視聴者にリーチするためのより効果的な方法を模索している最大手で最も伝統的なブランドにとってさえ、ソーシャル メディアの巨人である YouTube と TikTok の重要性が高まっていることでした。

YouTube が初めて Upfronts に出席したとき、同社幹部は次のように主張した。 急成長するコネクテッド TV 市場の視聴時間の 50% 以上を魅了しています。。 その数日前に同社は次のように報告した。 広告収入が 14% 増加 四半期のため。 2,000 人のソーシャルビデオ ユーザーを対象とした最近発表された調査 Channel Factory の調査によると、回答者の 56% がリラックスするために YouTube 動画を利用しており、62% が他のサービスよりも YouTube に依存していると回答しました。

TikTokには強力なピッチもあります。 NetflixのXNUMX倍以上の視聴時間を獲得
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、ニューヨーク大学のマーケティング教授でコメンテーターのスコット・ギャロウェイが、ある論文で指摘したように、 最近の分析。 Netflixの共同最高経営責任者（CEO）であるリード・ヘイスティングス氏でさえ、投資家への手紙や決算報告の中で、同社の推定直接の競合他社と比較して、ソーシャルビデオ大手企業が注目を集めるシェアが桁外れに大きいことを認めている。

広告収入が注目を集めているのも不思議ではありません。TikTok も Netflix のほぼ XNUMX 倍の収益をもたらしています。これは、非常に特定のニッチな視聴者、つまり何百万人もの視聴者にアピールできる動画を制作するはるかに多くのクリエイターの働きのおかげです。

しかし、ブランドが必要としているのは、ソーシャルビデオの巨人に対して増えている広告取引が、実際に彼らが望む方法で適切な視聴者に届いていることを第三者が保証することだ。

注目と広告時間の変化によって生み出された機会が、デジタルメディアの先駆者エグゼクティブであるグレッグ・コールマンを惹きつけ、今週ソーシャルビデオ指標会社のCEO職に飛びついた。 管状ラボこれは、YouTube、Meta の Facebook と Instagram、Twitter、そして間もなく TikTok 上のすべてのコンテンツにわたる視聴者数とエンゲージメントを追跡します。

「従来のテレビはもはや文化を定義しません。 今、最も重要なストーリーや会話はソーシャル ビデオ内で生まれ、繁栄しています」とハフィントンポストとバズフィードの元社長であり、XNUMX 年以上 Criteo、AOL Time Warner、Yahoo、Readers Digest で最高幹部の役職も務めたコールマン氏は述べています。

「視聴者の好みは変化しており、Tubular は世界中でビデオ消費を分析して測定基準を提供できる独自の立場にあり、広告主に自信を持ってソーシャル ビデオへの投資を増やすことができます。」 コールマン氏は語った。

重要な指標の XNUMX つはインプレッションです。これは、多くのテレビ販売業者にとって比較的新しいバズワードですが、広告主が複数のプラットフォーム、ネットワーク、プロバイダーにまたがって集約された、ターゲットを絞った視聴者を求めているため、重要です。 従来のメディア企業による Upfronts プレゼンテーションの多くは、自社のさまざまなレガシーメディアやオンラインメディアすべてから構成される人口統計のスライスを配信する能力に焦点を当てていました。 バラエティが指摘したように.

その他の重要な新しい指標には、総再生時間や販売コンバージョン (特に Amazon などの e コマース サイトでオンライン視聴者数を実際の販売に結びつける能力) などがあります。
AMZN
（現在、第 3 位のデジタル広告プラットフォームであり、31 年にはこの分野の収益が 2021 億ドルに達します）。

2018年にBuzzfeedを退職して以来、コールマンはベンチャーキャピタル会社の常駐起業家を務めている。 レラー・ヒッポー ニューヨーク大学スターンビジネススクールでデジタルマーケティングの非常勤教授を務める（以前はジョージタウン大学でも教鞭を執っていた）。 現在、彼はメディア向けの次世代の測定方法を開発することに大きなチャンスがあると考えています。

コールマン氏は、スコット・アーンスト氏の後任として業務を再編し、チューブラーの製品提供を再調整し、ソーシャルメディアの膨大な視聴者を活用しようとしているブランドやエージェンシーを取り込むよう注力を拡大したと同社が評価している。 Tubular は、YouTube やその他のソーシャル ビデオ大手の数十億のビデオすべてにアクセスできる数少ないメトリクス プロバイダーの XNUMX つです。

ブランドが従来のメディアからストリーミングやソーシャル ビデオ アウトレットに資金を移し続ける中、コールマンはソーシャル ビデオ業界の重要な移行期に引き継ぎます。

YouTube の Upfronts への出演は、これまで放送と広告でサポートされてきたケーブル TV ネットワークの集まりであったものにとって、ある種の転機となった。 しかし、「テレビ」の概念は急速に変わりつつあります。 ソーシャルメディアの巨人はプレゼンテーションの中で、数億人の常連ユーザーと独特の深い絆を持っていると主張した。 これらのユーザーとつながるために、広告主は、インフルエンサー、ブランド、キャンペーン、個々の動画を追跡する信頼できるサードパーティのバリデーターを必要とします。

広告を購入する従来の理由（特定の夜の特定のネットワーク上の個々の番組の人気など）は、アップフロントの間はほとんど重要ではないようでした。 むしろ、ブランドの成功には、特定し、リーチし、集約できることが重要になります。