トイザらスのマーケティングキャンペーンがジェフリーのワールドツアーでグローバル化

生まれ変わったトイザらスは、おもちゃの小売業者が繁栄しているグローバルブランドであることを世界に思い出させるキャンペーンで、最高の大使を派遣しています。

そのマスコットであるジェフリーは、ヨーロッパ、中東、南アフリカ、中国、日本などのトイザらスの店舗に来月登場し、ブランドが世界的にアピールしているというメッセージを強化することを目的としたイベントを開催します。

トイザらスの米国を拠点とする親会社の2017年の破産申請、および米国のすべての店舗と英国の店舗の2018年の清算により、おもちゃのチェーンが完全に消滅したという印象が生まれました。 、ヨーロッパ、および世界の他の地域は決して閉鎖されませんでした。

これらの店舗は、トイザらスの破産前のライセンス契約に基づいて運営されていました。 破産後、トイザらスに残されたものは、トイザらスの名前と知的財産に対する権利を保持し続け、それらのライセンス契約の恩恵を受け続けました。

トイザらスが現在、世界で900店舗を展開していることは、人々にとって驚きだと思います」と、WHPグローバルの会長兼最高経営責任者であるイェフダシュミッドマンは述べています。 ステークの管理 トイザらスブランドの背後にある親会社で。

「しかし、人々にとってさらに驚くべきことであり、よりエキサイティングです。今年、小売のフットプリントを50％以上拡大しています」とShmidman氏は述べています。

トイザらスがメイシーズに店舗

その成長の大部分は、今年米国のメイシーズデパート内にオープンする約400店舗の形になるでしょう。 しかし、トイザらスの国際的なパートナーも出店しているとシュミットマン氏は語った。最近オープンしたドバイの旗艦店や、中国での出店を計画している。

トイザらスは、ニュージャージー州のアメリカンドリームモールに、900の国際店舗とともに、米国に2つの旗艦ライセンス店を持っています。 WHP Globalによると、これらの店舗の小売売上高は年間XNUMX億ドルを超えています。

2021年初頭に支配権を取得したニューヨークを拠点とするブランド買収、投資、管理会社であるWHP Globalは、破産前に存在していたグローバルライセンスパートナー間の接続を再確立するための最初の動きを始めています。

トイザらスパートナーのグローバルサミット

WHPは今週、世界中のライセンスパートナーから幹部を集め、ラスベガスでのライセンスエキスポと同時期に開催されたグローバルサミットに参加しました。 この機会を利用して、一連のグローバルブランドイニシアチブのキックオフとして、ジェフリーのワールドツアーを発表しました。

「私たちはXNUMXつのグループとしてここに集まり、将来の大きな成長について本当に戦略を立てました。 これが私たちの瞬間です」とShmidmanはサミットからの電話で言った。

他の国のトイザらスの店舗運営者は、トイザらスの世界的な存在感を高めることが優先事項であるとブランドに語った。

トイザらスのグローバル最高マーケティング責任者であるキム・ミラーは、「リスニングツアー」に参加し、ブランドのグローバルパートナーと会い、マーケティングの役割を果たしました。 それらのパートナーは、ブランドが「ビジネスの観点と消費者の観点、そして子供たちの観点から、私たちがおもちゃと遊びの世界的権威であることを世界が知っていることを保証するために、世界的な認識を取り戻すことを望んでいる」と彼女に語った。

ジェフリーワールドツアーは、ソーシャルメディアコンテンツの機会を生み出し、店内のイベントで消費者を店に引き戻します。

ジェフリーがYouTubeシリーズに出演

ジェフリーが世界中の店舗を訪問する一環として、彼は訪問する各都市の地元のトイザらスの子供大使と会う予定です。 チャイルドアンバサダーは、ジェフリーの街へのガイドとしての役割を果たし、ジェフリーの旅行に関するYouTubeシリーズで紹介されます。 さまざまな都市でトイザらスのロイヤルティプログラムに参加している家族は、子供たちを大使に選ばせるチャンスを申請するよう招待されます。 また、コンテストを開催したり、トイザらスの買い物などの賞品を提供したりします。

ジェフリー。 トイザらスの幹部によると、1960年代からトイザらスのマスコットである黄色とオレンジ色のキリンは、世界中に伝わる魅力を持っています。

「子供たちはジェフリーと大きな感情的なつながりを持っています。 トイザらスアジアの最高商務責任者であるジョーホールは、次のように述べています。

ホール氏によると、ジェフリーのワールドツアーキャンペーンは、トイザらスアジアが子供たちの想像力と好奇心を刺激することに焦点を当てていることにぴったりです。 キャンペーンでは、子供大使を「彼らの国について何かを説明するために-彼らが話す言語、彼らが使用する通貨、文化の違い」を使用します、と彼女は言いました。 「これは、子供の発達を取り、世界についての知識を広げることについての本当に豊かな物語の一部であり、彼らがとても見るのが大好きなガイドのマスコットの友人、仲間を使用しています」とホールは言いました。

「本当に」とホールは言いました。「世界中にまだ店舗があるので、トイザらスだけがこれを行うことができます。 そして、ジェフリーを旅行させ、さまざまな国の子供たちと交流するよりも、地球のダイナミクスを説明したいのです。」