トロントの新しい Adidas ストアは、カナダでの体験型小売の舞台を設定しています

体験型の小売は、特にスポーツ ブランドの場合、全米で普及しつつあります。 昨年、Champs Sports、Dick's Sporting Goods、Wilson's が 体験店. しかし、カナダははるかに小さな市場であるため、新しい流行の小売に関しては取り残される傾向があります.

アディダスは、トロント イートン センターの新しい 13,000 平方フィートの場所でその空白を埋めることを目指しています。 アディダスのライフスタイルとスポーツ製品の幅広いセレクションに加えて、ラウンジ、コミュニティ活性化スペース、街に着想を得たユニークな製品を扱うトロント ショップ、顧客がブランドとトロントとのつながりについて詳しく知るための複数のデジタル タッチポイントを備えています。

カナダ人は、ブランドとの取引だけでなく、ブランドとの交流や体験を望んでいます。

による 2022年アイデンリテールレポート KPMG によると、世界平均の 67% と比較して、カナダ人の 59% が実店舗での買い物を好みます。 報告書はまた、店舗は商品やサービス以上のものを提供し、提供するのに刺激的である必要があると考えている消費者についても概説しています。 アディダスの新店舗は、その需要を満たすことを目指しています。 Adidas Canada のプレジデントである Alim Dhanji は次のように述べています。オンラインや実店舗だけでは提供されない方法で。」

インストア機能に加え、年間を通じて音楽演奏やゲスト出演などの各種イベントやポップアップイベントを開催。 「店舗の開店を記念して、トロントで愛されているインストラクターによる一連の店内ワークアウト クラス、靴のカスタマイズのポップアップ、今月開催されるトーナメントに先立つワールド カップのアクティベーションを開催します」と共有しました。 Adidas Canada の小売担当副社長である Lesley Hawkins は、次のように述べています。 同社は今後数週間にわたって、これらのイベントの詳細を発表します。

カナダでは体験型小売店の需要が供給を上回っているようです。

特に、トロントはユニークな市場です。 グレーター トロント エリアには 2019 万人近くの人々がいますが、重要な小売ショッピング エリアはわずかしかなく、そのほとんどが従来の小売店の経験を備えています。 そして、存在する体験的なコンセプトは、主にカナダのブランドによって生み出されています. たとえば、XNUMX 年には、 カナダガン シャーウェイ ガーデンズで、該当する気候で製品をテストするための偽の雪を備えたさまざまな冷蔵室を含む、在庫なしの体験を開始しました。 Lululemon には、コーヒー ショップ、コワーキング スペース、さまざまなフィットネス クラスで構成されるインタラクティブ ストアもクイーン ストリート ウェストにあります。

その先には、 スタックトマーケットは、ロンドンの Boxpark のように、120 平方フィートの土地に 100,000 個の輸送用コンテナで構築され、ショップ、食品、コミュニティ イベントが混在しています。 新しい週末のたまり場やショッピング ベンチャーを探しているトロントの人々にとって、すぐにホット スポットになりました。 Stackt の成功といくつかのブランド化された経験的なコンセプトは、Adidas ストアが市場でうまくいく可能性が高いことを示しています。

とはいえ、他の体験的なコンセプトとは対照的に、アディダスは街の特徴に合わせて店舗を設計およびプログラミングすることに重点を置いています. 「トロントは、芸術、スポーツ、ファッション、デザインなど、非常に多くの分野にわたる活気に満ちた多文化の中心地です。 Adidas は長年にわたって街の一部であり、コミュニティ内でつながりを築き、地元のデザイナー、アーティスト、アスリートと協力してプロジェクトに協力してきたことを誇りに思っています。 私たちは、この新しいスペースが、この街にさらにパーソナライズされたものであり、ここにいる私たちの誇りを感じられるようにしたかったのです」と Hawkins 氏は語ります。

ブランドは次にどこに店舗をオープンするかは明らかにしていませんが、今後 XNUMX 年間で物理的なフットプリントを拡大する予定です。 パンデミック以来、カナダは多くのブランドのターゲット市場となっています。 改革, オールバード, アロヨガ 昨年のトロント地域のすべての開設場所。 しかし、体験型小売の機会は依然として膨大です。 したがって、おそらくアディダスの新しい店舗は、カナダ市場で刺激的で魅力的な小売コンセプトの波を引き起こすでしょう.