TikTok にとって今がチャンスです。 中国が所有するソーシャルメディアアプリを禁止するという米国の議員の脅迫にもかかわらず、TikTokは規制上の懸念を脇に置き、FANG株などを引き継いで世界的な巨人に変身しています アルファベットの（GOOGL) グーグル、フェイスブックの親 メタプラットフォーム (META）と Amazon.コム (AMZN）、 と同様 Apple (AAPL).
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TikTok は、中国のテクノロジー企業 ByteDance の一部門であり、短いバイラル ビデオにルーツがありますが、同社のソーシャル メディア ブランドが、音楽ストリーミング、e コマース、ニュース コンテンツ、ゲームなどで展望を開くことができることに気付き始めています。 一方、その広告収入は活況を呈しており、Alphabet、Meta、 スナップ (SNAP).
そして、これらの FANG 株は熱を感じています。 Google は YouTube Shorts で TikTok を妨害しようとしていますが、独自の短い動画プラットフォームで利益を上げることは難しいかもしれません。 Meta の Facebook と Instagram は、Reels として知られる短い動画プラットフォームに移行しようとしていますが、 牽引力を得るのに苦労した.
などのFANG株を保有する多くの投資家 GOOGL株 or METAストック 、 に加えて SNAPストック、議員がまだ公開されていないTikTokで大ハンマーを振ることを願っています. XNUMX 月、FBI 長官の Chris Wray は、親会社 ByteDance と中国政府による米国のユーザー データへのアクセスに関する国家安全保障上の懸念を提起しました。
しかし、アプリのダウンロードを完全に禁止する可能性は低いと、ワシントン DC に本拠を置く戦略国際問題研究所で戦略的テクノロジー プログラムを率いる James Lewis 氏は述べています。 たとえば、何百万人もの若い TikTok ユーザーが、2024 年の選挙で議員を罰する可能性があります。
「ここで行き詰まっているのは、TikTok が非常に人気があり、議員が有権者を遠ざけたくないということです」とルイス氏は Investor's Business Daily に語った。 「TikTokの最大の盾はその人気です。 どんな禁止にも即座に反発するでしょう。」
TikTok禁止またはバイデン取引?
実際、バイデン政権が目指しているのは、 TikTokと契約を結ぶ 国家安全保障上の懸念に対処するByteDance。 取引のハードルの XNUMX つは、ByteDance との TikTok の所有権構造かもしれません。
とともに 分割された議会、TikTokを完全に禁止する超党派の取引を期待しないでください.
「共和党員はTikTokを好まない。 彼らは、バイデン政権を打ち負かすのに役立つと考えている」とルイス氏は語った。 「しかし、結局のところ、彼らは騒ぎ立てる可能性が高いだけです。」
データのプライバシーは懸念事項の XNUMX つにすぎません。 対米外国投資委員会は、中国が世論に影響を与えたり形成したりするために TikTok のアルゴリズムを使用しているかどうかも検討しています。
トランプの大統領令は阻止された
アプリのユーザーの行動や好みに基づいて短い動画をアプリ ユーザーに推奨する TikTok ソフトウェア アルゴリズムが、TikTok の成功の鍵となっています。 アルゴリズムは使用します 人工知能 ツール。
2020 年にトランプ政権は、TikTok を禁止するか、ByteDance を米国企業に売却するよう強制する大統領令を発行しました。 しかし、連邦裁判所は命令を無効にしました。
TikTok は 100 月に、米国のユーザー トラフィックの XNUMX% が TikTok に保存されていると発表しました。 オラクル (ORCL) アメリカのサーバー。 それでも、中国のデータへのアクセスについては疑問が残ります。 オラクルは成長を続けています クラウドコンピューティング ビジネス。
バイデン政権は、2023 年初頭まで、データ セキュリティの懸念に対する解決策を提案するよう同社に与えたと伝えられています。
それでも、みずほ証券のアナリスト、ジェームズ・リー氏は、TikTokアプリのダウンロードが完全に禁止されるとは考えていません。
「バイデン政権は、中国との安定した関係と、ロシア/ウクライナ、北朝鮮、気候など、相互に地政学的に利益のある分野での協力を求めていると考えています」とリーは最近のクライアントへのメモで述べました。 「それを念頭に置いて、バイデン大統領はTikTokの禁止を追求する動機を持っていないと信じています. むしろ、（彼は）完全な禁止なしにTikTokの生活をより困難にするためのガードレールを設定して、妥協点を探すことができました。」
また、リー氏は、規制が強化されてインターネット上のライバルが安心できるとは考えていません。
「TikTok の規制審査の結果が、Meta、Alphabet、Snap、Pinterest などの米国のオンライン広告名の短期的な触媒になるとは考えていません」と彼は付け加えました。
TikTokジャガーノート
米国の規制による取り締まりの可能性は、TikTok の野望の高まりを妨げていません。
短いビデオを作成および共有するためのアプリとして広く使用されている同社は、音楽ストリーミング、電子商取引、および 賭博. それはのような新しい競争相手を引き受けています Apple, Amazon、他の FANG 株の XNUMX つ、および Spotifyは (SPOT).
何年もの間、同社は単なるソーシャル メディア ネットワークではなく、エンターテイメント プラットフォームであると説明してきました。 この戦略は理にかなっている、とアナリストは言う。
親会社の ByteDance は、2017 年に米国に本拠を置く口パク ビデオ プラットフォーム Musical.ly を買収しました。
現在ByteDanceは伝えられるところによると 大手音楽レーベルとの交渉 ストリーミング権について。
「プラットフォームがどのように進化したかを考えると、TikTok は音楽ストリーミングに適しています」と Insider Intelligence アナリストの Jasmine Enberg 氏は IBD に語った。 「若いユーザーはTikTokの曲を認識しています。 ラジオからではなく、彼らが彼らを知る場所です。」
TikTokショップが米国に進出
同社はまた、ライブストリーミング製品をより多くの機能を備えたより多くの市場に拡大することを目指しています.
18月、TikTokはライブビデオを共有するための年齢要件をXNUMX歳に引き上げ、成人限定のストリーミングを導入しました.
電子商取引は、TikTok のもう XNUMX つの野心です。 アジアの一部では、TikTok ショップ機能により、ユーザーは生放送中にアプリの画面上のリンクから商品を購入できるようになりました。
報告によると、TikTok は英国でライブ ショッピングをテストしましたが、初期の結果は期待外れでした。 まだ、同社は初期段階にある TikTokショップを米国に持ち込む、パートナーとの協力。
「TikTokには、この大きな利点があります。非常に大きく、忠実で熱心なユーザーベースです」と、EvercoreISIのアナリストであるMark Mahaney氏はIBDに語った. 「その 1 億のユーザー ベースを新しい分野に拡張しようとするのは自然なことです。 しかし、彼らがどれほど成功するかはわかりません。」
彼は次のように続けています。 電子商取引により、TikTok はその車線を泳ぎ出す可能性があります。 それはコアコンピタンスとは大きく異なります。」
広告収入の伸び
そんな中、TikTokの広告収入は急成長。 インサイダー インテリジェンスの予測によると、世界の広告収入は 23.58 年には 2024 億 3.88 万ドルに跳ね上がり、2021 年に記録した XNUMX 億 XNUMX 万ドルの XNUMX 倍以上になります。
最新の予測には、TikTok 独自の予測が含まれています。 デジタル広告が世界的に減速する中、同社は最近、2022 年の独自の広告予測を少なくとも 10 億ドルから 12 億ドルに引き下げました。
TikTok は、チポトレ、マクドナルド、スターバックス、ウェンディーズなどの大手ブランドの広告主を獲得しました。
TikTok のデジタル広告の成長は、Amazon とともに、Google と他の FANG 株にとって二重の打撃となっています。 Amazonの広告の成長 eコマースから来ています。
XNUMX 月に発表された Cowen の消費者調査によると、TikTok はオンライン ショッピングで勢いを増しています。
「インスタグラムは、新たに発見されたブランドからの購入の発生率が最も高いプラットフォームであり続け、44 年の 38% から 2020% に増加し、TikTok が僅差で続いた」と、Cowen のレポートは述べています。 「どちらのプラットフォームも、18 歳から 24 歳と 25 歳から 34 歳のコホートのユーザーの間で特にうまくいきました。」
TikTok アプリのダウンロード
調査会社の Sensor Towers によると、980 年には世界中で 2020 億 36 万人以上が TikTok アプリをダウンロードし、前年比で 2021% 増加しました。 その後、大数の法則がヒットしました。 25 年のダウンロード数は 740% 減少して XNUMX 億 XNUMX 万に達しました。
「2021年の落ち込みは、より正常化したものと見なしています」と、センサータワーのアナリストであるステファニーチャンは電子メールで述べています。 「25 年の TikTok の採用は前年比 2021% 減少しましたが、これは 2020 年のインストール数の急増と比較したものです。2021 年のインストール数は、3 年と比較して 2019% 増加しました。」
Sensor Tower によると、TikTok ユーザーは平均して 96 日約 XNUMX 分間短い動画を視聴しています。
同社は、Covid のパンデミックが始まって以来、米国のソーシャル メディア企業にとってますます強敵となっています。 TikTokが手に入れた Facebookの若いユーザー.
Facebook の Instagram が短編動画を公開 リール Meta の当面の問題は、Reels に費やされる時間が、他の Facebook プロパティからの広告収入を食い物にすることだと、アナリストは言う。 METAの株価は2021年に67%下落し、同社は大型を発表した 労働者の解雇.
急落したスナップ株 第XNUMX四半期の収益ミス.
YouTube ショートがライバルとして登場
TikTok の成長は、Google にも打撃を与えています。 YouTube の XNUMX 月四半期の広告収入 前年比2%減の7.1億ドル.
Google は、独自の短いビデオ プラットフォームである YouTube Shorts で TikTok を遅くすることを目指しています。 Google によると、YouTube ショート動画は毎月 1.5 億人以上のサインイン ユーザーによって視聴され、30 日あたりの視聴回数は XNUMX 億回を超えています。 Google は、YouTube ショートから収益を上げる方法の実験を続けています。
YouTube は、短編動画のクリエイター向けに新しい広告収益分配モデルを導入しました。 クリエイターは広告収入の 45% を得ることができます。 資格を得るには、クリエイターは 10 日間でショート動画の再生回数が 90 万回に達する必要があります。
また、YouTube はショート ビデオ プラットフォームでショッピング機能をテストしています。 インサイダー インテリジェンスでエンバーグ氏は、YouTube ショートは TikTok の有力な競争相手になる可能性があると述べています。
YouTube は、動画クリエイターが短編、長編、ライブ形式のコンテンツを収益化できる唯一のプラットフォームだと彼女は言います。
「YouTube はショート動画とクリエイターを成長計画の中心に据えています。 「広告収益の分配により、TikTokの強力な競争相手になる可能性があります。 YouTube ショートのユニークな点は、長編プラットフォームである YouTube と連携していることです。 また、クリエイターは長いコンテンツを短い動画に変換するツールを持っています。」
TikTok と YouTube ショートの戦いは、若いクリエイターや「インフルエンサー」だけの問題ではありません。 より多くの中小企業が TikTok を使用しています。 たとえば、不動産業者は短いビデオを使用して、売りに出されている物件を紹介します。
大企業もマーケティングを強化している。 ワーナー・ブラザース・ディスカバリー (WBD) は、TikTok の Looney Tunes アカウントに 1.6 万人以上のフォロワーを追加しました。
IPO計画は棚上げ
ByteDance と TikTok が、中国が所有するビデオ アプリによってもたらされる米国のセキュリティ上の懸念を解決したとしても、新規株式公開がカードに含まれているかどうかは明らかではありません。 2022つには、XNUMX年は悲惨な年でした テックIPO グローバルに
収益が急成長しているにもかかわらず、TikTok は巨額の投資の中で依然として採算が取れていません。 同社の 2021 年の営業損失は、7.15 年の 2.14 億 2020 万ドルから XNUMX 億 XNUMX 万ドルに増加しました。
「バイデン政権との合意に達することは、上場への主要な障害を取り除くことになるでしょう。 しかし、北京での規制圧力や一般的な市場環境の悪化など、他にも大きなハードルがあります」と、IPO を追跡しているルネッサンス キャピタルのシニア ストラテジスト、マット ケネディ氏は述べています。
社長の下 習近平、中国政府はテクノロジー企業を取り締まっています。
彼は次のように付け加えました。 さまざまな時点で、ByteDance を香港に上場する、同社の中国の資産のみを中国に上場する、またはおそらく TikTok だけを米国に上場するという話がありました。」
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ソース: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo